目前他们在日本拥有 130 多家直营店，主要分布于日本的郊区商圈或户外场景附近，而且门店的装修大多比较 朴素，不太追求高端陈列，常被描述为「像大卖场」。当然，像大卖场不仅仅是因为门店朴素，产品在当地的 价格也比较亲民，比如一件皮肤衣约合人民币 200 块左右，羽绒服基本也在 500 人民币上下。 这种「工具价位」再加上比较基础的板型和传统的户外配色，也让这个品牌在日本收获了一大批热爱徒步、登 山、露营的中高龄户外爱好者。可就是这样一个在日本主打基础实惠的户外品牌，这两年在国内却摇身一变， 变成了城市中产的新宠。从在国内的店铺位置来看，Montbell 目前在全国只有不到 20 家门店，主要集中在一 线或新一线城市的购物中心，经常和萨洛蒙、HOKA、鬼冢虎这些品牌并列出现。 ▲ 图源：网络 Montbell 是一个来自日本的户外品牌。由于会员平均年龄在 50 岁左右，七成以上为男性，它也被调侃为「中 高龄男性的户外制服」。小红书上和「Montbell」相关的话题浏览量超过了 1.7 亿次，其中反复出现的关键词 包括「始祖鸟平替」、「户外优衣库」，还有「日本必买」。 这个品牌在日本的门店，似乎正在成为中国游客前往 ...

珠宝美妆&纺服轻工行业 2025 年中期投资策略 20250701 摘要 黄金珠宝行业终端销售快速增长，但消费需求分化，投资金条和金币需 求显著增加，而黄金饰品消费量同比下滑。高端古法金和低克重饰品满 足中产及年轻客群悦己需求，成为市场热点。 预计 2025 年下半年金价维持高位，受地缘冲突、避险因素、央行购金 及美元信用问题支撑。美国降息预期亦有影响，但上半年已显著上涨， 下半年进一步突破需更强驱动。投资金需求或降温，高端古法和低克重 饰品将持续增长。 化妆品行业整体增速放缓，国产替代和渗透率提升逻辑未变，但竞争加 剧，电商红利消退。应关注国货美妆公司在单品打造、多品牌多品类拓 展方面的能力。 卫生巾行业受舆情扰动和 618 大促影响，格局短期波动，但百亚股份积 极应对，全国化步伐坚定，高端自由点系列增长。口腔护理需求刚性， 细分赛道发展驱动单价提升，登康口腔线上渠道爆发式成长。 Q&A 2025 年上半年黄金珠宝市场的表现如何？ 2025 年上半年，黄金珠宝市场表现强劲。1 月至 5 月，金银珠宝类累计社会 消费品零售总额增速超过 12%，显著跑赢整体社零增速。尤其在 4 月至 5 月期 间，这一增速更加 ...

2025年京东"618"活动再创新高，京东零售线上业务、线下业态及京东外卖整体订单量超22亿单，下单 用户数同比增长超100%。 《金融时报》记者注意到，作为新圈层、新品类的主要电商孵化平台，天猫今年"618"活动之初上线 的"所有爸妈的幸福家"就是主播李佳琦面向中老年群体的新助播矩阵号，上线当日带货52个现货单品， 观看近350万人次。 另据京东公布的数据，今年"618"期间，银发族在AI等新潮产品、徒步户外运动的成交额分别同比增长 36.9%、26.2%；智能机器人与AI眼镜等成交额同比增长超180%；定制西装、套装等成交额同比增长超 170%。 "平时我就会在网上买东西，前不久平台促销一开始，我就买了一个智能手环，还买了一些习字的帖子 和毛笔。"有着丰富网购经验的张大爷告诉《金融时报》记者，趁着线下店铺也有折扣，他还去家附近 的某品牌门店购买了一台数码相机。经常在北京周边郊区徒步的王阿姨则购买了登山徒步鞋、登山杖和 皮肤衣等装备，花费1000余元。 像张大爷和王阿姨这样越来越多热衷于智能科技体验与户外探索的银发族，跳出所谓的"社会时钟"，消 费需求越来越年轻化，带动了兴趣、品质、精神等多元细分消费市场的 ...

证券研究报告 | 行业深度报告 2025 年 05 月 21 日 Q1 分化延续，Q2 大促催化下关注头部国货机会 美妆个护 25Q1 总结及 Q2 展望 消费品/轻工纺服 行业指数 % 1m 6m 12m 绝对表现 9.2 10.9 7.9 相对表现 5.9 13.1 2.3 资料来源：公司数据、招商证券 -30 -20 -10 0 10 20 May/24 Sep/24 Dec/24 Apr/25 (%) 轻工纺服 沪深300 相关报告 1、《纺织服装 25Q1 总结及 Q2 展望 —品牌有望在 Q2 低基数情况下实现 稳健增长，制造短期承压》 2025-05-18 2、《中美日内瓦经贸会谈发布联合 声明点评—中美贸易摩擦预计将大 幅缓和，OEM 龙头有望估值修复》 2025-05-12 3、《纺织服装海外趋势跟踪（2025 年 4 月）—关税影响暂时减弱，关注 抗风险能力强的纺织制造龙头（更 新）》2025-04-16 化妆品板块 24 年及 25Q1 业绩分化延续，头部国货依旧凭借性价比、差异化产 品及定位、大单品战略及精细化线上运营等优势实现较好增长。个护板块 25Q1 表现较为亮眼，头部国货品牌凭 ...

盘面上，PEEK材料板块和可控核聚变板块早盘期间大幅上涨，虽盘中涨幅有所收窄，但当日整体涨幅 仍然居前。新冠药概念、汽车零部件、一体化压铸、培育钻石等板块亦有较大幅度上涨。化纤、仓储物 流、种业等板块跌幅相对靠前。 截至收盘，沪指报3367.46点，跌幅0.40%，成交额约4356亿元；深成指报10179.60点，跌幅0.07%，成 交额约6539亿元；创业板指报2039.45点，跌幅0.19%，成交额约2985亿元；科创综指报1170.20点，涨 幅0.12%，成交额约714.4亿元；北证50指数报1422.43点，涨幅0.49%，成交额约346.8亿元。 机构观点 新华财经北京5月16日电（罗浩）沪深两市主要股指16日早间普遍低开，沪指盘初震荡走低后在相对低 位窄幅整理，深成指和创业板指则在完成缺口回补后宽幅整理。 商务部召开全国离境退税工作推进会 商务部16日消息，5月15日，全国优化离境退税政策扩大入境消费工作推进会在京召开。会议深入贯彻 落实党中央、国务院决策部署，交流离境退税工作经验做法，部署下一步重点工作。会议指出，发展离 境退税是大力提振消费的重要抓手，是应对外部冲击的重要举措，是扩大高水平对 ...

近期，被称作"始祖鸟平替"的户外品牌"伯希和"（全称为伯希和户外运动集团股份有限公司）向港交所 递交招股说明书，正式启动上市进程。 这家由70后夫妻刘振、花敬玲创立于2012年的企业，在十年蛰伏后迎来爆发式增长——2022年至2024 年，伯希和的净销售额由3.51亿元增至17.33亿元，划出年复合增长率122.2%的陡峭上扬轨迹。 然而，在资本市场的严苛审视下，其高速增长背后的经营短板也陡然显现。 这匹踩着"户外热"风口一路狂奔的黑马，能否在流量退潮后守住自己的商业版图，成为业内关注的焦点 问题。 创始人持股超六成，"夫妻店"治理结构藏隐患 安徽亳州利辛县，在这座皖北小城的街道上，很难觅到户外运动的影子。而刘振、花敬玲夫妇的创业历 程正是从这里开始。 2012年，中国户外市场陷入两极分化之中：探路者等本土品牌在资本市场初露锋芒，却囿于同质化竞争 中；北面、始祖鸟等国际品牌垄断高端市场，一件冲锋衣动辄数千元。 一是容易出现"一言堂"，一旦决策失误，可能对公司造成较大损失；二是夫妻之间如出现理念分歧、利 益及情感纠葛，亦会形成较大负面影响。这其中，走向落寞的当当网是一个典型代表，创始人李国庆与 妻子俞渝的"互撕 ...

以下文章来源于天天IPO ，作者王露 天天IPO . 投资界（PEdaily.cn）旗下，专注IPO动态 腾讯坐镇。 作者：王露 来源：天天IPO 始祖鸟"平替"赴港IPO了。 投资界-天天IPO获悉，近日户外运动品牌伯希和正式向港交所递交招股书，中金公司和中信证 券为联席保荐人。 成立2012年，伯希和身后是一对白手起家的70后夫妻——刘振与花敬玲。彼时，两人瞄准冲 锋衣品类，开始伯希和创业之路。乘着电商和户外运动的东风，伯希和迅速崛起，曾凭借始祖 鸟"平替"标签爆红，如今一年卖出17亿元。 至今，伯希和身后着腾讯和启明创投。"中产有三件宝"，随着始祖鸟正在席卷中国中产，伯希 和也悄悄走到了IPO大门前。 01 夫妻联手 始祖鸟「平替」要IPO了 公开资料显示，伯希和创始人刘振与花敬玲鲜少露面。从不多的信息中，大致可以勾勒出夫妻 俩的创业生涯——刘振出生于1971年，与妻子花敬玲在服装行业摸爬滚打多年，从北京大兴 一家个体服装加工部起家。 2012年，彼时户外运动并未像如今这般火爆，刘振敏锐地察觉到其中商机，于是在北京创立 伯希和，后将公司注册地设在安徽亳州利辛县。 恰逢这一年，淘宝商城更名为"天猫"，伯希 ...

你穿了当然还是会黑啊！ 烈日炎炎、暑气难耐，立夏还未到来，今年的天气似乎就已经在不断突破极限高温！ ⚠️千万不要以为只有7、8月份才迎来烈日才需要防晒，实际 这会儿的紫外线就已经是一年中很"可 怕" 的时候了。 如果在这种天气下抱着侥幸出门不做防晒，那无疑是在挑衅太阳公公。 不加防护的话，不仅皮肤会晒伤，阳光直射温度直线升高，身上会感觉湿热难耐。 这时候，一件专业高效、凉感防晒的皮肤衣就派上用场了， 它更省时更方便，而且物理防晒的效果 也是公认更胜一筹 。 但有些小伙伴会说，穿了防晒衣还是会晒黑。 注意哦～由于市面上大多数防晒衣带有凉感，很多商家就故意以此来作为噱头， 结果一查都拿不出 报告、不合格！ 布料根本挡不住紫外线！ 所以买防晒产品我更偏向有线下体验店的大品牌，各项性能都有保障。 就比如这件来自 瑞士线下专业户外品牌 的防晒衣—— SWISS MILITARY情侣防晒衣皮肤衣，有效 果！高品质！价格不过百！ 这个红色的标志性logo想必发烧友们都不陌生吧？它就是大名鼎鼎的 SWISS MILITARY 。 SWISS MILITARY1884年在瑞士创立 （和猛犸象同级别） ！！ 旗下有手表，箱包，服 ...