转自：港湾商业观察 《港湾商业观察》施子夫 中产标配"钓鱼、茅台、始祖鸟"，前两项的国民热议度不用多说。始祖鸟作为冲锋衣界的顶流，平均 4000-6000元的均价也掀起了运动奢侈品的风潮。 近期，被外界称为始祖鸟平替的伯希和户外运动集团股份有限公司（以下简称，伯希和）递表港交所， 拟港股主板上市，中金公司和中信证券为联席保荐机构。 官网显示，伯希和主要产品系列包括经典系列、山系列、PERFORMANCE系列及巅峰系列，平均售价 在500-2000元左右。凭靠运动服饰，伯希和的营收规模在最近三年实现较快增长，不过公司也面临应收 账款收回、库存消化、产品质量等关键经营问题。 1 线上销售为主，收入和毛利大增 伯希和创立于2012年，公司提供户外服饰及装备，涵盖服装、鞋类以及装备及配饰，适用于各种户外活 动、运动健身以及都市通勤。于往绩记录期间，伯希和推出了417个服装SPU，有26个服装SPU的年销 售额超过1000万元。 根据弗若斯特沙利文的数据，受益于品牌知名度持续提升，按2024年零售额计算，伯希和成为中国内地 三大国产高性能户外服饰品牌之一，占同年市场份额的5.2%。 伯希和的收入主要来自销售包括服装、鞋 ...

来源丨凤凰网财经《IPO观察哨》 中产的钱似乎比想象的好赚。 近年中产标配始祖鸟大火，带动冲锋衣销量，也在市场上掀起了"运动奢侈品"风潮，户外品牌借此集体"飞升"，国产品牌"伯希和"就是其中之一。 户外风口下，伯希和吃下了不少红利。其早期以线上渠道为主，通过"三合一冲锋衣"打开市场，经典系列冲锋衣定价多在500元左右，仅为始祖鸟 同类产品的十分之一。 4月28日，伯希和递交招股书，开始冲刺"中国高性能户外生活方式第一股"。就在今年IPO前1个月，腾讯投资3亿元，持有伯希和10.7%的股份， 成为最大机构投资方。 招股书显示，其2024年营收为17.66亿元，同比增长94.5%，净利润为2.83亿元，同比增长86%。 风口下，伯希和还在高速增长。只是冲锋衣品牌众多，但始祖鸟只有一个，相似的面料、雷同的版型、趋同的"三合一"设计，都让消费者难以分 辨。行业红利消退后，伯希和依赖营销驱动增长的逻辑是否还能继续，还需要打上问号。 01 毛利率近60%，单件净赚110元 伯希和成立于2012年，注册于安徽亳州利辛县，总部位于北京，创始人是70后夫妻刘振与花敬玲。 它的发展离不开始祖鸟的爆火。在2023年，成立11年的伯 ...

中国户外经济迎来爆发式增长的当下，马拉松赛事报名屡屡"爆满"，小红书"户外徒步"相关话题阅读量 超25亿次，抖音露营话题播放量突破百亿。 在这股热潮中，伯希和以黑马姿态杀出：2022-2024年营收从3.78亿元飙升至17.66亿元，复 合增长率达116.15%，成为"中国内地三大本土高性能户外服饰品牌"之一。 然而，高速扩张的背后，命名争议、研发投入占比偏低等问题亦浮出水面。这场IPO，既是本土户外品 牌冲击高端市场的里程碑，也是行业竞争白热化的缩影。 高增速背后的三重密码：产品、渠道与技术的协同爆发 天眼查信息显示，"PELLIOT伯希和"隶属于伯希和户外运动集团股份有限公司，该公司总部坐落于北 京，创立于2012年。自成立以来，伯希和始终专注于研发与生产高性能户外服饰及装备，不断挑战户外 服饰的性能极限。 依托旗舰品牌"伯希和"，公司产品覆盖了各类户外活动、运动健身场景，甚至满足城市通勤需求，产品 类型丰富多样，包括服装、鞋类、装备及配饰等。 凭借出色的市场表现，伯希和成为2024年中国内地同行业顶尖企业中增长速度最快的高性能户外服饰品 牌。 据弗若斯特沙利文数据，公司净销售额从2022年的3.509亿 ...

智通财经APP获悉，据港交所4月28日披露，伯希和户外运动集团股份有限公司(简称：伯希和)递表港交所，中金公司、中 信证券为其联席保荐人。 公司的产品组合种类繁多，可满足男女老幼等广泛客户群的需求，适合不同季节及场合。于往绩记录期间，服装及鞋类为 主要产品类别，占总销售额的大部分。截至2024年12月31日，伯希和品牌的服装及鞋类产品包括572个标准产品单位 ("SPU")。 公司于伯希和品牌下建立了四个产品系列，即巅峰系列、专业性能系列、山系列及经典系列。除了公司的旗舰品牌伯希和 外，于2020年，公司引入Excelsior，该品牌授权公司于中国市场营运，成为公司在户外鞋类领域持续深耕的重要催化剂。 | 編纂]項下[編纂]數目 : 「編纂]股H股(視乎[編纂]而定) | | --- | | [編纂]數目 : 「編纂]股H股(可予[編纂]) | | [編纂]數目 : [編纂]股H股(可予[編纂]及[編纂]而定) | | 最高[編纂] : 每 股 H 股[ 編 纂] 港 元,另 加 1.0 % 經 紀 佣 | | 金、0.0027 % 證 監 會 交易 徵 費 · 0.00015 % 會 | | 財局交易徵費及 ...