传统入境游线路多聚焦长城、故宫等标志性景点，而风物旅行则将视角延伸至小城村寨，各地风物以独 特性和原生态特质，满足外国游客的多元需求，成为个性化入境游产品。风物的产业化开发能丰富入境 游产品体系，从非遗工坊研学到民俗节庆体验，从美食寻味之旅到文化IP打卡线路，多元产品矩阵可适 配不同年龄段、不同兴趣偏好的外国游客，有效提升入境游的复购率和口碑传播力。 风物旅行以独特地域文化为吸引物，能满足外国游客对深入了解中国文化的需求，也将成为各地发展入 境游的差异化优势。 风物让文化变得可感知、可体验，打破了文化传播的抽象壁垒。中国幅员辽阔，不同地域的风物涵盖饮 食、非遗、民俗等多形态，安徽歙县鱼灯、江西婺源甲路纸伞等具象化的风物，无需复杂解读，便能使 外国游客直观地感受到中国文化的多样性。 相较于游览传统景点，风物体验更具沉浸感。游客可通过参与民俗体验、学习非遗技艺等活动，深度感 知中国文化的魅力。这种体验式的文化传播更易引发情感共鸣，有助于游客建立对中国文化的立体认 知。同时，风物中蕴含的生态智慧、匠人精神等共性价值，还能成为中外文化交流的桥梁。 随着外国游客对深度体验中国文化的需求持续增长，风物旅行正精准契合这一市 ...

安徽省歙县汪满田村举行鱼灯巡游，吸引了众多游客观赏。歙县文旅体局供图 在2025第十二届青岛王哥庄大馒头文化节现场，外国游客拍摄花样馒头。张进刚摄 新华社发 一道特色美食、一场节庆活动、一项非遗技艺、一种文化习俗、一种生活方式……如今，各地风物日益 吸引着广大游客特别是年轻游客的目光，风物旅行正为地方文旅发展注入新活力。 感受当地文化 游客在黑龙江省同江市，近距离体验赫哲族鱼皮技艺，手触鱼皮鞋履，感受古老技艺的独特之处。刘万 平摄 鱼灯是安徽省歙县的特色风物，也是延续了数百年的活态民俗，它不仅是非遗，更被视为"有温度的文 化仪式"。其中，汪满田鱼灯已有600多年历史，每年正月十三到正月十六，鱼灯队巡游全村，为家家户 户送上"年年有余"的祝福，也吸引了众多海内外游客的到来。今年春节期间，歙县接待游客112万人 次，同比增长18.39%，旅游总花费10.87亿元，同比增长21.59%。 日前，在歙县竦口村的"歙州红"古陶工坊，举办了一场非遗体验，来自多国的外国游客，围着10岁 的"非遗代表性小传承人"洪澜卿，沉浸式感受歙县古陶制作的魅力。小姑娘教他们揉泥、拉坯，飞转的 陶轮上，陶土逐渐塑形，外国游客脸上沾着泥点， ...

编辑 王真真 新京报贝壳财经讯 11月8日，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）与马蜂窝联合发布的《中国风 物报告》（以下简称《报告》）指出，当前，年轻人的旅行偏好正从"打卡景点"向"深度体验"转变。他 们不再满足于简单的"到此一游"，而是渴望深入了解目的地的文化、历史和生活方式，通过旅行获得独 特的文化体验和情感共鸣。 《报告》显示，90后以36.6%的占比成为风物旅行的主力军，00后则以16.2%的占比显示出巨大潜力。 热衷新鲜事物的90后对网络风向极为敏感，哪里有出圈风物，哪里就有他们的脚步；00后则对了解历史 文化、亲身参与民俗或非遗活动抱有浓厚兴趣。在地域分布上，一线城市以33.2%的占比位居客源地首 位，新一线城市以26.4%紧随其后。值得关注的是，二线城市和三线及以下城市与一线城市的差距正不 断缩小，深度探索在地风物不再是大城市的专属，而是逐步成为全民参与的旅游新方向。 校对 张彦君 ...

Core Insights - The rise of "cultural travel" focusing on local cuisine, festivals, intangible cultural heritage, and folk arts is showcasing significant future potential in the tourism industry [1][10] - The "China Cultural Report" released by the China Tourism Research Institute and Mafengwo highlights the strong market appeal of Guangdong's unique cultural experiences [1] User Insights - The search volume for "intangible cultural heritage" and "folk customs" reached 53.5% and 51.4% of the total annual searches for 2024 in the first half of 2025, respectively [2] - The content volume for these searches increased significantly, with "intangible cultural heritage" at 145.7% and "folk customs" at 69.2% compared to the entire year of 2024 [2] Demographic Trends - Users aged 90s represent 36.6% of the cultural travel demographic, followed by 80s at 29.3%, and 00s showing a notable increase to 16.2%, indicating substantial growth potential [5] Travel Preferences - Young travelers are shifting their preferences from simply visiting popular attractions to seeking deeper cultural experiences, emphasizing the importance of local customs and heritage [10] - This trend is revitalizing local tourism markets and promoting the dissemination of regional cultures [10] Guangdong Cultural Travel Highlights - Unique local cultural experiences, such as the "Sky Magic" performance in Zhanjiang and the intricate craftsmanship of Chaozhou wood carving, are key attractions in Guangdong's cultural travel offerings [11][12] - Culinary experiences, particularly from Shunde, are central to Guangdong's cultural travel, with various renowned dishes drawing significant interest [12]