请务必阅读正文后的声明及说明 风险提示：宏观经济走弱导致消费市场需求不振；泛二次元用户规模趋 于饱和；三线及以下城市市场开拓不及预期；IP 授权泛滥导致市场竞争 激烈；IP 运营能力不足。 需求端：用户基础+消费观念+社交属性+较高粘性+下沉市场，培育谷子 经济长期长线发展空间。20 世纪 90 年代初泡沫经济崩溃后，日本进入 "失去的三十年"，零售销售额增速下降。但 2002-2020 年，精神消费崛 起和消费观念转变使日本广义动画产业市场规模由 10970 亿日元增长至 24200 亿日元，CAGR 为 4.49%；动画衍生产品市场规模由 4350 亿日元 增长至 5819 亿日元，CAGR 为 1.63%；两人及以上家庭文化娱乐消费支 出占比维持 10%以上。对标日本，精神消费崛起有望带动中国居民文化 娱乐人均消费支出持续增长，谷子经济有望长期从中受益。（1）中国泛 二次元用户基础庞大，2024 年中国用户规模已达 5.03 亿人，且其购买谷 子意愿强烈并付诸行动，持续打开谷子经济市场空间。（2）谷子受到年 轻人青睐，近 70%谷子产品消费者不超过 30 岁，年轻人消费观念转变， 谷子经济有望成为其释放 ...

以下文章来源于娱乐资本论 ，作者娱子酱团队 娱乐资本论 . 娱乐资本论隶属于界面财联社（上海报业集团主管主办），持有新闻牌照，是北京市文化产业投融资协 会会员单位，并与中国网络视听大会、北京国际电影节、上海国际电影节等行业大会展开了长期、深度 的合作，致力于独家报道，是泛文娱行业第一媒体。 作 者 | 吴晓宇 来源 | 娱乐资本论 导 语： 除了专注于二次元周边的公司，越来越多互联网大厂开始进军谷子经济。 2025年，波动最剧烈的行业还属二次元周边产业。 借着《哪吒之魔童闹海》等一系列IP的强劲势能和去年打下的良好基础，谷子经济的大潮来势汹 汹。彼时，大批投资者都看好谷店生意，也有大量从业者砸锅卖铁，希望赶上这波新的风口。 全国各地谷店数量如雨后春笋一般涌现。泡泡玛特和卡游中心这样 售卖二次元IP联名产品 的大型 连锁店不断向全国、向三四线城市扎根发芽。谷谷逛谷和三月兽等头部谷店品牌，则正在极力寻找 加盟伙伴，提高店铺的数量。 就在这一系列利好消息之中，谷店倒闭潮的新闻又不断见诸报端，自春节后一直持续到今天。 今年 前三个月，近百家线下谷店正式关闭，或在清仓处理。两次谷店倒闭潮虽然原因略有不同，但核心 逻辑是 ...

编者按 | 2024年中央经济工作会议和2025年政府工作报告都将提振消费列为重点任务，基于此，各类新兴消费业态随之蓬勃发展。其中，谷子经济作为二次 元文化衍生出的周边商品经济，凭借其独特的魅力与巨大的市场潜力，成为各地激发消费新潜能、拉动经济增长的新引擎。郑州作为中部消费中心，其谷子 经济市场发展如何？近日，大河财立方记者实地走访郑州各大商圈及商家，深入调研谷子经济的发展现状，挖掘其背后的商业逻辑和成长动力。 【大河财立方 记者 闫怡晨】近两年，"二次元经济""谷子经济"等名词热度居高不下，谷子即英语单词"goods（商品）"的谐音，在二次元中，一般将周边商 品称作谷子。这类产品通过IP形象授权和实体化设计，成为连接虚拟内容与实物消费的重要载体，是二次元文化产业链中不可或缺的组成部分。 艾媒咨询数据显示，2023年中国谷子经济市场规模1201亿元，2024年增至1689亿元。随着泛二次元生态及周边衍生市场的发展，预计2029年整体市场规模有 望达3089亿元。 从格子铺到大商场，谷子产业蓬勃发展 往前追溯，谷子其实并不算新事物。 2005年前后，不少文具店、小卖部售卖着《美少女战士》主题各色贴纸、用《灌篮高 ...

编者按 | 2025年中央经济工作会议和政府工作报告都将提振消费列为重点任务，基于此，各类新兴消费 业态随之蓬勃发展。其中，谷子经济作为二次元文化衍生出的周边商品经济，凭借其独特的魅力与巨大 的市场潜力，成为各地激发消费新潜能、拉动经济增长的新引擎。 郑州作为中部消费中心，其谷子经济市场发展如何？近日，大河财立方记者实地走访郑州各大商圈及商 家，深入调研谷子经济的发展现状，挖掘其背后的商业逻辑和成长动力。 【大河财立方 记者 司高妍】7月11日，郑州·2025·CDCG-数字动漫游戏文化博览会将在国际会展中心举 行。值得一提的是，该场馆"五一"期间刚举办过一场漫展。不到两个半月，两场漫展密集落地，成为郑 州"谷子经济"加速发展的鲜活注脚。 2024年，"谷子经济"在全国迎来狂飙式发展，一跃成为消费领域的新热点。这股热潮同样席卷郑州，多 个商场引入谷子店，并形成以二七商圈大上海城、新田TK360为主，其他区域多点开花的发展格局。 近日，大河财立方记者深入实地探访发现，郑州"谷子经济"发展繁华之下，一场行业洗牌已悄然拉开帷 幕。 郑州"谷子经济"多点开花， 两大聚集地形成 大上海城与新田TK360购物中心因二次元 ...

谷子经济的产业链结构清晰，上游以IP开发运营为核心，日本动漫IP与国产游戏IP（如《原神》《光与夜之恋》）在市场上占据主导地位。2025年，国产IP 在头部销量中占据6席，逐步超越日系IP。中游环节需要构建全产业链能力，从设计到生产周期为1-3个月，以快速响应市场热度。下游销售渠道呈现多元 化，线上电商、社交平台与线下的谷子店、动漫展会并存，二手交易活跃，闲鱼等平台推动了产品的流通。 尽管谷子经济面临同质化竞争、版权保护薄弱、IP依赖及实用性不足等挑战，但也拥有市场高速扩张、国产IP崛起、泛二次元用户基数庞大等机遇。目前国 内IP衍生品化率较低，电影衍生品收入占比仅10%，远低于美国和日本（美国为3:7，日本为4:6）。未来，在国风IP与跨界联名的推动下，谷子经济有望向 多元差异化发展，进一步挖掘IP后市场的价值。 01. 行业定义:二次元IP产物 "谷子"这一词汇源自英文"goods"的音译，主要指作二次元相关的周边产品，是二次元IP衍生的产物。它起源于二次元文化，是基于漫画、动源、游戏、很像以及特摄等各类内容P（知识产权） 所衍生出的一系列刷边商品。这些周边产品涵盖了徽章、纸制品、立緯、玩像、手办等多种形 ...

今天分享的是：2025年谷子经济行业简析报告-嘉世咨询 报告共计：16页 《2025年谷子经济行业简析报告》指出，谷子经济作为二次元IP衍生的周边产品经济，正从二次元小众圈层迈向大众市场。行业起源于二次元文化，产品涵 盖徽章（吧唧）、立牌、纸制品等，其中吧唧占二手市场销售额64%，为最热门品类。2024年市场规模逼近1700亿元，同比增长超40%，预计2025年突破 2000亿元，泛二次元用户规模达5亿，Z世代为消费主力，女性占比从2023年67%升至2025年Q1的78%，月均购买3次、单次消费超百元，溢价消费意愿强， 65.7%用户接受40%以上溢价。 产业链上游以IP开发运营为核心，日本动漫IP与国产游戏IP（如《原神》《光与夜之恋》）主导市场，2025年国产IP在头部销量中占6席，逐步超越日系IP； 中游需构建全产业链能力，从设计到生产周期1-3个月，需快速响应市场热度；下游渠道多元，线上电商、社交平台与线下谷子店、动漫展会并存，二手交 易活跃，闲鱼等平台推动流通。 行业面临同质化竞争、版权保护薄弱、IP依赖及实用性不足等挑战，但也具备市场高速扩张、国产IP崛起、泛二次元用户基数庞大等机遇。当前国内I ...

消费者谢女士：因为从小爷爷带着我一起玩，他年纪大了，带他出来体验年轻人的生活，接触一下年轻 人的氛围，爷爷觉得自己好像也变得年轻了。 近年来兴起的一种新型消费现象——"谷子经济"，是指围绕漫画、动漫、游戏等二次元IP周边商品所形 成的消费文化和经济形态。 "谷子"，由英文单词"Goods"音译而来，意思是商品，购买"谷子"通常被称为"吃谷"。这些"谷子"，包 括了徽章、立牌、卡牌等等，价格多在15元至50元，它们不仅是消费品，也包含了年轻人对动漫角色的 热爱。这个"五一"假期，上海多个二次元氛围浓郁的商圈，成了动漫爱好者的聚集地。 引入二次元业态 百年商街注入新活力 在上海南京路步行街，新开的卡游店落户在此，凭借鲜明的配色和独特的造型，在百年商业街厚重的底 色中，格外醒目。走进店里，多个IP主题区域让人眼花缭乱，吸引众多动漫爱好者驻足。 家长：因为小朋友平时学业比较紧张，周末带他们来逛这条街，他们非常开心。 在消费人群中，80多岁的谢先生在孙女的陪同下，体验着"谷子文化"。 多样消费场景激活商业新动能 打破年龄界限的二次元文化，正悄然重塑着上海的消费图景，"谷子经济"也逐渐成为拉动城市商业的新 动力。这背后， ...

多家银行发公告警示黄金投资风险 专家：信用卡炒金涉嫌违规 金价高位运行，让黄金投资持续升温。一些人贷款或用信用卡套现买黄金，还在社交媒体分享所谓 的"攻略"。多家银行发出公告警示投资风险，并表示严控信用卡"炒金"。专家表示，近期黄金大幅波 动，加杠杆追涨黄金，存在巨大的资金风险。此外，专家提醒，我国对贷款和信用卡资金的用途有明确 要求，相关资金不得用于黄金投资等领域。（央视网） "谷子"经济迅猛发展 年轻人带动千亿市场 据央视新闻消息，"谷子"经济，即以漫画、动漫、游戏等IP为原型的二次元周边商品，正在成为年轻人 的消费新宠。该经济模式通过赋予商品"陪伴"和"精神消费"等情绪价值，吸引了Z世代的广泛关注。目 前，国内多个城市的商圈正打造二次元消费地标，以吸引年轻消费者。数据显示，中国"谷子经济"市场 规模在2024年预计达1689亿元，较2023年增长40.63%，并预计在2029年突破3000亿元。这一趋势不仅 推动了文化产业的发展，也为消费市场带来了新活力。（央视新闻） 我国万瓦级氦制冷机首次公开亮相 权益。对于恶意发布上述不实图片，持续散播谣言的虚假摆拍账号、幕后推手，公司也会加大固证和打 击力度。（美 ...

据央视新闻消息，"谷子"经济，即以漫画、动漫、游戏等IP为原型的二次元周边商品，正在成为年轻人 的消费新宠。该经济模式通过赋予商品"陪伴"和"精神消费"等情绪价值，吸引了Z世代的广泛关注。目 前，国内多个城市的商圈正打造二次元消费地标，以吸引年轻消费者。数据显示，中国"谷子经济"市场 规模在2024年预计达1689亿元，较2023年增长40.63%，并预计在2029年突破3000亿元。这一趋势不仅 推动了文化产业的发展，也为消费市场带来了新活力。 ...

以下文章来源于娱乐资本论 ，作者娱子酱团队 娱乐资本论 . 娱乐资本论隶属于界面财联社（上海报业集团主管主办），持有新闻牌照，是北京市文化产业投融资协 会会员单位，并与中国网络视听大会、北京国际电影节、上海国际电影节等行业大会展开了长期、深度 的合作，致力于独家报道，是泛文娱行业第一媒体。 来源丨娱乐资本论（ID：yulezibenlun） 作者丨吴晓宇 图源丨Midjourney "线下谷店的生意都死定了，不用想了。你看现在倒闭了那么多家店，但这只是刚刚开始。IP方直营的快 闪或者线下店越来越多，你干不过人家。" 李丁在日本经营谷子批发生意，平日帮着许多中古店清清库存。除了日本，营口是李丁的第二个根据 地，两头跑成为了李丁的日常。现在，谷子经济早已变成红海，不止一批谷店被拍死在沙滩上。当小娱 以新人的口吻向李丁咨询生意经时，也难怪他会发出上面那绝望的声音。 去年8月，笔者曾经就谷店倒闭潮做过相关的报道。没想到仅仅半年过去，第二波谷店倒闭潮就已经来 临。据不完全统计，今年前三个月，近百家线下谷店正式关闭，或者正在关门的路上，像全国连锁谷店 暴蒙有意撤出北京市场。一些行业人士甚至提醒小娱，谷店倒闭的高峰甚至还远 ...