"这款鸡尾酒颜值高、味道好，适合聚餐时和朋友一起饮用。"12月29日，盒马北京旧宫万科广场店内，"00后"消 费者张琪琪（化名）和好友一起为元旦出游采购酒水。 事实上，不止盒马，北京各大商超在元旦节前已经铺设了促销专区。其中，兼具饮料风味和微醺体验的新酒饮被 摆在显眼位置，吸引不少年轻消费者前来选购。 近年来，低度酒品类迅速占领年轻消费市场，实现显著增长。根据天猫新品创新中心（TMIC）与凯度联合发布的 《低度潮饮趋势报告》，我国低度酒市场规模已从2020年的200亿元跃升至2024年的超570亿元。放眼全球，2023 年低度酒市场规模已达6341.7亿元，预计到2025年有望突破7400亿元。 伴随市场快速扩容，低度酒赛道不断涌入新品牌与新产品。在这场面向年轻人的口味与消费偏好竞争中，究竟哪 些品牌能够最终胜出？ 接连入局的新玩家 早在上世纪七八十年代，名酒企曾一度尝试推出30多度甚至20多度白酒，然而未形成低度化趋势。不过，当时华 南的果味啤酒"菠萝啤"却跑了出来，成为低度酒创新先锋。时至今日，菠萝啤依然是中国低度酒的重要品类。 之前，酒桌文化常与商务宴请、社交应酬绑定，"感情深，一口闷"的豪饮方式曾是主 ...

当"微醺"取代"酣醉"，"情绪疗愈"压倒"社交应酬"，年轻人举杯的姿势背后，藏着一场关于酒的价值重 估。艺恩最新发布的《2025年轻人饮酒洞察报告》（以下简称报告）揭示：Z世代法定饮酒人群的参与 率，已从2023年的66%跃升至2025年的73%，与此同时，酒饮话题在社交平台的声量同比增长超200%， 互动量突破14亿次。 数据印证了一个结构性转变——年轻人正在用自己的逻辑重新诠释酒。酒业面对的，不再是一群追求醉 意的消费者，而是一代将饮酒融入生活美学的情感表达者。谁能在微醺时代理解这种转变，谁就能在下 一个消费浪潮中占据先机。 社媒驱动饮酒文化，微醺成为情绪出口 在"微醺"这件事上，年轻人已成为当之无愧的主力军。与父辈"酒桌文化"的宏大叙事不同，Z世代的饮 酒故事高度个人化。他们不热衷于推杯换盏的醉意，而是专注于杯中物所能兑现的情绪价值：放松、治 愈、愉悦与自我确认。 报告指出，抖音、小红书已成为年轻酒友们讨论酒饮文化的主阵地，"微醺"是抖音、小红书共同的热门 话题。在情绪层面，"快乐""开心"与"放松"是年轻人"饮酒"话题中高频的情绪关联词，情绪价值成为年 轻人喝酒的重要理由。同时，年轻人所感受到的"治愈 ...