据iBrandi品创11月4日报道称，国货羽绒服品牌「高梵」已完成新一轮融资，投资方为雷军旗下的顺为资本。即使高梵对此的表态是"不作回应"，但事实上 雷军与高梵的"牵手"有迹可循。顺为资本由雷军和许达来创立于2011年，顺为资本，一个自带流量的投资公司。因其董事长和创始合伙人是小米集团董事长 雷军，一度曾被怀疑是小米的投资部门。那么雷军的顺为资本为何看上高梵？ 1 顺为资本的投资逻辑：空白领域 顺为资本的投资逻辑一向明确，他们擅长"顺势而为"，在科技、消费和新品牌赛道中，总是寻找结构性增长机会。当一个行业出现新的消费分层或者供给断 层时，顺为资本往往率先入场。在羽绒服这个传统而又正在重塑的赛道上，高梵正是这样的"断层"机会。 过去几年，平价羽绒服赛道经历了快速扩张和激烈内卷，然而早已被过往经验证明增收不增利。以鸭鸭为例，这家传统品牌早在2020年就入局抖音电商，跑 通了直播间爆款模式，多次登上抖音服饰榜首。然而随着直播间和短视频渠道的普及，各类羽绒源头工厂与白牌商家大量入场，低价成为流量密码，平价羽 绒服品牌的生存空间被大幅压缩。同时，原材料价格上涨，质量问题频发，使品牌形象受到严重损害。早在2012年，高梵 ...

户外赛道的玩家有很多，有的与专业运动绑定，比如滑雪、登山等；有的则更加硬核，产品旨在帮助户 外玩家应对极寒天气；有的与时尚、潮流挂钩。而从羽绒服赛道诞生，逐步在鹅绒服领域建立心智的高 梵也在切入户外赛道，不过高梵的定位以及切入的角度有些不一样。 依托在鹅绒领域积累的技术优势，高梵研发推出"黑金壳鹅绒服"、"超级壳"等户外产品，赋能消费者 对"户外运动场景+日常美学穿搭"的新需求。这种布局本质上是高梵"保卫财富"的关键策略：一方面， 通过拓展产品线打破品类局限，覆盖多场景需求；另一方面，依托技术创新打造差异化，以切中市场空 白、吸引新兴消费群体，通过扩大用户基数为长期财富积累提供动力。 以鹅绒品类切入细分空白市场 在消费者认知中，高梵的爆款黑金鹅绒服已占据一定心智地位。2021年，该产品正式推出，随后在2023 年至2024年的"双十一"大促中表现持续优异。2024年"双十一"期间，高梵开卖仅4小时成交额便突破亿 元，超越去年首日全天成绩，同时在天猫服饰"双十一超级羽绒榜"中位列第三，仅次于波司登和优衣 库。 相较于波司登、雪中飞、鸭鸭等老牌国货羽绒服品牌，高梵属于新生力量，但其能在短时间迅速抢占市 场，关键在 ...