（文/霍东阳 编辑/张广凯） 2019年，毛戈平和博主"深夜徐老师"的一条"改妆"视频将毛戈平"捧上神坛"。 知名化妆师下场做"美妆博主"的"降维打击"让毛戈平吃到了甜头。凭借独创的"东方骨相化妆法"，之后 多次到李佳琦直播间改妆、入驻了B站毛戈平，通过"换头术"一般的化妆技术，进一步的成功带火了其 同名的美妆产品。 在过去的二十五年里，毛戈平搭建起毛戈平美妆品牌、线下专柜和形象设计艺术学校"三位一体"的"毛 戈平宇宙"。在一众"卷低价"的国货美妆品牌中，毛戈平不是唯一将东方审美作为核心理念的品牌，但 毛戈平却是唯一能把国货卖出国际美妆品牌价格的品牌。 在美妆行业，无数品牌以创始人的故事为开篇，却罕有像毛戈平这样，仿佛"毛戈平"三字本身便具备了 光环与魔力，让消费者心甘情愿献上钱包。 "生而高端" 毛戈平从诞生时就锚定了高端的定位。 "不是我今天做一个低端品牌，想着市场变好了，做高端品牌能赚更多钱，就也变成做高端品牌。" 毛 戈平曾在投资者交流会上表示。以自己的名字命名，毛戈平在创立之初就立志要做一个国人为之骄傲的 高端民族化妆品品牌。 基于该定位，品牌也确定了以高端商场为核心的线下渠道战略。 要知道，200 ...

证券研究报告 | 行业策略报告 2025 年 06 月 28 日 逢低布局产品结构化升级&运营提效的细分赛道龙头 ❑ 个护：长期成长逻辑不改，国货龙头引领行业。 1）卫生巾：Q2 舆情扰动仍短期存在，优质国货份额提升长期逻辑不改。315 舆情影响仍在 Q2 短期存在，我们认为主要是小品牌借机营销造势引流短期扰 动格局、消费者大促囤货倾向减弱、对主流品牌囤货型消费量下降两个方面 产生影响，长期看影响将逐步削弱，行业份额仍有望向线上营销积极、产品 积极创新且具备线下渠道沉淀的品牌集中，重点关注百亚股份、豪悦护理； 2）需求稳定，功效护理驱动单价提升。口腔护理需求量刚性且相对稳，消费 者在基础清洁的基础提出功效护理的进阶需求，催生细分赛道发展机会，国 产龙头品牌凭借线下较为完善的经销渠道布局、长期积累的品牌口碑，积极 顺应牙膏品类线上化趋势，有望实现份额提升，重点关注登康口腔。 ❑ 品牌服饰：终端零售稳中有升，户外表现突出。从社零数据来看，鞋服针纺 织品 25 年 1-5 月同比增速为 3.3%（24 年 1-5 月为 2.0%），25H1 终端鞋服 零售在正常基数下稳中有增。从不同品类服饰的收入（或零售）增速表现 ...

证券研究报告 | 行业深度报告 2025 年 05 月 21 日 Q1 分化延续，Q2 大促催化下关注头部国货机会 美妆个护 25Q1 总结及 Q2 展望 消费品/轻工纺服 行业指数 % 1m 6m 12m 绝对表现 9.2 10.9 7.9 相对表现 5.9 13.1 2.3 资料来源：公司数据、招商证券 -30 -20 -10 0 10 20 May/24 Sep/24 Dec/24 Apr/25 (%) 轻工纺服 沪深300 相关报告 1、《纺织服装 25Q1 总结及 Q2 展望 —品牌有望在 Q2 低基数情况下实现 稳健增长，制造短期承压》 2025-05-18 2、《中美日内瓦经贸会谈发布联合 声明点评—中美贸易摩擦预计将大 幅缓和，OEM 龙头有望估值修复》 2025-05-12 3、《纺织服装海外趋势跟踪（2025 年 4 月）—关税影响暂时减弱，关注 抗风险能力强的纺织制造龙头（更 新）》2025-04-16 化妆品板块 24 年及 25Q1 业绩分化延续，头部国货依旧凭借性价比、差异化产 品及定位、大单品战略及精细化线上运营等优势实现较好增长。个护板块 25Q1 表现较为亮眼，头部国货品牌凭 ...