一边是，lululemon牵手贾玲和汪顺，传递"不完美也能动起来"的夏日自由主张； 还有闲鱼选择刘宇宁作为品牌首位代言人，激活社区与用户之间的长期情感机制； 更有珀莱雅携邝玲玲，以"年轻的秘密"为题，重塑护肤产品的情绪表达。 几乎在同一时间，这些来自外卖、美妆、电商、运动等不同领域的品牌，都选择以一种更加"共情"的姿 态，与用户接触。这不仅是暑期旺季的营销应激反应，更是一次内容与场景之间的新平衡演练。 而我们真正要看的，不只是它们做了什么，而是为什么这些做法能起效，以及，它们在向我们传递怎样 的品牌新趋势？ 一周品牌营销观察 在2025年盛夏的第一周，营销行业呈现出一种复杂却充满张力的多面景观： 一边是，美团外卖用"小龙虾当工具"的方式，精准切中用户记忆点； 01梗不只是笑点，更是品牌价值的"压缩文件" "霸王盒小龙虾可以当衣架、锅铲、iPhone Pro Max？" 7月1日，闲鱼正式宣布歌手刘宇宁为品牌首位代言人。这条消息在娱乐与广告双圈层迅速发酵，但真正 的亮点，并不在于谁代言了谁，而在于代言人如何融入社区生态。 美团外卖在6月30日上线的新广告，将一盒小龙虾用超现实的方式"放大"：不仅在视觉呈现上大胆 ...

印在食品包装上的IP形象，也被年轻人拿来整活了。 在小猪佩奇、猪猪侠之后，表情包赛道又出现了一头猪届顶流，一条动态就能在小红书上拿下近14万的点赞。 和前两位不一样的是，这头猪没有影视作品，没有名字，只凭一张"证件照"就实现了"出道"——它的形象来自双汇火腿肠的海外版包装。 原图出处，图片来源：小红书@babybae 一双近大远小的眼睛，一张四分之三的黄金右脸，参考霸道总裁的"三分薄凉三分讥笑四分漫不经心"，有人说从这头猪的脸上看出了"三分礼貌三分无语 四分阴阳怪气"。 自家的猪变成网红这个消息，双汇也是被通知的。而品牌后续的动作，就是要主动接住这泼天的富贵。 双汇将这头猪暂且称为"顶流猪猪"，邀请网友二创表情包，向网友征集正式的IP名称，发布手机壁纸，把表情包做成live版，还听网友的劝，计划出贴纸 周边。 图片来源：小红书截图 图片来源：小红书@双汇 贴纸周边剧透，图片来源：小红书@双汇 为表情包着迷的网友们，给"顶流猪猪"的后续发展了提出不少建议，包括但不限于，把它印在国内版包装，做成解压玩具塞进火腿肠大礼包。 双汇也在这个过程中揣摩网友的喜好。面对微信表情包的催更，它的态度卑微又礼貌。动图被嫌弃过于细 ...

刚刚过去的端午节小长假，相信不少人都被"苏超"刷屏了。 这个"苏超"，并不是什么"苏格兰超级联赛"，而是江苏省内举办的一场城市间的比赛，共有516名球员分别代表江苏的13座城市，各自组建球队代表城市 进行参赛。 虽然赛事是在官方主导下进行的，但每支球队的成员仅允许有三名职业运动员，其他来源主要以大学生、个体商户为主，并且对户籍、学籍等属地要求进 行了限制，这样可以保证队伍能够充分代表所在城市。 之所以这么安排，以及"苏超"能够出圈，主要还是和江苏一些特殊的"省情"有关。 随着移动互联网，特别是短视频平台的兴起，"散装江苏"一梗越来越被广大网民所熟知，江苏的十三个城市亦被部分网友戏称为"十三太保"，民间常 有"互不服输"的情况。比如一个来自江苏的人，对外绝不可能说自己是"江苏人"，而是会说自己来自"XX市"。 现如今，这种城市间暗中较量的热情，终于可以在运动场上得到释放。 赛事本身的精彩程度，坦率来说并不重要，因为作为一场由官方主办的半业余比赛，观赏性肯定不如职业联赛。之所以"苏超"能够迅速破圈，主要还是在 于官方积极"玩梗"，这非常符合当下年轻人叙事的方式。 所谓的"玩梗"，指的是通过二次创作对原始笑点进行改 ...