允中 发自 凹非寺 量子位 | 公众号 QbitAI 在推荐、广告场景，如何利用好大模型的能力？这是个很有挑战的命题。 背后主要有两个核心难点： 1）LLM虽然具备丰富的世界知识和推理能力，但缺乏电商领域的专业知识，在直接应用中往往表现欠佳。 2）LLM的交互方式多为文本，而直接将用户历史行为以文本格式描述会导致输入信息冗长、信息密度低等问题，对建模和推理都造成了困 扰。 为了解决以上问题，阿里妈妈提出了一种 世界知识大模型URM ，通过知识注入和信息对齐，让LLM成为兼顾世界知识和电商知识的专家。相 比于传统的推荐模型，URM通过对用户兴趣的全面理解，可实现基于推理认知能力的用户兴趣推荐。 为了在低时延、高QPS要求的实际系统中上线应用，阿里妈妈技术团队设计了一套面向用户行为动态捕捉的异步推理链路。 目前，URM已经在阿里妈妈展示广告场景上线，在商家的投放效果和消费者的购物体验等指标上均带来了显著提升。 以下面这个例子为例，一个对嵌入式家电、收纳用品有过历史行为的用户，系统推测用户在关注装修且处于硬装的早期阶段，且根据点击商品 推断用户比较注重生活品质，因此推荐了一些全屋定制类产品以及高品质的家电。 在传统 ...

近日，OpenAI宣布将在ChatGPT中上线全新的购物体验，允许用户在对话中直接进行商品搜索与比价，并通过"购买"按钮跳转至商家网站完成 交易。 这一功能的上线，标志着OpenAI正式进入了电商行业，并与传统搜索引擎巨头如Google形成了直接竞争。 当然，OpenAI进军电商业，实际上是在正面挑战Google在搜索和信息分发领域的核心地位。这不是简单的"卖货"，而是一次深层次的信息入口 之争。 AI驱动的电商推荐并非OpenAI独创。其主要竞品Google已在Shopping板块推出了"Researched with AI"功能，自动聚合全网测评并生成推荐摘 要。 01 据OpenAI介绍，用户在ChatGPT中发起购物相关的查询后，AI会基于用户的偏好、历史对话内容以及来自网络的产品测评，为用户推荐商品， 并在界面中显示多个零售商的购买链接。 用户点击后将被引导至相应商家网站完成下单。目前，这一功能对所有用户开放，无论是否登录ChatGPT账号。 如下： ChatGPT的购物推荐强调个性化体验。例如，在用户多次表达对某些品牌、颜色或价格区间的偏好后，AI会自动在后续推荐中进行调整。 此外，产品信息和评价 ...