"6·18"尾声，京东、天猫等平台，小米、海尔等品牌，纷纷亮出破纪录战绩。 如何走出促销，如何历久弥新，一直是"6·18"和"双11"被审视的要点。关乎存续的必要性，关乎企业竞 争力，也关乎消费活力。 在史上最长的这个促销节，一些新气象、新趋势比数据竞赛珍贵：规则简化、国补助力、主播转型、外 卖（即时零售）加入……在近40天时间的维度，消费者拥有理性的决策空间。 对于企业而言，"6·18"依然是场大考，既要保留竞争活力，又要超越数字内卷。 天猫取消了长期沿用的"满减凑单"，改为更直接清晰的"官方立减"；抖音电商大促的主要规则改为"立 减折扣""一件直降"；京东首次打通国家补贴、百亿补贴与平台专享价。 消费者不必再头疼复杂的优惠计算题，也不必为跨店凑单奔波，加上现货和保价的护航，规则简化反而 促成理性消费，也并未影响企业和品牌屡创佳绩。 几个月前开打的外卖大战，摈弃低质量内卷，需要"6·18"这样的集中练兵。现货取代预售，是带有历史 印记的传统电商促销的进步；即时零售"30分钟送达"，无疑代表了更强诉求的消费浪潮。在"即时满 足"与"成本控制"间寻找均衡点，消费者要优惠和体验，平台和商家获得信任增值。 大主播的 ...

从越来越长的大促时间，到不断调整的促销规则，背后也都反映出一个信号：流量越来越稀缺，电商平台只能变着方式抢流量、抢市场、抢用 户。 除此之外，今年各大电商平台的促销玩法也有不少调整。淘天取消了"满200减20""满300减50"等玩法，买一件也能立减，优惠力度最高可达50%。 抖音强调"立减折扣"和"一件直降"；京东则进一步加码补贴，在原有促销优惠上，整合了国家补贴与京东外卖百亿补贴，可以说是"补上加补"。 乍看之下，电商平台依然将"补贴优惠"放到了最显眼的位置，但其实平台们的促销机制已逐渐从"绝对低价"向"质价平衡"过渡，相较于往年"自嗨式"的促 销打法，平台们开始更重视优质商家的经营和消费者的体验。 今年的"618"大促，已经提前开场了，跟去年相比提前了近一周，前后跨度超过一个月，继去年的"史上最长双11"后，"史上最长618"也要在今年诞生了。 从越来越长的大促时间，到不断调整的促销规则，背后也都反映出一个信号：流量越来越稀缺，电商平台只能变着方式抢流量、抢市场、抢用户。 618提前抢跑 近年，在电商行业的屡次变革中，打响第一枪的几乎都是"淘天"。去年"618"，淘天率先宣布取消预售机制。 今年，淘天除 ...