日前，记者抵达北京市丰台10号线创意公园时，鸿途鸿运科技公司的创始人（以下简称"鸿途鸿运"）李剑南正带领团队调试直播设备。镜头前，王致和芝麻 酱、庆丰小笼包整齐地摆放着，静候线上顾客的青睐。这位曾深耕房地产行业十余年的80后创业者，如今正率领团队在抖音、快手等平台打响一场场老字号 复兴战役。 "老字号拥抱新媒体电商，核心难点在于线上与线下消费逻辑的差异。"李剑南坦诚地说。以王致和为例，尽管品牌家喻户晓，但最初的线上直播间却门可罗 雀，月销售额仅维持在万元水平。接手后，李剑南团队并未强推招牌臭豆腐，而是将芝麻酱推向台前。短短三个月，王致和线上店铺月销售额便突破百万元 大关，芝麻酱更是一举登上抖音品类榜首。 为何选择芝麻酱而非王致和的明星产品臭豆腐？李剑南揭示了其中的关键："芝麻酱是年轻人火锅蘸料的首选，复购率高、应用场景多元；而臭豆腐则面临 易碎、运输损耗高的难题，因不可抗力导致的差评远超可控范围。" 老字号焕新 让源头好货直达消费者 李剑南向记者透露，2023年前后，他敏锐地洞察到新媒体电商的潜力，毅然决定转型创业。去年年初，公司搬迁到如今的10号线创意公园，依托园区优越的 地理位置和高标准的直播场地，迅速在 ...

在北京10号线"青创村"的10号线创意公园内，鸿途鸿运科技公司的创始人李剑南正带领团队调试直播设 备。镜头前，王致和芝麻酱、庆丰小笼包整齐地摆放着，静候线上顾客的青睐。这位曾深耕房地产行业 十余年的80后创业者，如今正率领团队在抖音、快手等平台打响一场老字号复兴战役。 老字号焕新 让源头好货直达消费者 当李剑南敏锐地洞察到新媒体电商的潜力，他毅然决定转型创业。去年年初，公司搬迁到北京10号 线"青创村"内的10号线创意公园，依托园区优越的地理位置和高标准的直播场地，迅速在抖音、快手等 平台建立起专业化的电商代运营服务体系。 短短一年多，鸿途鸿运科技公司已成功服务王致和、庆丰包子、护国寺小吃等二十余家中华老字号品 牌，助力部分品牌月销售额从数万元跃升至百万元量级。 区位优势与产业生态的引力 作为丰台区重点科创企业之一，李剑南表示，最初想要将企业迁来丰台，主要看中北京10号线"青创 村""三环边地铁直达"的区位优势，方便公司与媒体、达人业务往来；而来到其中的10号线创意公园考 察后，5.5米的层高，明亮整洁的园区让他内心更加坚定"就是这里了"。 在政策的支撑下，玉泉营街道以北京10号线"青创村"蓬勃发展为动力，不 ...

在新媒体电商竞争日益激烈的环境下，一份优秀的运营营销方案是企业抢占市场先机、实现业绩增长的关键。撰写方案不仅需要扎实的专业知识，还需掌握 一系列实用技巧，从精准把握需求到清晰呈现策略，每个环节都关乎方案的质量与可行性。以下将从多个维度详细阐述撰写新媒体电商运营营销方案的核心 技巧。 一、前期调研与分析技巧 二、目标设定与拆解技巧 （一）明确核心目标 方案的目标要符合 SMART 原则，即具体（Specific）、可衡量（Measurable）、可实现（Attainable）、相关性（Relevant）和时限性（Time - bound）。例 如，将目标设定为 "在 3 个月内，通过小红书平台运营，使品牌产品的月销售额增长 20%，粉丝量增加 5 万"，而非模糊表述 "提高产品销量和粉丝数"。核 心目标要紧密围绕企业的战略方向，如处于品牌推广期的电商，可将提升品牌知名度和用户认知度作为首要目标；处于销售增长期的，则重点关注销售额和 转化率提升。 （二）目标拆解与细化 将核心目标拆解为具体的子目标和执行步骤。以提升销售额为例，可拆解为增加流量、提高转化率和客单价三个子目标。进一步细化，增加流量可通过抖音 短视频推 ...