广发证券传媒互联网全球首席分析师 旷实 未来，我国的谷子产业潜在空间大。一是优质IP转化更为成熟。过往，受制于IP开发及授权的商业链条 不够成熟，我国国产影视等内容IP的转化率较低，主要被日美的影视动漫IP占据头部位置，国内的IP转 化主要来自游戏。近几年，国内影视公司加强了系列化、前置化、多样化的衍生品开发规划。例如，据 媒体报道，《哪吒之魔童闹海》上映1个月时间内，淘宝平台的周边商品销售额已超3亿元，且大量周边 处于售罄状态。二是用户圈层不断扩大。根据艾媒咨询，国内泛二次元用户规模由2017年的2.12亿人增 长至2024年的5.03亿人。ACGN（动画、漫画、游戏、小说）产业进一步发展，带动内容出圈，同时年 轻化的二次元圈层随着时间推移年龄结构向上覆盖。购买谷子不仅为消费者带来游玩、观赏等悦己感 受，同时也是圈层内表现IP喜爱度的体认方式。此外，谷子消费与游戏内容深度交互、社交平台上谷子 的二手交易、拼团、二创、分享交流等玩法升级，催生了更多谷子消费需求。三是供给端打开限制。近 年来，海外版权方增加了中国地区的授权或直营店铺，而大量涌现的谷店、潮玩店等铺设了完善的线上 线下销售通路。同时，国谷不断升级品 ...

编者按 | 2024年中央经济工作会议和2025年政府工作报告都将提振消费列为重点任务，基于此，各类新兴消费业态随之蓬勃发展。其中，谷子经济作为二次 元文化衍生出的周边商品经济，凭借其独特的魅力与巨大的市场潜力，成为各地激发消费新潜能、拉动经济增长的新引擎。郑州作为中部消费中心，其谷子 经济市场发展如何？近日，大河财立方记者实地走访郑州各大商圈及商家，深入调研谷子经济的发展现状，挖掘其背后的商业逻辑和成长动力。 【大河财立方 记者 闫怡晨】近两年，"二次元经济""谷子经济"等名词热度居高不下，谷子即英语单词"goods（商品）"的谐音，在二次元中，一般将周边商 品称作谷子。这类产品通过IP形象授权和实体化设计，成为连接虚拟内容与实物消费的重要载体，是二次元文化产业链中不可或缺的组成部分。 艾媒咨询数据显示，2023年中国谷子经济市场规模1201亿元，2024年增至1689亿元。随着泛二次元生态及周边衍生市场的发展，预计2029年整体市场规模有 望达3089亿元。 从格子铺到大商场，谷子产业蓬勃发展 往前追溯，谷子其实并不算新事物。 2005年前后，不少文具店、小卖部售卖着《美少女战士》主题各色贴纸、用《灌篮高 ...

编者按 | 2025年中央经济工作会议和政府工作报告都将提振消费列为重点任务，基于此，各类新兴消费 业态随之蓬勃发展。其中，谷子经济作为二次元文化衍生出的周边商品经济，凭借其独特的魅力与巨大 的市场潜力，成为各地激发消费新潜能、拉动经济增长的新引擎。 郑州作为中部消费中心，其谷子经济市场发展如何？近日，大河财立方记者实地走访郑州各大商圈及商 家，深入调研谷子经济的发展现状，挖掘其背后的商业逻辑和成长动力。 【大河财立方 记者 司高妍】7月11日，郑州·2025·CDCG-数字动漫游戏文化博览会将在国际会展中心举 行。值得一提的是，该场馆"五一"期间刚举办过一场漫展。不到两个半月，两场漫展密集落地，成为郑 州"谷子经济"加速发展的鲜活注脚。 2024年，"谷子经济"在全国迎来狂飙式发展，一跃成为消费领域的新热点。这股热潮同样席卷郑州，多 个商场引入谷子店，并形成以二七商圈大上海城、新田TK360为主，其他区域多点开花的发展格局。 近日，大河财立方记者深入实地探访发现，郑州"谷子经济"发展繁华之下，一场行业洗牌已悄然拉开帷 幕。 郑州"谷子经济"多点开花， 两大聚集地形成 大上海城与新田TK360购物中心因二次元 ...

当我们讨论年轻人为何"吃谷"，一方面是在讨论商品被赋予了"陪伴""精神消费"等情绪价值，另一方面 也是在讨论文化相关衍生品消费的火热态势。因为 Z世代不仅是"谷子"的消费者，同时也是相关文化内 容的创造者。优秀国产动画、游戏的快速发展离不开优秀的年轻创作者，文化生产线的上下游共同发 力，持续创造着有新意又有品质的文化IP。比如《哪吒2》持续热映，哪吒系列文创持续走"热"，让"吒 儿"的能量不仅在荧幕里，更在消费市场中。 当一部分人还在疑惑"谷子是什么"之时，相约"吃谷"打卡已经成了不少年轻人逛街聚会的新选择。不知 不觉中， 这个听起来很"小众"的消费形态已在迈向"大众消费"。 "谷子"，就是"Goods"（商品）的音译，泛指漫画、动漫、游戏等IP为原型制作的二次元周边商品。当 这些虚拟世界的角色从屏幕冲到眼前，当喜欢的IP衍生出的一枚枚徽章、一块块亚克力立牌，变成了现 实中的"朋友"陪伴在身边，这种"摸得着的满足感"带来的情绪价值，或许就是"谷子经济"能够锁定Z世 代（1995年至2009年出生人群）的原因。在年轻人营造出的浓厚"吃谷"氛围中， "谷子经济"俨然已是 当下消费市场的新宠，一跃跳入新经济时代最具 ...

据央视新闻消息，"谷子"经济，即以漫画、动漫、游戏等IP为原型的二次元周边商品，正在成为年轻人 的消费新宠。该经济模式通过赋予商品"陪伴"和"精神消费"等情绪价值，吸引了Z世代的广泛关注。目 前，国内多个城市的商圈正打造二次元消费地标，以吸引年轻消费者。数据显示，中国"谷子经济"市场 规模在2024年预计达1689亿元，较2023年增长40.63%，并预计在2029年突破3000亿元。这一趋势不仅 推动了文化产业的发展，也为消费市场带来了新活力。 ...