作者 | 泊如 编辑 | 侯恬 中国电商有两座著名的货架，一座在手机里，另一座也在手机里。 用户比较熟悉的，是淘宝京东拼多多构筑的传统货架帝国。用户不太熟悉的，是长在抖音快手上的新货架。 商家侧的变化更为直观。抖音2024年8月至2025年8月期间新增了536万商家，其中8万商家成交额突破百万，农特产品的商家数增长了51%。这一年，如果你 仔细观察，会发现新入局的不再只是那些想赚快钱的白牌，大量曾经对抖音持观望态度的KA（关键客户）品牌开始入场。优衣库们、雅诗兰黛们惊讶地发 现，原来在抖音，不直播也能卖货。 店播不仅仅是直播的延续，更成了货架的延伸。直播间成了橱窗，店铺成了库房，非直播时段的静默下单成了新的增长极。 快手也不甘示弱。 然而，就是这片你以为长不出庄稼的货架电商荒地，却在2025年被抖快硬生生垦出了超过三成的货架成交占比，并孕育出各自近万亿的电商交易大盘。 2025年第二季度，快手的泛货架电商GMV占比达到了32%，年货节期间增速高达71%。它用了一个更接地气的打法，百城万星计划和0元开店政策，直接把 门槛踏平，让小镇厂主也能轻松上车。这一招让快手的月均买家数冲到了1.21亿。 那么，这一切是怎么 ...

双十一前夕，淘宝用户增长达近四年峰值。 已经有 16 年历史的双 11 大促，今年在一种全新的氛围中迎来了开场。 科技巨头们曾在层层加码的抢地盘、垒高墙中，确立了过去十年行业竞争的游戏规则——抱团、封闭、无 休止的外战，也裹挟了所有用户在移动互联网时代的行为方式——在 APP 孤岛中来回切换。开放一度变成 互联网不再具备的特质，如今，坚冰正在消融。 9 月初，淘宝宣布接入微信支付，随后，京东物流进淘宝，支付宝进京东，缠斗已久的科技巨头们，向对 手敞开了此前最为严防死守的腹地。 根据 QuestMobile 最新数据，9 月淘宝应用新安装用户量同比增长 55%，达过去四年最高值；月活跃用户 规模上，9 月淘宝新增 1867 万，总月活规模达 9.44 亿创历史新高。 平台们逐渐尝到互通的甜头，行业气氛也随之改变。当科技巨头们从零和博弈的恐惧中抽身回头，也带来 了新的竞争逻辑：与其把精力花在遏制对手，不如全面开放，找最有效的物流、支付、流量渠道合作，追 逐最极致的效率。 互联互通的影响正在全面渗透双 11 。作为零售行业最为重要的大促，第一个在互联互通后举行的双 11， 展现着行业开放的价值，并在各平台对营商环境 ...