从越来越长的大促时间，到不断调整的促销规则，背后也都反映出一个信号：流量越来越稀缺，电商平台只能变着方式抢流量、抢市场、抢用 户。 除此之外，今年各大电商平台的促销玩法也有不少调整。淘天取消了"满200减20""满300减50"等玩法，买一件也能立减，优惠力度最高可达50%。 抖音强调"立减折扣"和"一件直降"；京东则进一步加码补贴，在原有促销优惠上，整合了国家补贴与京东外卖百亿补贴，可以说是"补上加补"。 乍看之下，电商平台依然将"补贴优惠"放到了最显眼的位置，但其实平台们的促销机制已逐渐从"绝对低价"向"质价平衡"过渡，相较于往年"自嗨式"的促 销打法，平台们开始更重视优质商家的经营和消费者的体验。 今年的"618"大促，已经提前开场了，跟去年相比提前了近一周，前后跨度超过一个月，继去年的"史上最长双11"后，"史上最长618"也要在今年诞生了。 从越来越长的大促时间，到不断调整的促销规则，背后也都反映出一个信号：流量越来越稀缺，电商平台只能变着方式抢流量、抢市场、抢用户。 618提前抢跑 近年，在电商行业的屡次变革中，打响第一枪的几乎都是"淘天"。去年"618"，淘天率先宣布取消预售机制。 今年，淘天除 ...

在电商行业进入存量竞争的新阶段，平台间的角逐愈发白热化，竞争态势持续升级。作为上半年电商领域的焦点战役，今年的 "618" 购物节再度点燃各 大平台之间的战火，其激烈程度远超以往。 5月8日，抖音商城公布618大促的报名规则、核心玩法及平台保障措施。根据公开信息，本次大促自5月13日0时正式启幕，将持续至6月18日24 时，划 分为抢跑期、蓄力期、爆发期三个阶段。抖音电商更是大手笔投入亿级现金补贴与千亿级流量资源，全力助推大促热度。 有行业人士分析称，随着各平台特色化战略的深入推进，今年618或将成为检验新零售模式成效的重要试金石。内容与货架的深度融合、用户体验的持 续优化、平台间的差异化竞争，将成为未来电商发展的主要方向。 电商大促周期可谓越来越长。华泰证券此前在一份研报中披露的一组数据显示，淘天/京东/拼多多/抖音/快手/小红书2024年整体"618"活动时长分别为33 天/21天/33天/26天/42天/43天，对比2023年分别为26天/29天/33天/25天/32天/26天。 大促周期的持续拉长，实则是电商平台战略转向的缩影。星图数据显示，2024年618期间全网销售额首次同比下跌7%，折射出大促I ...