目前他们在日本拥有 130 多家直营店，主要分布于日本的郊区商圈或户外场景附近，而且门店的装修大多比较 朴素，不太追求高端陈列，常被描述为「像大卖场」。当然，像大卖场不仅仅是因为门店朴素，产品在当地的 价格也比较亲民，比如一件皮肤衣约合人民币 200 块左右，羽绒服基本也在 500 人民币上下。 这种「工具价位」再加上比较基础的板型和传统的户外配色，也让这个品牌在日本收获了一大批热爱徒步、登 山、露营的中高龄户外爱好者。可就是这样一个在日本主打基础实惠的户外品牌，这两年在国内却摇身一变， 变成了城市中产的新宠。从在国内的店铺位置来看，Montbell 目前在全国只有不到 20 家门店，主要集中在一 线或新一线城市的购物中心，经常和萨洛蒙、HOKA、鬼冢虎这些品牌并列出现。 ▲ 图源：网络 Montbell 是一个来自日本的户外品牌。由于会员平均年龄在 50 岁左右，七成以上为男性，它也被调侃为「中 高龄男性的户外制服」。小红书上和「Montbell」相关的话题浏览量超过了 1.7 亿次，其中反复出现的关键词 包括「始祖鸟平替」、「户外优衣库」，还有「日本必买」。 这个品牌在日本的门店，似乎正在成为中国游客前往 ...

以下文章来源于36氪未来消费 ，作者彭倩 36氪未来消费 . 在这里看到消费的未来。36氪旗下官方账号。 仅用一款背包就拿下了"小红书姐妹"。 文 ｜ 彭倩 编辑 ｜ 乔芊 来源｜ 36氪未来消费（ID：lslb168） 封面来源 ｜ 企业官网 户外风衣、小鹰背包、昂跑鞋，正成为大城市打工人的"通勤三宝"。 这种被称为"Gorpcore"的新美学风格，强调把徒步野营等户外装备融入日常生活穿搭中，可以理解为"只是上班不出城，也要穿得像去野外求生"。年轻白领 们想用户外穿搭冲淡浓重的"班味"，在繁重的工作中获得喘息。 在中国，小鹰背包（Osprey）是"通勤三宝"里最为最低调的那个。小鹰常被户外发烧友称作是"户外动物园系列"里的另一只"神鸟"，还有一只当然是始祖 鸟。小鹰的品牌名和logo是一只鱼鹰，来源于创始人Mike Pfotenhauer在一次徒步旅行中看到的鱼鹰捕食画面。 许多中国消费者对小鹰的印象是"很有名但看不见店"，因为想要在线下渠道找到它需要费些力气：要么得跑一趟中国香港的集合店，要么得找到三夫户外等 集合店，这两年如果逛逛山姆，运气好也能在货架上碰到一两款小鹰Daylite系列的产品。考虑到中国 ...

仅用一款背包就拿下了"小红书姐妹"。 作者 | 彭倩 编辑 | 乔芊 户外风衣、小鹰背包、昂跑鞋，正成为大城市打工人的"通勤三宝"。 这种被称为 "Gorpcore" 的新美学风格，强调把徒步野营等户外装备融入日常生活穿搭中，可以理解为 "只是上班不出城，也要穿得像去野外求生" 。年 轻白领们想用户外穿搭冲淡浓重的"班味"，在繁重的工作中获得喘息。 在中国，小鹰背包（Osprey）是"通勤三宝"里最为最低调的那个。小鹰常被户外发烧友称作是"户外动物园系列"里的另一只"神鸟"，还有一只当然是始 祖鸟。小鹰的品牌名和 logo 是一只鱼鹰，来源于创始人 Mike Pfotenhauer 在一次徒步旅行中看到的鱼鹰捕食画面。 许多中国消费者对小鹰的印象是"很有名但看不见店"，因为想要在线下渠道找到它需要费些力气：要么得跑一趟中国香港的集合店，要么得找到三夫户 外等集合店，这两年如果逛逛山姆，运气好也能在货架上碰到一两款小鹰 Daylite 系列的产品。考虑到中国市场电商发达的特殊性，小鹰也是线上先行的 策略，中国消费者主要通过天猫抖音旗舰店和各类电商代购渠道购买。 重视设计的舒适性和美观，是小鹰获得追捧的重要原因。 ...

服装丨市场观察 本周看点： 关键词 ： 县城消费,二手奢侈品,市场下沉,消费升级,货源资金 概要 ： 二手奢侈品店逐渐向县城下沉，反映县域经济消费力提升。数据显示，春节期间五线 城市二奢订单量增长33%，三四线城市也保持双位数增长。社交媒体普及提高消费者认知，推 动市场扩展。但县城开店面临款式需求单一、库存积压、利润压缩等问题，且需具备稳定货源 和鉴定能力。二奢行业已从暴利转向精细化运营，未来竞争将集中在资金雄厚的大玩家或深耕 本地的小店，新手入局需谨慎。 2.从老铺黄金，到鸣鸣很忙，来聊聊本轮"新消费"行情 -一年花10万买包，二奢盯上"县城贵妇"; -从老铺黄金，到鸣鸣很忙，来聊聊本轮"新消费"行情; -"黄金谷子"崛起，金店们如何靠IP破局？ 行业环境 1.一年花10万买包，二奢盯上"县城贵妇" 关键词 ： 新消费,年轻世代,品牌渠道,认知变革,悦己消费 概要 ： 新消费品牌通过下沉市场和高效渠道快速崛起，颠覆了传统一二线核心客群的消费认 知。Z世代消费者更注重情绪价值、高质价比和信息透明，推动"产品-品牌-渠道"全面重构。低 线市场展现出强劲消费潜力，成为增长新引擎。全球经验显示，"多快好省"的理性消 ...