证 券 研 究 报 告 新消费需求多点迸发，竞争格局重构进行时 轻工消费2025年夏季策略 证券分析师：屠亦婷 A0230512080003 黄莎 A0230522010002 庞盈盈 A0230522060003 研究支持：张海涛 A0230524080003 张文静 A0230524120005 魏雨辰 A0230525010001 2025.07.11 新消费需求多点迸发，竞争格局重构进行时 新消费 国内人口代际变化 Z世代消费主力军 技术驱动 产品从0到1验证 海外需求变化 供应链 全球化 机遇 国际客户供应链全 球化趋势确认 高股息 行业格局成熟 资本开支放缓 国货品牌崛起 情感、悦己需求 AI硬件 AI软件 电子烟（监管政策） 品类渗透率提升 保温杯、家居等 消费电子包装 包装 家居 国补以旧换新 国货个护：百亚股份、豪悦护理、登康口腔 IP潮玩：布鲁可、晨光股份、 广博股份、创源股份 黄金珠宝： 潮宏基 宠物用品：天元宠物、 朝云集团、依依股份、 源飞宠物 两轮车：雅迪控股、爱玛科 技、九号公司 AI床垫：慕 思股份、喜 临门 家居：顾家家居、公 牛集团 AI眼镜：康耐特光学、明月 镜片、英派斯 ...

弱于周期，兴于结构——纺服行业 2025 年度中期投资策 略 20250710 国内渠道成本改善，线下租金费用率下降。综合性服装品牌应关注线下 红利，垂类服装品牌如户外赛道应关注内容营销平台如抖音。安踏布局 运营户外品牌值得关注。 制造行业海外库存周期健康，但关税压制及需求恶化预期可能导致累库。 关税政策影响基本符合预期，制造商承担绝对关税税率在低个位数。未 来投资应关注订单端变化。 下半年品牌端将迎来低基数增厚效应，三季度可投资性最强。推荐贝塔 加阿尔法组合，包括海澜之家和安踏体育。关注三季度后业绩改善显著 且估值偏低的公司，如森马、报喜鸟和比音。 Q&A 今年以来品牌和制造板块的整体表现如何？ 今年以来，品牌端的终端零售表现稳中恢复。一季度录得低单增长，二季度趋 势小幅环比改善。三季度在低基数下，零售端弹性显露出较好的态势。出口端 则相对疲软，纺织品和服装出口增速持平左右。从去年整体来看，制造板块迎 来了去库尾声后的补库景气修复，实现了收入和利润的增长。尤其是利润端因 毛利修复和费用率结余显露出经营杠杆弹性。而品牌则在去年下半年零售承压 及杠杆拖累下出现收入个位数下滑、利润大幅下降。今年一季度品牌零售小幅 ...

灼识咨询是一家知名咨询公司。其服务包括IPO行业咨询、商业尽职调查、战略咨询、专家网络服 务等。其咨询团队长期追踪消费品、互联网、大数据、高科技、能源电力、供应链、人工智能、 金融服务、医疗、教育、文娱、环境和楼宇科技、化工、物流、工业、制造业、农业等方面最新 的市场趋势，并拥有上述行业最相关且有见地的市场信息。 CIC灼识咨询 AI时代的 美妆个护变革 本文件提供的任何内容均系灼识咨询公司独有的高度机密性资料。 所有统计数据真实可靠，并是基于截至本报告发布日的可用信息。 若您希望获取CIC灼识咨询的详细资料、与灼识建立媒体/市场合作，或加入灼识行业交流群，欢 迎扫码，也可致函marketing@cninsights.com。 灼识咨询通过运用各种资源进行一手研究和二手研究。一手研究包括访谈行业专家和业内人士。 二手研究包括分析各种公开发布的数据资源，数据来源包括中华人民共和国国家统计局、上市公 司公告等。灼识咨询使用内部数据分析模型对所收集的信息和数据进行分析，通过对使用各类研 究方法收集的数据进行参考比对，以确保分析的准确性。 目录 1 2 行业变迁催生AI机遇：中国美妆个护市场现状分析 AI重塑美妆个护 ...

尔· DONGHAI SECURI 蓄 外 待 女 ・东海证券2025年中期投资策略 变革 【好】 美容护理行业2025年中期投资策略 证券分析师: 任晓帆 执业证书编号: S0630522070001 联系方式：rxf@longone.com.cn 2025年7月8日 四、个护 五、投资建议 六、风险提示 一、行情复盘 二、化妆品 CONTENTS 三、医美 证券研究报告 HTTP://WWW.LONGONE.COM.CN 请务必仔细阅读正文后的所有说明和声明 ● 新消费概念兴起，板块整体表现亮眼。截至2025年6月末，美容护理板块累计上涨6.90%，跑赢大盘6.87pcts。 资料来源：Wind， 东海证券研究所 截至2025/6/30 2025年初至今板块涨跌幅 美容护理板块跑赢大盘 -15% -10% -5% 0% 5% 10% 15% 20% -10% -5% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 2025-01 2025-02 2025-03 2025-04 2025-05 2025-06 美容护理 沪深300 ● 行业进入稳定发展期，业绩有所分化。①头部公司如珀莱雅、丸美生物实现稳健增长。 ...

7月10日下午，由南方都市报主办的"2025高品质消费品牌TOP100创新生态大会"即将在上海举行。南方都市报联合广东连锁经营协会等多个 机构，历时4个多月，从品牌影响力、品牌创新力、社会责任、企业规模等五大维度入手，聚焦九大赛道挖掘出的"2025高品质消费品牌 TOP100"名单即将公布。 与此同时，结合入围品牌和南都调研成果的《2025高品质消费品牌TOP100趋势洞察报告》也将正式对外发布。报告显示，高品质消费品牌 总体呈现以下四大发展趋势：健康生活意识驱动养生与运动消费兴起、AI加持推动产品与服务升级、新奇体验点燃消费热情、情绪价值解锁 消费新场景。 赛道 近300家入围品牌分布在九大赛道 对申报企业进行初步筛选并结合专业评审团建议后，共有近300家企业入围"2025高品质消费品牌"的候选品牌。我们结合部分候选品牌的调 研和采访后发现，这些候选品牌主要集中集中在颜值经济、食品康养、运动户外与服饰、智能消电、体验经济、消费科技、兴趣消费、宠物 经济九大一级赛道，覆盖时尚珠宝、食品营养、智能家电、酒店文旅、AI服务、谷子经济、宠物用品等共计28个细分领域。 从赛道分布来看，来自颜值经济赛道的品牌数量最多， ...

行业研究丨深度报告丨轻工制造 [Table_Title] 新消费蔚然成风，传统盘踵事增华 ——轻工行业 2025 年度中期投资策略 %% %% %% %% research.95579.com 1 丨证券研究报告丨 报告要点 [Table_Summary] IP 衍生品情绪消费星河浩瀚，本土文化出海；新烟大势所趋，长坡厚雪的景气赛道；个护供给 创新与渠道变革给予品牌发展新机遇；家居需求磨底，供给缓慢退出，龙头类债投资；造纸供 需有望逐渐平衡，周期磨底回升可期；包装关注高股息方向，以及金属包装格局优化；电动两 轮车短期业绩高增，长期看份额提升、产业布局和出海；出口在不确定的关税政策中寻找确定 性的成长。 分析师及联系人 [Table_Author] 蔡方羿 米雁翔 仲敏丽 SAC：S0490516060001 SAC：S0490520070002 SAC：S0490522050001 SFC：BUV463 应奇航 章颖佳 SAC：S0490524080008 请阅读最后评级说明和重要声明 2 / 42 %% %% %% %% research.95579.com 2 轻工制造 cjzqdt11111 [Tabl ...

投资建议 风险因素 地产竣工恢复速度低于预期；原材料价格大幅上涨；新品推广不及预期；汇率大幅波动。 敬请参阅最后一页特别声明 1 家居板块： 内销维度，国补延续有望助力家居需求进一步企稳回升。国家发改委、财政部将在 7 月、10 月分别 下达第三季度和第四季度支持以旧换新的中央资金，共计 1380 亿元，也要求各地持续做好配套资金支持，国补 政策延续后续有望进一步催化 25H2 家居需求释放。地产端来看，本周（6.28-7.4）47 城新房销售 514 万方，环 比-3.3%，同比-8.1%，22 城二手房成交 240 万方，环比-10.0%，房地产销售冲量结束后季节性回落，二手成交环 比下滑，整体销售仍待企稳。整体来看，内销板块重点关注 25 年业绩增长确定性高并且具备相对高股息支撑的 内销龙头企业。外销维度，近期多国将陆续与美国达成相关关税协定，关税影响边际有所缓解，重点仍关注后续 具备自身较强成长逻辑或者具备海外产能优势，盈利有望底部反转的企业。 新型烟草：HNB 方面，BAT 正式宣布 Glo hilo 将于 9 月 1 日在日本全境上市，且英美烟草 CEO 表明该产品是公司 迄今为止最具突破性的 H ...

证券研究报告 策略 还有哪些行业兼具高景气和性价比？ 2025 年 7 月 06 日│中国内地 策略周报 配置：近期金融及必需消费，中期服务消费、软件及科技硬件 港股市场三季度波动加大，反而提供配置窗口。近期可关注更具性价比和安 全边际的行业如食品饮料、家庭个护及金融，中期景气改善催化的服务消费 （旅游、茶饮、餐饮等）、耐用消费（潮玩、黄金珠宝、服饰等）、科技硬 件、软件服务（云、AI 应用、媒体）仍有配置价值。 中国资产重估受景气支撑，流动性宽松放大重估弹性 2025 年，中国上市企业 EPS 连续第三年上升。EPS 是衡量股权投资回报 的核心指标。MSCI 中国指数 EPS 在 2002~2014 年间年复合增长率 15.7%， 但 2015~2022 年间年复合增长率只有-2.94%。2002~2014 年间，MSCI 中 国指数 ROE 均值 15.4%，2015~2022 年间趋势性降至 10%左右。过去数 年上市公司并未实现每股收益增长，就不难解释为什么指数中枢很难抬升； 但一旦出现阶段性 EPS 预期改善，市场就容易快速反弹，如 2017 年和 2020~2021 年。2023 年以来，ROE ...

证券研究报告 可选消费 人货场重构消费生态，聚焦新消费机遇 华泰研究 2025 年 7 月 03 日│中国内地 中期策略 人、货、场多维度变革，正驱动消费行业生态重构 我们认为消费行业正经历从规模扩张向质量升级的深刻变革。在政策红利推 动、技术迭代与消费者偏好及习惯变化等多重因素作用下，行业当下呈现总 体高质量增长、内部多级分化等发展态势：1）人：以 Z 世代、银发族及女 性群体为代表的新消费主力群体正推动消费需求向个性化、品质化方向迭 代；2）货：国货品牌及体验型消费景气度延续，感官体验成为链接消费者 与产品的核心触点；3）场：内容电商正重塑渠道格局，营销加速向去中心 化转型，精准化、场景化渠道快速崛起。我们认为大市值消费龙头有望凭借 品牌、IP 及渠道优势实现强者恒强，而聚焦细分需求的"小池子里的大鱼"， 则有望凭借差异化产品和精准营销在细分领域建立壁垒，实现错位成长。 内需"压舱石"地位巩固，促消费政策密集出台有望提振下半年消费 2025 年政府工作报告中提振内需重要性再度前置，需求端工作重心从短期 刺激需求转向系统性提升消费意愿，以稳固居民收入预期为核心基础，通过 加大就业创业支持力度等举措，从根本上 ...

" 江军前离开徕芬，与公司业务调整和变动有关 。 " 作者丨 吴优 编辑丨 余快 雷峰网独家获悉，徕芬前研发总监江军前正在创业，计划瞄准户外赛道，目前正在和投资机构密切接触 中。 江军前于今年年初离开徕芬，离开原因与公司业务调整和变动有关。多位业内人士向雷峰网透露，徕芬近 两年陆续进行高层调整，管理层大换血。新研发总监刘璇加入徕芬之后，不少工程师从徕芬离开，流向追 觅等其他公司。刘璇此前在苹果工作过，入职徕芬后主要参与剃须刀的产品研发。 在徕芬时期，江军前曾参与主导过高速吹风机和电动牙刷两个产品的研发。2024年，徕芬计划实现60亿 营收，实际上只完成了40亿，其中相比2023年增长的10亿主要为电动牙刷所贡献。 加入徕芬之前，江军前曾在某传统家电公司担任研发，在家电、个护领域经验丰富。 以低价见长的徕芬，随着剃须刀产品的发布，风格逐渐苹果化，用力摆脱"戴森平替"标签的徕芬，到底经 历了什么？本文作者长期关注徕芬等个护品牌和AI硬件企业，欢迎添加微信 Yolanda_Zuu 互通有无。 // 近期热门文章 AI眼镜大战，等待小米发牌 硬件战火重燃，谁能定义AI耳机？ 徕芬剃须刀4年磨一剑，「苹果式执念」为何成 ...