7月1日，由中国香料香精化妆品工业协会（以下简称"中国香妆协会"）、上海市奉贤区人民政府主办， 东方美谷承办，新华网（603888）、FBeauty未来迹协办的"2025中国香妆品牌发展大会"在上海东方美 谷举行。这场由"政、产、学、研、资、用、传"共同打造的"彩虹模式"盛会，首次将"品牌价值"作为独 立议题进行系统拆解，揭开了行业从"流量驱动"向"价值创造"转型的序幕。 在中国化妆品市场规模连续两年突破万亿元大关、国货品牌市场占比攀升至55.2%的当下，行业却面 临"大而不强"的困境，甚至出现"销售额上升但品牌价值下降"的状况，如何从"流量驱动"转向"价值创 造"，从"营销内卷"走向"品牌升维"，正成为行业亟待破解的核心难题。 上海奉贤区委书记袁泉也指出："近年来，上海东方美谷的企业创新意识不断增强，如今的化妆品，无 论是进口品牌还是本土品牌，都已不再是低端产品。像自然堂、中翊日化等企业，每年的研发投入强度 均保持在5%以上。" 盛中藏危 万亿元市场亟待价值回归 香妆产业作为美丽经济的重要组成部分，正因其独特的魅力和无限的潜力，在全球消费市场中绽放异 彩。中国香妆协会理事长颜江瑛在大会开幕致辞中指出行业现状 ...

证券研究报告 可选消费 人货场重构消费生态，聚焦新消费机遇 华泰研究 2025 年 7 月 03 日│中国内地 中期策略 人、货、场多维度变革，正驱动消费行业生态重构 我们认为消费行业正经历从规模扩张向质量升级的深刻变革。在政策红利推 动、技术迭代与消费者偏好及习惯变化等多重因素作用下，行业当下呈现总 体高质量增长、内部多级分化等发展态势：1）人：以 Z 世代、银发族及女 性群体为代表的新消费主力群体正推动消费需求向个性化、品质化方向迭 代；2）货：国货品牌及体验型消费景气度延续，感官体验成为链接消费者 与产品的核心触点；3）场：内容电商正重塑渠道格局，营销加速向去中心 化转型，精准化、场景化渠道快速崛起。我们认为大市值消费龙头有望凭借 品牌、IP 及渠道优势实现强者恒强，而聚焦细分需求的"小池子里的大鱼"， 则有望凭借差异化产品和精准营销在细分领域建立壁垒，实现错位成长。 内需"压舱石"地位巩固，促消费政策密集出台有望提振下半年消费 2025 年政府工作报告中提振内需重要性再度前置，需求端工作重心从短期 刺激需求转向系统性提升消费意愿，以稳固居民收入预期为核心基础，通过 加大就业创业支持力度等举措，从根本上 ...

风波后，李吉感觉到货物渐渐卖不动了，接到的订单销量相比 今年4月下滑了60%至70%，胶原棒2.0在风波前平均一天能 卖200盒，到现在平均一周只能走几盒。 作者：罗文利 封图：图虫创意 7月1日，一款原本在市面上热卖的护肤产品，同行在群里喊出了一盒只卖150元，这个价格低于李 吉的拿货价格，他坚决不能接受。 李吉是做护肤品生意的个体户，这款产品为可复美重组胶原蛋白御肌修护次抛精华液（下称"可复 美胶原棒2.0"），每盒包含30支1.5ml的胶原棒，在京东官方旗舰店的价格为379元/盒。胶原棒2.0 此前卖得好，李吉囤了不少货。 可复美是巨子生物控股有限公司（02367.HK，下称"巨子生物"）旗下核心品牌，以重组胶原蛋白 为主要成分，主要产品涵盖次抛精华、敷料面膜等。2024年，可复美的销售收入为45.4亿元，占 巨子生物营收的82%。 然而在过去约40天内，可复美胶原棒2.0遭遇外界对其重组胶原蛋白成分含量的质疑，引发了市场 对巨子生物产品质量及宣传真实性的怀疑，风波至今未平。 也是从5月24日开始，李吉作为可复美的下游个体经销商，生意遭受重创： 可复美胶原棒2.0的销 量相较今年 4月份下滑了60%至7 ...

近期，丸美生物成功通过ISO56005《创新与知识产权管理能力》二级认证。丸美生物董事长兼首席执 行官孙怀庆在接受中国证券报记者采访时表示，未来公司将坚持以科技创新为发展引擎，致力于打造具 有国际影响力的美妆科技企业。 创新驱动发展 ● 本报记者 武卫红 据公开资料，《创新管理—知识产权管理指南（ISO56005）》管理体系是我国提出并推动制定的首个 国际知识产权管理标准，适用于企业提升知识产权管理效能和创新能力。该标准以创新价值实现为核心 导向，坚持创新管理与知识产权的深度融合，将知识产权管理活动嵌入创新全过程，通过明确创新过程 中的知识产权管理目标、方法和路径，全面提升创新效率、创新质量和创新效益。 近年来，丸美生物构建了一套以知识产权和大数据分析为核心的系统化创新管理体系，推动公司实现 从"经验式研发"到"系统化创新"的战略升级。据介绍，公司此次获得该项国际标准二级认证，标志着公 司具备将知识产权转化为商业竞争力的系统化能力，并进入全球美妆行业在创新管理与知识产权融合领 域的第一梯队。 作为深耕抗衰老赛道20多年的美妆企业，丸美生物以全球领先技术为基础，以"科技驱动的美与健康"为 使命，坚持"科技+品牌 ...

近日，华熙生物（688363.SH）在《推动行业进入以检测结果为宣传依据的时代》中表示，主张免受科 学检验的必定属于伪科学。 "在重组胶原蛋白的测量问题中，声称没有统一的检测方法就无法准确测量，这是一种典型的'免受检验 策略'，试图让自己的主张免受科学检验和公共监督......在重组胶原蛋白的案例中，如果产品中重组胶原 蛋白的实际含量真的无法准确测量，那么其'含有重组胶原蛋白'或'达到某功效浓度'的主张，就变得不 可检验。"华熙生物在文中进一步指出。 南都湾财社记者注意到，华熙生物、美妆博主大嘴博士（郝宇）与巨子生物就"可复美精华重组胶原蛋 白含量"问题多次拉锯，三方多次发声。而就在华熙生物此次发声前不久，即6月23日晚，巨子生物发表 声明，坦言"公司现有的质量标准、检测方法以及标签标识在某些方面已逐渐显示出其局限性"。 对于华熙生物的发言，巨子生物相关工作人员对南都湾财社记者回应道："不作评价"。 华熙生物：主张免受科学检验的必定属于伪科学 华熙生物表示：科学理论必须是"大胆的猜测"，科学的本质在于可观察和可检验，并且愿意面对被经验 事实所驳倒的风险。即使没有"标准"或"统一方法"，也不意味着没有科学方法可 ...

两大巨头关于重组胶原蛋白检测方法的争论还在延续。6月30日晚间，华熙生物在微信公众号发文《推 动行业进入以检测结果为宣传依据的时代》，该公司对包括旗下"润百颜"在内的六款市场热销产品进行 了初步验证，结果显示当前市场产品质量参差不齐，同时称"没有标准，不代表没有科学方法去验证， 更不代表能以无法测量推脱责任。" 此前在6月23日，巨子生物发文承认"公司现有的质量标准、检测方法和标签标识在某些方面已逐渐显现 出其局限性，难以完全适配行业发展与技术进步的高标准和高要求，需要不断优化迭代"，或想为这场 持续一个多月的"重组胶原蛋白之争"画上句号。 截至发稿，面对华熙生物提出的检测方法，巨子生物未进行回应。 华熙生物晒"润百颜"重组胶原蛋白含量检测方法 华熙生物在文章中指出，公司联合国家级权威检测及标准规范制定机构，以"润百颜紧致充盈次抛精华 液"为试验样本，通过高效液相色谱-高分辨串联质谱（HPLC-HRMS）技术，对其重组胶原蛋白含量进 行了严谨检测，还对采用的检测方法进行了严谨的方法学验证，"此举旨在为行业及监管部门未来制定 科学、统一的检测标准和方法提供有力的参考依据。" 针对该检测方法能否有效避免"复杂基质 ...

6月30日，华熙生物在微信公众号上发布文章《推动行业进入以检测结果为宣传依据的时 代》，意有所指地表示，主张免受科学检验的必定属于伪科学。文章直指，在重组胶原蛋白 的测量问题中，声称没有统一的检测方法就无法准确测量，就是一种典型的"免受检验策 略"，试图让自己的主张免受科学检验和公共监管。 巧合的是，在此之前，巨子生物也在公 司的官方公众号上发布了关于重组胶原蛋白产品有关问题的声明，承认"公司现有的质量标 准、检测方法和标签标识在某些方面已逐渐显现出其局限性，难以完全适配行业发展与技术 进步的高标准和高要求"。此前，巨子生物被美妆博主"大嘴博士"郝宇公开炮轰旗下的可复 美涉嫌重组胶原蛋白含量造假，双方的这场口水战持续了十几日，而华熙生物在中途发表声 明称支持郝宇博士维权则将这场舆论战推向了白热化。 在最新发布的文章中，华熙生物态 度明确地指出，公司以润百颜检测结果证明，重组胶原蛋白的检测方法论可验证。无独有 偶，此前炮轰巨子生物的"大嘴博士"郝宇虽然微博处于被禁言的状态，但其个人公众号同样 于昨日发表了新文章，他并没有在正文中发表任何个人观点，而是以图片形式展示了三位哲 学家或科学家对"科学"概念的诠释，其中 ...

上世纪9 0年代初，大宝凭借一句"大宝，天天见！"的广告词，让大宝SOD蜜一炮而红。其中"SOD"，便是"超氧化物歧化酶"的简称。 也许至今很多消费者还不明白这几个字母的具体内涵，但大都对这种成分的养肤价值留下了印象。其实，这是一种存在于所有需氧生 物体内的天然抗氧化酶，是生物体有效清除活性氧的重要酶类之一。 技术演进让产品创新实现轮回。2 0 2 5年，美妆行业迎来一场"酶成分革命"。 国货"一哥"珀莱雅以"无花果蛋白酶萃"打造「精修瓶」，本土品牌羽素借" 3X智慧酶"重构焕肤体验。此外，毕生之研、C咖等新锐品 牌以"复合酶" "生物酶包裹"等创新技术跑步入场。 酶，这款蛰伏配方表数十年的老牌成分，为何从籍籍无名到如今逆袭成为"功效王牌"？这场技术狂欢究竟是营销泡沫，还是真能改写 美肤规则？ 在化妆品成分表中，酶类物质始终扮演着"无名英雄"的角色。多位业内资深研发人员告诉《FBe a u t y未来迹》，如果不是有意识去关 注，可能很难发现酶类物质早已渗透到护肤品的各个品类。 例如，珀莱雅在2 0 2 4年推出的「光学瓶」「红宝石精华3 . 0」中，都添加了SOD；丸美「小金针」面霜，则同时添加了辅酶Q1 ...

可能你不太相信，但今年6 1 8真的涨了！ 据星图数据，2 0 2 5年6 1 8大促（2 0 2 5年5月1 3日- 6月1 8日）全网销售数据显示，综合电商销售 总额同比增长了1 5 . 2%达8 5 5 6亿元。 有业内人士指出，星图数据显示今年6 1 8美妆及全网大盘之所以增长，是其同比周期（2 0 2 5年 5月1 3日- 6月1 8日 VS 2 0 2 4年5月2 0日- 2 0 2 4年6月1 8日）比去年多了将近一周时间。 今年6 1 8大促周期的确再度拉长，5月1 3日成为了京东、天猫、抖音等多个电商平台预售开启 节点，各平台6 1 8大促全周期基本都在3 5 - 4 0天的区间内，堪称"史上最长6 1 8 "。 | 2025年618大促各电商平台时间 | | | | --- | --- | --- | | 平台 | 开始-结束时间 | 时长 | | 淘宝天猫 | 5月13日-6月20日 | 39天 | | 抖音 | 5月13日-6月18日 | 37天 | | 京东 | 5月13日-6月20日 | 39天 (心动购物季+618全周期) | | 快手 | 5月13日-6月18日 | 37天 | ...

文｜青眼 青梅 次抛，正在成为美妆品牌的"必选项"。 据青眼情报数据显示，2024年中国次抛精华市场规模达75亿元，同比增长超20%。而从整个化妆品市场 来看，除常见的次抛精华外，防晒、卸妆等产品也开始尝试次抛形式。 次抛精华之火热，也反映在产品备案数据上。根据化妆品监管App的备案数据显示，截至2025年6月17 日，"次抛"相关产品的累计备案数量已达6518条。其中，"次抛精华"产品的备案数量达到5653条。 此外，青眼不完全统计2025年1-5月次抛产品上新数量发现，在24款上新的次抛产品中，共有21款次抛 精华，占比超87%。这反映出，次抛精华正成为化妆品市场的"当红炸子鸡"。 | | | 2025年1-5月次抛上新情况一览(不完全统计) | 10) | | --- | --- | --- | --- | | 雷棒 | 上新次抛名称 | 主打成分 | 宣称功效 | | FULCYTO.amie | amie双球PDRN超塑次抛 | 双球PDRN、红参发酵囊泡与人参外泌 | 抗衰 | | 珀莱雅 | 源力速修次抛 | XVII型重组胶原蛋白 | 基底膜修护 | | 可复美 | 可复美胶原棒2.0 | 重 ...