当越来越多品牌把目光投向东南亚，问题也随之而来：为什么你投的红人在数据上看起来不错，却始终跑不出真正的声量和转化？为什么你的内容翻译成泰 语、印尼语之后，观众还是没什么互动？答案往往不是预算问题，而是内容没有踩中本地化节奏和表达习惯。东南亚市场高度碎片化，各国文化、审美、消 费动因差异极大。海外网红营销要在这里跑得动，必须先搞清楚一件事：这片市场到底在"看什么、信什么、转化什么"。 情绪氛围远大于理性卖点 在中国或欧美市场，用户会根据逻辑推导或功能优势做出判断；但在马来西亚、印尼、泰国这些国家，视频能不能打动人，首先看的是"氛围"。东南亚用户 更容易被日常感、情绪真诚、视觉轻松的内容打动，而非硬核功能介绍。品牌如果还坚持"产品拍得像参数页"，结果往往是播放冷清、用户划走。这里的好 内容，是"像邻居分享心得"，而不是"像商家讲规格"。 红人选择优先"生活氛围感"而非"专业感" 东南亚用户对红人表达的真实感非常敏感。他们喜欢看"用得出、用得起、用得上"的东西。如果红人穿着打扮太高端、语气太商务、场景太过精致，反而会 被用户认为"不接地气"。真正跑得动的是那种日常生活感强、语言随和、能讲家常话的红人。他们的内容不需 ...

Group 1 - The core viewpoint is that Chinese brands are entering a "global growth" phase, transitioning from initial export through processing to establishing brand awareness and localizing in overseas markets [1][3][4] - The growth of Chinese brands is driven by both internal and external factors, including international policy uncertainties and changing global consumer demands [4][7] - Chinese companies need to innovate products, upgrade technology, and enhance brand resilience to achieve global value growth [7][10] Group 2 - External factors affecting global growth include international policy uncertainties and changes in global supply and demand relationships [9][10] - Recent events, such as anti-dumping investigations by the EU and reciprocal tariff demands from the US, highlight the need for Chinese brands to strengthen their influence and pricing power in international markets [9][10] - The global consumer market is evolving, with increasing demands for personalization and scenario-based needs, requiring Chinese companies to enhance their brand awareness and consumer service capabilities [10][21] Group 3 - Internal drivers for global growth include national initiatives and self-driven efforts by enterprises, such as the "China Manufacturing 2025" initiative promoting digital and intelligent transformation [12][53] - Chinese companies are achieving technological breakthroughs and innovations in certain sectors, which need to be translated into brand premium through global expansion [12][53] - The global expansion paths for Chinese companies vary, with strategies including price advantages in Southeast Asia, entering North America first, and gradually expanding to other regions [19][21] Group 4 - The integration of the entire industry chain is essential for efficiency and resilience, as seen in the Chinese electric vehicle sector, which is moving from "selling globally" to "rooting globally" [52][60] - Localized production bases are being established in regions like Thailand, Indonesia, and Europe, enhancing the collaboration of the entire supply chain [60][61] - The ability to control the supply chain is crucial for brand success in the global market, as companies must adapt to diverse and complex market conditions [66][67] Group 5 - The rise of content e-commerce, exemplified by platforms like TikTok, is reshaping how brands engage with consumers, emphasizing social connections and community-driven marketing [67][72] - "Omni-channel management" is becoming a core competitive advantage, allowing companies to integrate data across platforms for better marketing and operational decisions [72][73] - Emerging technologies like AI are driving significant improvements in product capabilities and supply chain optimization, enhancing the overall competitiveness of Chinese brands [73][76] Group 6 - Service ecosystems are increasingly important for Chinese companies going global, as they require specialized capabilities in areas like cloud services, logistics, and digital marketing [81][85] - Payment systems, influencer marketing, and cloud services are critical components of the global expansion strategy for Chinese brands [85][87][92] - The collaboration between service providers and brands is expected to deepen, leading to enhanced growth effects for both parties [81][84]

高Sir在活动中被委任为香港阳东青年企业家协会专业顾问。他表示，这份信任与重托既是鼓励更是责 任，未来定会尽己所能，发挥专业所长，为协会发展、为香港青年在大湾区的创业就业贡献智慧与力 量。 香港特区政府政制及内地事务局副局长胡健民、全国政协委员邓才等嘉宾的发言高屋建瓴，体现了政府 及各界对大湾区发展的高度重视与全力支持。高Sir围绕主题三【网红经济助香港破局】进行分享，他 强调香港要发展新产业（300832），助力青年向上流动、推动香港突破发展瓶颈，网红经济作为新时代 的重要经济形态，蕴含着巨大潜力。香港拥有丰富的文化资源、国际化的视野以及众多才华横溢的青 年，若能善用网红经济，必能为香港注入新的发展动能。高Sir希望通过分享，唤起更多人对网红经济 的重视，推动香港在这一领域探索出一条特色发展之路。 此外，其他嘉宾关于标准推动创新、低空经济等主题的分享，也紧扣时代脉搏，体现了香港青年敢于创 新、勇于探索的精神，为与会者带来了新的启发和思考。 现场还举行了四大活动的揭牌仪式，包括粤港澳大湾区标准及创新协会揭牌仪式、大湾区中医药技能培 训计划揭牌仪式、湾区体育节启动仪式、粤港澳自媒体达人培训计划启动仪式。这些项目 ...

这场始于合约到期的普通解约，却因MCN一纸声明演变为全网关注的公共事件——机构指控隋坡新账号@特厨隋坡 侵权，而爆料中的"单条广告8万元博 主仅分500元"等细节，彻底点燃了舆论怒火。 近日，隋坡与签约MCN的纠纷持续占据热搜。 图片源自bilibili 这场风波不仅暴露了红人经济中创作者与机构之间的深层矛盾，更折射出整个行业亟待解决的信任危机与模式转型。 利益失衡下的解约风波 @特厨隋卞 账号主要以隋坡出镜探店、做菜为主，每一期视频都充满烟火气与专业见解。而隋坡的履历也非常华丽，师从国宴大师郑秀生，还曾在希尔 顿、洲际等国际知名酒店担任行政主厨。 该账号在 B 站、抖音累计收割近300万粉丝。这个账号既是隋坡的职业舞台，也是MCN机构眼中的 "摇钱树"，却在合约到期后演变成一场失控的利益争 夺战。 先简单做个事件时间线回顾： 3月18日，隋坡跟其所属的MCN公司合约到期未续约，MCN宣布不再合作； 5月1日，隋坡建立新账号@特厨隋坡 并发布首条视频，两周内涨粉超百万； 5月16日，MCN用原账号@@特厨隋卞 发布《敦促手艺人隋先生立即停止违约侵权行为的告知书》，指控隋坡违约，表示在双方合作协议中，明确规定， ...

文 | 胡炜（新京报传媒研究院） 近日，知名美食博主"特厨隋坡"与前MCN机构的纠纷在社交媒体持续发酵，引发热议。 网红主播与MCN机构的恩怨由来已久，尤其近几年，随着短视频、直播等互联网内容生态的爆发式增 长，网红经济蓬勃发展，网红与MCN机构之间的利益冲突也日益凸显，纠纷不断涌现。 01 为何纠纷不断 在直播和短视频领域，MCN机构与网红之间的合作关系逐渐成为行业核心驱动力，然而，双方在利益 分配、内容控制、IP归属等问题上的矛盾频发，成为公众关注的焦点。 从李子柒与微念的IP归属纠纷、到董宇辉与东方甄选的利益分配博弈，再到如今MCN机构毫末与隋坡 的对战，双方的争议事件屡见不鲜、矛盾频发，凸显出网红产业发展十余年至今，其背后亟待解决的深 层矛盾。 利益分配不均 网红的影响力和商业价值随着粉丝数量和流量的增加而迅速提升，但MCN机构与网红之间的利益分配 机制往往未能及时调整，尤其当越来越多创作者逐渐意识到自身贡献与回报不对等时，双方的矛盾凸 显。 李子柒与杭州微念的纠纷中，微念作为早期的孵化者，负责品牌运营与商业化，包括电商、供应链管理 等，希望从IP的长期运营中获取更多收益，而专注于内容创作的李子柒则认 ...

冲上热搜：金龟子女儿回应蹭流量 条条大路通罗马，有的人出生就在罗马。 在明星带货潮逐渐降温之后，"星二代"们开始在直播间"啃老"了。 作为经典少儿节目 《大风车》的主持人， 金龟子是不少网友的童年回忆。 近日 的 一场直播 ， 把金龟子和其女儿一起送上了热搜，这一次，呈现在网友面前的并非温情的童年回忆杀，而是现实的流量经济学。 就在前不久， 金龟子刘纯燕和女儿王逸宸一起 进行了直播带货。 彼时的评论区 ，有网友 对 王逸宸 表示质疑，直言其 是在蹭妈妈金龟子的流量。 在 捕捉到弹幕中的"蹭热度"字眼后，金龟子女儿选择了正面硬刚。 王逸宸直言："我妈这么努力一辈子，不就是为了让我蹭吗？那我努力一辈子，不就是为了让我儿子蹭吗？" 图源：东方财经 其 母亲金龟子的账号 虽然粉丝达到650万， 但带货频次和销售额 都比 不女儿。 从二者的粉丝用户画像中可以看见， 金龟子的粉丝多为35岁以上怀旧群体，而王逸宸的直播间则用育儿日常和年轻化运营吸引新一代消费 者。 "您多努努力，您的孩子也能蹭您的。" "咱们要做强大的父母，为孩子创造美好的未来。而不是看着别人的妈妈对别人好，说你怎么怎么着，那您没有看到我其实也很努力。" ...

作者：杨瑞 来源：财经三分钟（lD：qgq1818） 以下文章来源于财经三分钟 ，作者杨瑞 财经三分钟 . 4 亿中产财经资讯平台，专注深度财经商业报道。由财经媒体人杨瑞团队执笔，出品《广州租售同 权》、《北京学区房多校划片》、《国家抢占人工智能制高点》等多篇千万级刷屏文章。 被全网封禁的"猫一杯"，又再次登上了热搜。 不过让粉丝失望的是，热搜没有带来什么好消息，而是猫一杯被起诉了！ 01 被封禁的网红猫一杯， 再次大难临头！ 过去一年了，网红"猫一杯"还没有从"巴黎捡到秦朗作业本"事件的余波中脱身而出。 2025年3月3日，企查查APP显示，法院公告送达上海黑芒营销策划有限公司与被告杭州瑟曼网络科技 有限公司、徐嘉艺（网红猫一杯）服务合同纠纷一案起诉状副本及开庭传票，该案件计划将于2025年 4月18日由杭州市滨江区人民法院审理。 ▲ 图 源：微博 其中，杭州瑟曼网络科技有限公司由猫一杯间接持有41.4%股权。如今的"猫一杯"不仅失去了自己会 下金蛋的社交账号，同时也陷入了无休止的法律纠纷之中。 很多人困惑，"猫一杯"怎么突然被起诉了？ "猫一杯"背后是一个复杂的网红经济产业链。一般，网红与营销策划公司通常 ...