今天分享的是：2025秋冬淘宝服饰白皮书 报告共计：109页 《2025秋冬淘宝服饰白皮书》指出，2025年中国服饰产业站在文化觉醒与情绪表达交汇点，淘宝服饰消费信心增强，1-3月消 费总额3869亿元，同比增3.4%，直播购物等数字化模式融入生活，行业呈高质量发展。需求端多元化，年轻高消人群成核 心，注重原创设计与场景化穿搭，如精致新锐、时尚新生等群体偏好潮流单品，推动趋势商品消费渗透提升，羽绒服、皮 草、毛针织衫等应季品类贡献核心成交，休闲裤、卫衣等赛道需求旺盛。 供给端设计角逐激烈，原创设计与材质创新成关键，如针织肌理、环保皮草等材质受青睐，同时线上线下联动成趋势，头部 商家拓展线下店，平台通过"T1000新商扶持计划"等助力商家。风格趋势多元，回归乡野的County Calling、轻朋克风的Light Punk、端庄知性的Demure等八大风格引领潮流，各风格在色彩、材质、款式上各具特色，如County Calling强调宽松剪裁与户 外元素，Light Punk融合铆钉皮革与街头廓形。 细分品类方面，羽绒服注重功能性与材质创新，毛针织衫向高智风、巴恩风等风格延伸，裤装呈现复古与功能性趋势，鞋靴 追 ...

今天分享的是：智篆商业智库：2025年秋冬天猫服饰白皮书 报告共计：109页 《2025年天猫服饰秋冬趋势白皮书》聚焦中国服饰消费市场，指出2025年秋冬消费呈现品质与潮流深度融合的特征，消费者对 高质感设计、可持续科技和圈层化审美的需求显著提升，驱动行业从"规模增长"转向"价值深耕"。以下从产业概况、核心人 群、品类趋势、风格趋势及商家策略等方面展开分析： 一、产业概况：消费信心提振，供需双轮驱动增长 2025年1-3月，服饰类消费总额达3869亿元，同比增长3.4%，量价齐升态势显著。直播购物、即时穿搭等数字化模式推动电商持 续发力，天猫服饰行业销售额稳步增长，趋势商品供给和需求增速远超市场整体，内衣/家居服、箱包、男女装等品类成为蓝海 市场。产业呈现"内圈+外圈"双驱动格局：内圈由供给端技术创新（如波司登航空材料气凝胶、蕉下Airloop面料）和需求端情绪 价值（如"悦己疗愈""文化认同"）拉动；外圈依托AI技术赋能全产业链（如AI设计、智能质检、虚拟试衣），资本加速布局服 饰科技赛道。 二、核心人群：高消费群体引领品质与潮流 高消费群体是天猫服饰的核心力量，其消费呈现"质、新、潮"三大特征：品质奢购（ ...