随着双11大促正式落下帷幕，不少消费者此次收获颇丰——宝妈们囤了一大波母婴用品；游戏党则入手 了全新电竞设备……而作为双11的热购品类，家电品牌向来竞争激烈，到底谁是今年的"人气王"呢？ 双11战报显示，海尔实现了连续14年全网第一，包含多品类第一、多渠道第一、高端第一、大家电品牌 直播第一等多个成果。其中，麦浪套系始终保持着较高的市场关注度。数据显示，双11期间，麦浪套系 位居抖音、小红书平台家电"套系搜索"第一，且自8月份上新以来多次登上"套系搜索"第一。 海尔麦浪套系的持续走俏，不仅印证了AI智慧家电的市场潜力，更凸显了海尔持续"听劝"的创新理念价 值，正因如此，海尔才能走进全国超6成家庭。未来，随着更多深耕技术创新的企业不断发力，必将有 更多兼具颜值、性能与智慧的家电产品走进千家万户。 此外，燃气热水器的AI双循环恒温技术，解决了多人多点用水忽冷忽热的难题；冷柜的AI变频精准控 温科技，让囤货的肉类、海鲜久存也不变味……这些由麦浪套系构建的智慧体验，正把"健康"与"舒 适"刻进用户日常。 而好的体验也赢得了市场用户的认可与青睐。战报显示，海尔双11套系销售额超40亿，其中海尔麦浪套 系多款产品表现亮眼 ...

Core Insights - The 2023 Double 11 shopping festival highlighted a significant trend towards rational consumption, with brands focusing on product quality and user experience [1][3] Group 1: Company Performance - Haier achieved its 14th consecutive year of being the top seller across all platforms during Double 11, excelling in multiple categories including high-end appliances and live-streaming sales [1][3] - Key product categories such as refrigerators, washing machines, and water heaters saw Haier securing the highest retail sales, with 12 products exceeding 100 million in sales [3][4] - Haier's suite of AI-driven products, including the AI Fresh-keeping Refrigerator and the Leader Lazy Washing Machine, contributed significantly to its sales performance, with various products ranking first in their respective categories [5][4] Group 2: Market Strategy - The company utilized innovative marketing strategies, including a collaboration with CCTV for the "Challenge New Possibilities" campaign, achieving over 710 million total exposures and trending on social media [7][9] - Haier's approach to user experience included a "crowd-testing" initiative, engaging over 500 influencers to provide feedback directly to engineers and developers, enhancing product development [9][7] - The sales of appliance sets exceeded 4 billion yuan during Double 11, with significant growth in brand asset value and high demand for high-end and youth-oriented product lines [5][9]

聚焦家电领域，截至11月11日24时数据统计，海尔双11实现了连续14年全网第一，包含多品类第一、多 渠道第一、高端第一、大家电品牌直播第一等多个成果。海尔双11再次拿下全网第一的背后，不光在于 其今年以全系AI爆品收获市场认可，也在于其用不一样的创意内容与交互玩法，为广大用户提供了一 场高品质的双11焕新体验。 双 11 迈向理性消费时代， 14 连冠见证全面领先实力 今年，消费者的理性消费习惯进一步加剧了品牌之间获客竞争的激烈程度。因此，海尔双11的成绩单更 值得深入分析与关注。品类层面，冰箱、洗衣机、热水器、冷柜等多个核心品类，均拿下全网零售额第 一；同时诞生12款过亿爆品，产品力与用户认可度领先行业。高端市场表现尤为亮眼，在万元+高端家 电赛道成功登顶。在多品类领跑的同时，海尔双11也实现了多渠道全面夺冠 —— 京东、淘宝、抖音、 快手、小红书、视频号等平台，零售额均位列行业第一；此外，也斩获京东、天猫、抖音平台大家电直 播榜TOP1，各项维度全面领跑行业。 全网第一背后，是 AI 科技新品满足用户需求 能再次拿下第一，关键在于其始终以满足用户为核心持续创新，以领先原创科技，全面满足了用户对美 好生活 ...