目前他们在日本拥有 130 多家直营店，主要分布于日本的郊区商圈或户外场景附近，而且门店的装修大多比较 朴素，不太追求高端陈列，常被描述为「像大卖场」。当然，像大卖场不仅仅是因为门店朴素，产品在当地的 价格也比较亲民，比如一件皮肤衣约合人民币 200 块左右，羽绒服基本也在 500 人民币上下。 这种「工具价位」再加上比较基础的板型和传统的户外配色，也让这个品牌在日本收获了一大批热爱徒步、登 山、露营的中高龄户外爱好者。可就是这样一个在日本主打基础实惠的户外品牌，这两年在国内却摇身一变， 变成了城市中产的新宠。从在国内的店铺位置来看，Montbell 目前在全国只有不到 20 家门店，主要集中在一 线或新一线城市的购物中心，经常和萨洛蒙、HOKA、鬼冢虎这些品牌并列出现。 ▲ 图源：网络 Montbell 是一个来自日本的户外品牌。由于会员平均年龄在 50 岁左右，七成以上为男性，它也被调侃为「中 高龄男性的户外制服」。小红书上和「Montbell」相关的话题浏览量超过了 1.7 亿次，其中反复出现的关键词 包括「始祖鸟平替」、「户外优衣库」，还有「日本必买」。 这个品牌在日本的门店，似乎正在成为中国游客前往 ...

报告共计：30页 2025户外趋势新地图：六大趋势引领生活方式变革与消费热潮 2025年户外领域呈现出多元发展态势，六大核心趋势深刻影响着消费者的生活方式与消费选择，展现出户外从单纯运动向生活态度宣言的转变。 轻户外成"反内卷"生活符号：作为低门槛、高自由度的生活方式，轻户外成为都市人对抗焦虑的出口，带动冲锋衣、防晒衣、速干裤等品类爆发。数据显 示，近一年"轻户外"相关内容互动量达1210万，防晒衣消费者更关注穿搭属性，长款防晒衣声量增长显著，CAMEL、蕉下、PELLIOT等品牌占据主要市场 份额。速干裤则以功能性为核心，美国品牌Alo凭借时尚版型迅速走红。 今天分享的是：2025户外趋势新地图——6大趋势盘点抢占营销先机-艺恩 骑行取代露营成顶流：骑行精准契合时间碎片化、亲近自然等需求，成为轻户外热度榜首。公路骑行、夜骑等场景热度突出，带动自行车及装备销量激增， 公路自行车销量增速达270%。消费者既追求专业设备，也注重穿搭风格，休闲运动风与户外机能风并存。北京文旅推出21条骑行路线，凸显骑行与旅游的 融合，年轻群体更关注骑行带来的自由感与情绪价值。 越野跑从小众走向大众：在健康消费升级与社交媒体推动下， ...

5月17日，在南京佘村，一场集旅咖、科技、文化于一体的骑行活动拉开帷幕。此次活动中最大的科技亮点为行 业首发8000mAh大电池手机——荣耀Power。其超长续航创新典范，精准把握用户城市+户外双重场景切换需求， 在通信、可靠性等核心体验维度实现历史性创新，以"超长续航、无界通信、户外美学"的三重突破，定义轻户外 手机新标准。在"国补"政策赋能消费的时代背景下，荣耀通过科技创新带动价格普惠，满足消费者真实续航需 求，进一步助力激活市场消费潜力。 (8000mAh荣耀Power持续为运动爱好者续航) "没有想到10公里的骑行结束，电量满格出发还剩90%以上"参与活动的王女士表示。作为行业首款轻户外手机， 将8000mAh超大电池成功容纳在8mm内的轻薄机身中，以8000mAh超大电池+7.98mm超薄机身的数字组合，构筑 了轻户外手机的双"8"标准，率先实现了业界大电池和轻薄机身的兼得，推动手机行业电池技术正式进入8时代。 多维体验越级满足，荣耀定义轻户外手机体验标杆 (荣耀Power联合幕间咖啡举办轻户外骑行运动) 行业首次突破8000mAh，荣耀持续引领电池技术发展 随着科技不断进步，手机处理器性能、屏幕素 ...

"轻户外"是指轻量化户外运动，既可以是一次骑行、徒步、露营，也可以是一场短途游、周边游，有 着"亲"自然、"轻"装备、"清"社交等特点。根据《2024户外运动人群洞察报告》面向户外运动爱好者的 调查显示，近九成受访者表示每月都会进行户外运动，其中每周运动3至6小时的人数最多，可见户外运 动已成为许多人的生活"标配"。 从事广告策划工作的李姗姗在一次徒步体验之后，这便成为了她生活中不可或缺的一部分。在李姗姗看 来，初级徒步不必太多装备，一双舒适的运动鞋、一个轻便的背包、一瓶水，就可以开启一段探索之 旅。李姗姗表示，"徒步不仅是身体的远足，更是思维的游牧。"徒步能够让她暂时忘记工作的压力，还 能激发她的创意灵感，甚至被她融入到一次旅游推广的广告创意中。如今李姗姗每周末都会来一场徒步 之旅。和李姗姗一样，对户外运动从体验到热爱的并不在少数，从事互联网信息技术工作的王宇盛则偏 爱于城市骑行。"工作日总是两点一线，没有时间去感受城市的风光。周末，骑上自行车穿行在城市之 间，刚刚好。"王宇盛表示，天气好的周末各大景区和公园人流较多，喜欢安静的他更青睐于以骑行的 方式去打卡，"大多骑行道和游客区会有一定的距离区分。" 据美 ...

户外作为生活方式留下来了，但不是每个品牌都能生存下去。 文丨朱凯麟 制图丨黄帧昕 编辑丨钱杨 2019 年末时中国有约 1.3 亿人参与户外休闲活动 ，两年后，这个数字超过 4 亿。 去年前 10 个月，在 小红书上，人们 25 亿次地点击浏览了有关徒步旅行和登山的帖子，60 亿次地观看了露营相关内容、80 亿次地观看了潜水、冲浪。 就徒步旅行和登山，观看次数增长了 300%。 生活方式变革造就了惊人的机会。到 2023 年，中国户外运动相关企业达到 20 多万家，相比两年前数量增 加 20%。去年一年，仅淘系平台上有的户外新品牌数量就比 2022 年翻了一倍。 过去三年，中国消费市场经历了快速户外化。 变化充分表现在街头商区的面貌、消费者的选择上。在热门购物中心，快时尚退场了。在北京三里屯太古 里，运动品牌来到沿街的位置；在上海，选在爱马仕之家对面，始祖鸟开了一家旗舰店，开启了它们 "鸟 巢计划"（在中国最好的商场里开大店）。在此之前，始祖鸟主要藏在 100 多家户外专业集合店或者购物 中心 4、5 层的小店里，不为大众所认识。 过去三年（2021 年-2023 年），来自久谦中台的数据显示，天猫、京东、抖 ...