来源丨凤凰网财经《公司研究院》 锐步，这个曾力压耐克、签下艾弗森和姚明的运动品牌"没落贵族"，如今或将成为安踏全球化版图的新拼图。网传安踏将收购美国品牌管理公司ABG 旗 下的锐步，而多家媒体称相关实缴已完成，安踏则回应"不对市场传闻发表评论"，既未否认也未证实传闻。 这已是安踏第二次传出有意收购锐步。早在2021年，安踏就曾"示好"锐步，但彼时阿迪达斯以25亿美元将其卖给了品牌管理公司ABG。到2024年，锐步全 球份额仍不足1.5%，沦为二线品牌。如今，安踏卷土重来。若交易成行，这将是安踏继FILA、亚玛芬（始祖鸟母公司）、狼爪后的又一重磅收购。 问题是，阿迪达斯和ABG均未能救活的锐步，安踏能否靠供应链和零售运营能力让其"起死回生"？ 01 运动品牌圈要变天？ 安踏集团于1999年创立，2007年于港交所上市。2024年，安踏体育以708.26亿元营收，首次超越耐克中国，坐上中国运动市场头把交椅。安踏集团董事局 主席丁世忠曾说："安踏未来一定会成为一家国际化公司，我们会通过收购兼并走向国际化。" 业内人士分析，安踏收购锐步的战略意图明显：一方面可以补强专业运动板块，另一方面能借助锐步的欧美渠道推动主品牌 ...

作者 丨DW 来源丨凤凰网财经《公司研究院》 锐步，这个曾力压耐克、签下艾弗森和姚明的运动品牌"没落贵族"，如今或将成为安踏全球化版图 的新拼图。网传安踏将收购美国品牌管理公司ABG 旗下的锐步，而多家媒体称相关实缴已完成， 安踏则回应"不对市场传闻发表评论"，既未否认也未证实传闻。 相比之下，曾经的行业巨头锐步却日渐式微。锐步创立于1958年（前身始于1895年英国福斯特跑 鞋，也是世界上第一款钉鞋）。1979年，美国商人保罗·法尔曼接手后，锐步迎来黄金时代，不仅 在1982年推出首款女性健身鞋，还在1987年凭借14亿美元销售额超越耐克，成为全球运动鞋第一 品牌。锐步曾凭借Pump充气篮球鞋、艾弗森和姚明代言在千禧年前后成为篮球文化的符号。 这已是安踏第二次传出有意收购锐步。早在2021年，安踏就曾"示好"锐步，但彼时阿迪达斯以25 亿美元将其卖给了品牌管理公司ABG。到2024年，锐步全球份额仍不足1.5%，沦为二线品牌。如 今，安踏卷土重来。若交易成行，这将是安踏继FILA、亚玛芬（始祖鸟母公司）、狼爪后的又一重 磅收购。 问题是，阿迪达斯和ABG均未能救活的锐步，安踏能否靠供应链和零售运营能力让其" ...

Group 1 - Anta Group has reached an agreement with Authentic Brands Group (ABG) to acquire the Reebok brand, with the transaction nearing completion [1] - Anta's interest in Reebok has been evident since March, with previous reports indicating that Anta was on the list of potential buyers before ABG acquired Reebok from Adidas for $2.5 billion [1][3] - Reebok, founded in 1958, was once a leading brand in the athletic footwear market, surpassing Nike in sales in 1987 with $1.4 billion [1][3] Group 2 - Reebok's brand value has declined by over 30% since its peak, and despite attempts at transformation under Adidas, the brand has struggled to regain market presence [3] - In China, Reebok's sales on major e-commerce platforms totaled only 160 million RMB, indicating poor performance in the market [3][4] - The pricing of Reebok products in China is significantly lower than in overseas markets, which may affect brand perception and competitiveness [4] Group 3 - The acquisition of Reebok by Anta presents challenges in managing multiple independent research and development systems, as well as integrating supply chains and marketing resources [8]