可能你不太相信，但今年6 1 8真的涨了！ 据星图数据，2 0 2 5年6 1 8大促（2 0 2 5年5月1 3日- 6月1 8日）全网销售数据显示，综合电商销售 总额同比增长了1 5 . 2%达8 5 5 6亿元。 有业内人士指出，星图数据显示今年6 1 8美妆及全网大盘之所以增长，是其同比周期（2 0 2 5年 5月1 3日- 6月1 8日 VS 2 0 2 4年5月2 0日- 2 0 2 4年6月1 8日）比去年多了将近一周时间。 今年6 1 8大促周期的确再度拉长，5月1 3日成为了京东、天猫、抖音等多个电商平台预售开启 节点，各平台6 1 8大促全周期基本都在3 5 - 4 0天的区间内，堪称"史上最长6 1 8 "。 | 2025年618大促各电商平台时间 | | | | --- | --- | --- | | 平台 | 开始-结束时间 | 时长 | | 淘宝天猫 | 5月13日-6月20日 | 39天 | | 抖音 | 5月13日-6月18日 | 37天 | | 京东 | 5月13日-6月20日 | 39天 (心动购物季+618全周期) | | 快手 | 5月13日-6月18日 | 37天 | ...

这可能是一个足以载入商学院教案的故事，一个关于面膜的故事。 现了大量成交均价0 . 3 5元/片的面贴膜以及成交均价0 . 2元甚至0 . 0 5元的泥膜。线上零售额可比 同比下降1 4 . 3 9%，销量可比同比下降2 1 . 0 5%，市场罕见出现了"衰退"迹象。 回顾面膜市场从2 0 11年到2 0 2 2年的发展历程，基本可以总结为"野蛮生长→ 资本涌入 → 过度 竞争 → 价格崩塌→ 市场萎缩" 5个重要阶段。这种由于过度竞争引发价格崩塌进而引发市场萎 缩的现象，我们姑且称为"内卷陷阱"。 但值得注意的是，这并不是故事的大结局。 从《FBe a u t y未来迹》获取的数据来看，中国面膜市场目前正在逐步摆脱"内卷陷阱"。 首先，从成交均价上来看，已经从2 0 1 9年的5 6 . 3 8元/件上升到2 0 2 4年的8 9 . 0 1元/件。在极致 竞争下，面膜品类成交均价的回升意味着消费者对面膜产品溢价空间的认可度在提升。 其次，中国面膜市场的规模仍在持续扩大，且恢复两位数高增长。 据 诺 斯 贝 尔 联 合 用 户 说 发 布 的 《 2 0 2 5 中 国 面 膜 市 场 创 新 与 全 球 ...

618 美 妆 品 牌 社 媒 营 销 优 质 案 例 PMPM新黑马式品牌故事，618如何借助社媒生根发芽？ 微播易| 营销智库 品牌历程与文化 "探索者"品牌人格画像以"探索全球，将远方带给消费者"的品牌理 念助力品牌内容营销 用情感讲故事："远方"与探索极大程度满足年轻消费者情感连结和诉求 用配方讲故事：PMPM提出独创的环球配方公式: X+Y+Z 产品革新 品牌创立 品牌拓展 品牌责任 2019年10月，闪烁和联合创始人Wen成立 了护肤品牌PMPM，品牌名来自法语Pour (le) Monde Pour (le) Monde，意为"去往 世界，探索世界"。PMPM由此成为中国首 个以探索为品牌理念的护肤品牌。 2020年1月21日，品牌成立之初，获得来自 源码资本的天使轮融资；2020年6月完成 Pre-A轮融资；2020年10月20日，再次获 得Pre-A+轮融资，投资方为HARMAY話梅。 2020年3月，PMPM第一款产品"发光面团" 涂抹面膜面世。这款产品上市后迅速登上天 猫涂抹式面膜品类TOP 2。PMPM上线仅半 年 ， GMV 已 达 1500 万 ， 2020 年 ， 品 牌 GMV ...

今天分享的是：微播易：618品牌营销优质行业案例篇（美妆）：PMPM新黑马式品牌故事，618如何借助社媒生根发芽？ 报告共计：32页 《微播易：618品牌营销优质行业案例篇（美妆）：PMPM新黑马式品牌故事，618如何借助社媒生根发芽？》分析PMPM在618期间的社媒营销策略。品牌 以"探索全球，将远方带给消费者"为核心理念，针对90-00后Z世代人群，聚焦追求精神共鸣、精致生活、情感体验及探索猎奇的消费群体，通过小红书、抖 音、B站等社媒平台构建内容矩阵。 在投放节奏上，4月前置蓄水，5月通过头部达人掀起互动高潮，6月开门红加大小红书种草并借势平台活动收割，7月长尾期二次触达。达人策略采用"尾部 达人广泛渗透+头部达人打热度+中腰部达人圈层影响"的组合，美护垂类达人占比超60%，同时覆盖母婴、旅行、美食等泛圈层达人。例如，抖音通过美妆 达人测评、剧情植入及"FACT"直播策略（如"看海"主题直播）增强品牌调性；小红书联合旅行达人打造"你想去的远方"话题，以氛围感内容提升品牌认 同；B站则通过成分党测评、外国达人街采及动画科普深化种草。 内容策略围绕产品成分（如白松露、水杨酸）和场景痛点（熬夜修护、学生党平价 ...

证券研究报告 可选消费/必选消费 4 月社零同比增 5.1%，看好新消费机遇 华泰研究 2025 年 5 月 19 日│中国内地 动态点评 据统计局数据，4 月社零总额 3.7 万亿元，同增 5.1%，增速环比 3 月下降 0.8pct。面对外部环境压力，4 月内需呈现较高韧性，伴随提振消费等政策 持续发力，家电家居等升级品类、体育娱乐等品质生活品类表现亮眼。伴随 国家促消费增量政策的陆续落地，我们看好消费板块结构性机会，聚焦内需 受益板块及新消费细分赛道的发展机遇。 线上化稳步渗透，即时零售及超市调改等助力线下温和修复 1）分业态看，4 月餐饮收入及商品零售额分别同增 5.2%/5.1%，趋势相近。 2）分渠道看，1-4 月实物商品网上零售额同增 5.8%，线上渗透率同增 0.4pct 至 24.3%，我们测算实物商品网上零售额同增 6.1%，线上化持续渗透。线 下渠道中，1-4 月便利店、超市、百货零售额分别同增 9.1%/5.2%/1.7%， 较 Q1 分别-0.8pct/+0.6pct/+0.5pct，我们预计超市调改及即时零售改造继续 显效，百货商圈客流温和修复。 政策拉动持续显效，品质生活、保值类 ...

今天分享的是：面向未来-2025年中国面膜市场创新动向与全球消费趋势报告 报告共计：108页 2025年中国面膜市场创新动向与全球消费趋势总结 一、市场规模与增长特征 2025年中国面膜线上市场规模达484亿元，抖音以260亿元GMV、32%增速领跑，超越淘宝天猫成为核心增长引擎。贴片面膜仍 为主流（抖音占比89%），但涂抹面膜爆发式增长（抖音同比+174.77%），展现差异化增长潜力。全球市场方面，2025年全球 面膜GMV预计200-250亿美元，2030年将达300-400亿美元，亚太地区（尤其中国、印度）消费升级与技术迭代为主要驱动力。 二、核心消费趋势与产品创新 1. 功效与情绪价值双轮驱动 消费者需求从"成分内卷"转向"情绪价值"，"悦己护肤"声量同比激增2169%，面膜成为自我疗愈的仪式感载体。功效层面，抗衰 品类占19%市场份额，但42%消费者痛点聚焦屏障修护，倒逼产品向"细胞级精准响应"升级，如生物智造、AI定制等技术应用。 2. 技术革新重塑产品形态 - 膜布创新：植物纤维与莱赛尔膜布占据超50%市场，环保性与功效性协同升级，超声波复合膜布（同比+672%）等多层结构技 术提升精华渗透率。 ...