细心的朋友发现，2025开年到现在，除了上新时的明星联动，喜茶没有品牌联名动作。 去年，其联名《光与夜之恋》火出圈，与草间弥生联名引发时尚圈震动的景象仍历历在目。 今年喜茶似乎不卷联名了，与此同时，古茗、奈雪等多个品牌的联名依旧如火如荼。头部品牌对联名的分化，折射出了什么行业趋势？ 01 喜茶更谨慎，古茗上热搜 4月18日，古茗联名热门游戏《崩坏：星穹铁道》，以游戏角色刃和卡芙卡为主题，推出多款饮品及周边，引发大批粉丝抢购。 活动首日，古茗的线上小程序因短期流量激增而崩溃。有网友发帖说，页面显示排队人数超120万。 就在昨天，奈雪的茶携手二次元游戏《鸣潮》开启联名活动，也引发了热烈反响。 细数今年以来，多个饮品品牌都与《哪吒之魔童闹海》联名推新。霸王茶姬和库迪谁先官宣联名，甚至引发网友热议，随后的一系列联名产品和周边热度 更是持续至今。 我发现，有的品牌在减少联名次数，有的却在增加。 《DT商业观察》的数据显示，相比2023年，喜茶2024年的联名次数从19次到减少到14次，奈雪从29次减少至23次，茶百道从24次减少至12次。 与此同时，霸王茶姬、古茗等品牌正在联名上持续加码。古茗2024年联名10次，较2 ...