2025 年 6 月 22 日 行业研究 大促平稳收官，即时零售热度抬升 ——2025 年"618"数据点评 要点 综合电商平台销售额同增 15.2%，即时零售销售额同增 18.7% 2025 年"618"大促活动临近尾声，据第三方平台星图数据显示，各平台大促 期间（2025 年 5 月 13 日-6 月 18 日），综合电商平台累计销售额为 8556 亿元， 同比去年大促（2024 年 5 月 20 日-6 月 18 日）期间销售额增长 15.2%。 居民消费需求增速未达预期，地产后周期影响部分子行业收入增速，渠道变革大 势对现有商业模式冲击高于预期。 同时，2025年"618"大促期间即时零售总计销售额达296亿元，同比增长18.7%； 社区团购销售额为 126 亿元，同比下降 9.1%。 从品类角度看，在 2025 年"618"大促期间综合电商平台热门品类中，家用电 器、美容护肤、洗护清洁销售额占比分别为 12.9%/5.0%/2.7%。 阿里巴巴：品牌表现良好，用户粘性持续提升 商品方面，2025 年"618"大促期间，453 个品牌在天猫"618"成交破亿元（截 至 6 月 18 日 24 点），同 ...

行 业 及 产 业 商贸零售 行 业 研 究 / 行 业 点 评 相关研究 证 券 研 究 报 告 金银增速领先——5 月社会零售品消费数 据点评》 2025/06/16 《内需崛起，挖掘新消费的情绪曲线—— 2025 夏季电商零售投资策略》 2025/06/10 证券分析师 赵令伊 A0230518100003 zhaoly2@swsresearch.com 联系人 李秀琳 (8621)23297818× lixl2@swsresearch.com 本研究报告仅通过邮件提供给 中庚基金 使用。1 2025 年 06 月 19 日 大促收官延续增长，即时零售加速 渗透 看好 ——2025 年 618 大促点评 本期投资提示： 请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明 《5 月社零同比+6.4%，国补相关品类及 ⚫ 拉长大促周期，全网销售额同比增长 15%。2025 年 618 大促各大电商平台均将开启 时间提前至 5 月 13 日，周期平均延长 11 天，分散促销节点，分品类分阶段推广，挖 掘消费潜力。618 全周期综合电商/即时零售/社区团购销售额为 8556/296/126 亿元， 同比+15.2%/+ ...