霞光社 . 赋能企业全球化 本文来自微信公众号： 霞光社 ，作者：沧海明月生，编辑：刘景丰，题图来自：AI生成 丹桂飘香季，月满中秋时。 2025的国庆假期，在中秋节的双重buff加持下，居民的消费热情被彻底激活，各大商圈人满为患。 然而，本应占据C位的月饼却显得格外落寞。 近年来，几乎每逢中秋，"月饼卖不动"的话题总会抢先上热搜。 以下文章来源于霞光社 ，作者沧海明月生 其实，这一现象的背后，早已埋下了时代的注脚：随着当代年轻人养生意识的觉醒，以及消费理性化 趋向，月饼作为中秋文化载体的功能注定被逐渐淡化。 在刚刚过去的9月，国内某权威机构基于往年的消费数据提前预测，今年中秋前夕月饼销售额将同比 下滑约45.17%，礼盒销量下降49.04％。 不过，有趣的是，墙内开花墙外香。当月饼在本土市场陷入沉寂时，海外市场却掀起了一股"月饼消 费热"。 月饼，这款诞生于农耕文明背景下的传统节令食品，正在异国他乡焕发新的商机。 中国月饼，异域新生 中秋节吃月饼的习俗，起源于唐朝。 盛唐时期，那一轮皎洁的明月随着遣唐使的船只东渡，将赏月的风雅也带到了日本。 千年之后，这份中秋情结依然在这片土地上绵延生长。 日本的中秋节被称 ...

以下文章来源于霞光社 ，作者沧海明月生 然而，本应占据 C位的月饼却显得格外落寞。 近年来，几乎每逢中秋， "月饼卖不动"的话题总会抢先上热搜。 其实，这一现象的背后，早 已 埋下了时代的注脚：随着当代年轻人养生意识的觉醒，以及消费理性化趋向，月饼作为中秋文化载体的功能 注定被 逐 渐淡化。 在刚刚过去的 9月，国内某权威机构 基于 往年的消费数据提前预测，今年中秋前夕月饼销售额将同比下滑约 45.17%，礼盒销量 下 降 49.04％。 不过，有趣的是，墙内开花墙外香。当月饼在本土市场陷入沉寂时，海外市场却掀起了一股 "月饼消费热"。 月饼，这款诞生于农耕文明背景下的传统节令食品，正在异国他乡焕发新的商机。 01 中国月饼，异域新生 霞光社 . 赋能企业全球化 来源｜霞光社 作者｜ 沧海明月生 编辑｜刘景丰 丹桂飘香季，月满中秋时。 2025的国庆假期，在中秋节的双重buff加持下，居民的消费热情被彻底激活，各大商圈 人满为患。 中秋节吃月饼的习俗，起源于唐朝。 盛唐时期，那一轮皎洁的明月随着遣唐使的船只东渡，将赏月的风雅也带到了日本。 千年之后，这份中秋情结依然在这片土地上绵延生长。 日本的中秋节被称为 ...

丹桂飘香季，月满中秋时。 2025的国庆假期，在中秋节的双重buff加持下，居民的消费热情被彻底激活，各大商圈人满为患。 然而，本应占据C位的月饼却显得格外落寞。 近年来，几乎每逢中秋，"月饼卖不动"的话题总会抢先上热搜。 其实，这一现象的背后，早已埋下了时代的注脚：随着当代年轻人养生意识的觉醒，以及消费理性化趋 向，月饼作为中秋文化载体的功能注定被逐渐淡化。 在刚刚过去的9月，国内某权威机构基于往年的消费数据提前预测，今年中秋前夕月饼销售额将同比下 滑约45.17%，礼盒销量下降49.04％。 不过，有趣的是，墙内开花墙外香。当月饼在本土市场陷入沉寂时，海外市场却掀起了一股"月饼消费 热"。 月饼，这款诞生于农耕文明背景下的传统节令食品，正在异国他乡焕发新的商机。 中国月饼，异域新生 中秋节吃月饼的习俗，起源于唐朝。 盛唐时期，那一轮皎洁的明月随着遣唐使的船只东渡，将赏月的风雅也带到了日本。 千年之后，这份中秋情结依然在这片土地上绵延生长。 日本的中秋节被称为"栗名月"，在这一天，各家主妇会端出提前准备的"月见团子"——其制作工艺与中 国月饼异曲同工：将栗子、绿豆、芋头、绿茶、莲蓉等馅料包裹在糯米皮中，造型 ...

中秋将至，月饼是必不可少的节日礼品，在国内月饼市场持续下滑的同时，越来越多的月饼开始漂洋 过海寻找新市场。记者了解到，今年多地海关公布数据显示，1月到8月月饼出口数据快速增长，苏 州稻香村等烘焙企业也表示，月饼不再仅是海外华人的思乡食品，正逐渐被非华裔消费者接受。 月饼加速出海 今年以来，全国多地月饼出口量价齐升，增长态势显著。浙江杭州海关数据显示，今年1-8月，其辖 区月饼出口量达到46.25吨，同比激增2.5倍。昆明海关统计，今年前8个月，云南省出口月饼类产品 高达7520吨，货值1.3亿元，销往新加坡、马来西亚等地。今年前8月，广州海关监管出口月饼货值 超4600万元。 "今年月饼出口业务增速比国内市场快。"苏州稻香村集团海外事业部总监董克志告诉第一财经记 者，2025年稻香村出口业务增长迅速，较2024年出口同比增长21%，其中月饼占据公司年出口业 务的"半壁江山"，海外市场增速略高于集团在国内月饼市场的增速。此外，杭州知味观1月到8月的 月饼出口量也增长了12.8%。 记者了解到，近年来国内月饼出口呈现持续增长态势，海外市场需求持续扩大。一方面与国内月饼生 产企业通过产品创新满足了海外流行款式和低糖 ...

月饼在海外市场有成为日常消费食品的趋势。 中秋将至，月饼是必不可少的节日礼品，在国内月饼市场持续下滑的同时，越来越多的月饼开始漂洋过海寻找新市场。记者了解到，今年多地海关公布数据 显示，1月到8月月饼出口数据快速增长，苏州稻香村等烘焙企业也表示，月饼不再仅是海外华人的思乡食品，正逐渐被非华裔消费者接受。 月饼加速出海 今年以来，全国多地月饼出口量价齐升，增长态势显著。浙江杭州海关数据显示，今年1-8月，其辖区月饼出口量达到46.25吨，同比激增2.5倍。昆明海关统 计，今年前8个月，云南省出口月饼类产品高达7520吨，货值1.3亿元，销往新加坡、马来西亚等地。今年前8月，广州海关监管出口月饼货值超4600万元。 "今年月饼出口业务增速比国内市场快。"苏州稻香村集团海外事业部总监董克志告诉第一财经记者，2025年稻香村出口业务增长迅速，较2024年出口同比增 长21%，其中月饼占据公司年出口业务的"半壁江山"，海外市场增速略高于集团在国内月饼市场的增速。此外，杭州知味观1月到8月的月饼出口量也增长了 12.8%。 记者了解到，近年来国内月饼出口呈现持续增长态势，海外市场需求持续扩大。一方面与国内月饼生产企业通过 ...