近期小红书又面临一波公关危机。 虽然被阿里收购的消息被证实为谣言，但是留几手的几条分析确实个个戳在小红书肋叉子上。 其中有一条解释小红书团队缺乏狼性精神，说小红书的很多项目是为了做而做，却没有目标导向。 小红书做短剧，是不是也符合这个情况呢？ 01 去年6月，小红书短剧业务正式开始布局，平台发布"红短剧"扶持计划，推出亿级广告资源扶持。 半年之后的1月22日，短剧频道正式上线，并开启短剧春节档。平台一口气上线100部短剧，包括10部小红书独家出品的新剧，全部免费观看。其中 湖南广电旗下的短视频平台风芒出品的分销短剧《坠入春夜》获得5000万+播放量。 时隔4个月后，小红书在520档期的独家首发短剧《痴人之爱》，上线10天站内曝光量、讨论量均破亿，两周破2亿。 小红书在2024年中旬启动，虽然比较晚但还情有可原，毕竟是图文起家，对视频形式的接受有一定门槛。但是直到启动一年后才首次出现现象级爆 款，并且与同时期的其他作品相比热度断层明显，比如520档同期上线的《007通关怪谈》《她早就知道》，播放量都未破千万。 或许也正是因为小红书强化图文社区属性，错失了在视频方向的用户心智培养期，所以当小红书的"短剧"频道强行 ...

小红书正在加速从红果短剧的盘子里"抢蛋糕"。 520档，小红书独家首发的短剧《痴人之爱》上线两周后，已超过7500万次播放，讨论曝光破2亿，打破了站内短剧记录， 继5000万+播放量、风芒分销短剧《坠入春夜》之后，拥有了又一部短剧代表作。 一场攻防战正式打响。日前，红果短剧正式宣布测试其全新"社区"功能，6月9日，红果推出了图文激励计划，面向所有的 用户，只要成功发布1条优质图文即可获得1万金币激励，超10条优质图文可获得20万金币奖励，金币数量达到一定数额可 进行提现。 目前入驻"社区"的主要是短剧版权方和演员，多为聊剧情、互动及高光片段剪辑，意在为短剧宣发和导流，完善平台生 态，"短剧+社交"布局初显。其双列瀑布流的信息排布形式，很容易联想到小红书，但定位更为垂直。 考虑到小红书女性用户占比七成以上，"短剧一哥"红果短剧女性用户占比六七成以上（巨量算数24年底统计为62%，最新 数据显示，平台女性用户占比同比提升14个百分点，年轻用户增长40%），短剧正在摘掉"下沉市场"的标签，而越来越多 地攻陷一二线用户，当双方均加速发力女频内容，意味着必有一战。 流量增长挑战下，小红书与红果纷纷踏出舒适区，向对方的优 ...

短剧，正在成为中文互联网世界离不开的"万金油"，"流量新贵"小红书自然也不能错过。 在今年春节档开赛前，小红书就提前入局短剧之战——开辟短剧入口、免费供给100部短剧、还有抽奖送礼多种运营方式，其中风芒分销的短剧《坠入春 夜》热度显著，为小红书短剧争得姓名。 而到了年中，小红书短剧终于迎来了自己的"第二声炮响"——一部名为《痴人之爱》的情感类短剧成为站内爆款，上线两周天后，该剧在小红书站内的正 片播放量超7000万，相关话题讨论量破2亿。 在小红书首页的"发现"栏目，"短剧"频道已经自动置入了靠前的位置，与"推荐""直播"并列，都无法编辑删除，用户点击即可进入该频道。 从排序情况来看，优先展示小红书独播短剧，如《痴人之爱》《夏娃之女》等四部短剧。值得注意的是，这四部短剧是固定的展示位，不会由于页面刷新 而变动位置，意味着它们是小红书现阶段的主推剧集。 小红书截图 从剧情类型来看，《痴人之爱》将"替身文学"与悬疑元素深度结合，与常见的霸总短剧相区分。4K高清画面进一步凸显小红书短剧的精品化路线，评论 区的高赞留言就包括"像电影，不像短剧"，小红书官方也是喊出了"全网首部4K画质竖屏短剧"、"电影级审美定义短剧标 ...