「不以二级市场为依托，也依然有人买单，这才是IP价值的体现。换句话说，如果没有足够规模的粉丝 基本盘，就不会有今天的LABUBU。」潮玩IP社区Lockerr联合创始人方宁给出这样的判断。 方宁对未来前景无比笃定，「还会有更多IP跑出来」。这是一份来自行业内部的经验复盘。我们希望拨 开数字和现象的迷雾，回到一些更底层、更具实践性的思考和方法。 以下是自述分享整理。 二级市场不生产价值，「把IP价值挂钩二级市场」是一场巨大谬误 当下，资本市场将LABUBU 的价值锚定在二级市场价格波动上，并由此放大了对爆款IP可持续性及估 值偏高的担忧。但这种"简单粗暴"的方式并不符合市场运行逻辑。 作为潮玩行业老兵，方宁走过了完整的市场兴起周期：金融出身、回国创业，经历了市场百花齐放、见 证了头部崛起，也熬过生存战的创业低谷。五年间，帮助数千个原创潮玩IP商业化。也因此他对市场有 着直接的体感和理解。 在潮玩IP领域，"产品即IP"是核心逻辑：强调原创性（IP 由品牌自主掌握），早期以玩具商品形态为最 直接的商业化方式。基于此，他总结出一个公式——IP商业化= IP ×品类×放大器。 2018-2023年是一个初期阶段，原创 ...