2025 年 5 月，三只松鼠在全域生态大会上宣布推出卫生巾品牌 "她至美"，这已是其半年内第 5 次跨界 动作 —— 从宠物食品 "金牌奶爸" 到精酿啤酒 "孙猴王"，从咖啡 "第二大脑" 到预制菜 "围裙阿姨"，这 家曾经的 "坚果第一股" 正以激进姿态切入 9 大全新赛道。 尽管战略成效显著，三只松鼠的跨界之路仍需警惕三大隐忧： 在 2024 年营收重回百亿之后，这家零食巨头的频繁跨界究竟意味着什么。 战略破局：全品类布局的底层逻辑与阶段性成效 随着零食行业增速下滑，三只松鼠正通过 "全品类消费品牌" 战略构建增长护城河。2024 年财报显示， 其营收同比增长 49.3% 至 106.22 亿元，核心驱动来自三方面： 一是线上渠道结构优化与抖音爆发。线上渠道贡献 74.07 亿元营收（占比 69.7%），其中抖音渠道成为 最大增量来源，全年抖音收入达 21.88 亿元，同比激增 81.73%，这一增长源于 "内容大单品" 策略。 二是线下分销整合与量贩模式突破。线下分销收入同比增长 80% 至 26.41 亿元，占总营收 24.9%。新推 出的 "一分利便利店" 采用 "40% 自有品牌 + 30% 大 ...

[Table_Rating] 增持（维持） [◼Table_Summary] 投资要点： [行业Table_Industry] : 食品饮料 日期: shzqdatemark [Table_Author] 分析师: 王慧林 Tel: 15951919467 2025年03月09日 | E-mail: | wanghuilin@shzq.com | | --- | --- | | SAC 编号: | S0870524040001 | | 分析师: | 赖思琪 | | Tel: | 021-53686180 | | E-mail: | laisiqi@shzq.com | | SAC 编号: | S0870524090001 | | 分析师: | 袁家岗 | | Tel: | 02153686249 | | E-mail: | yuanjiagang@shzq.com | | SAC 编号: | S0870524090003 | [Table_QuotePic] 最近一年行业指数与沪深 300 比较 -25% -19% -13% -8% -2% 4% 9% 15% 21% 03/24 05/24 07/24 10 ...