在冰雪经济成为消费增长新引擎的背景下，专业户外服饰品牌TANBOER坦博尔凭借"与雪共舞 雪舞山 巅"整合营销活动，斩获2025年财经网新消费·新经济年度评选"年度影响力品牌传播案例"奖项。这场贯 穿2025年末的营销行动，以崇礼云顶与新疆阿勒泰将军山两大顶级雪场为核心场景，联动天猫、抖音两 大平台IP，实现了"专业赛事背书+大众场景渗透+线上线下（300959）联动"的全链路传播，既强化了品 牌科技与品质基因，更推动冰雪运动文化向大众深度渗透，成为户外服饰行业品牌传播的典范。 传播热度的持续转化，依赖于产品硬实力与渠道深布局的双重支撑，这也是坦博尔营销活动斩获影响力 奖项的核心逻辑。在产品层面，活动主推的全新滑雪系列以"科技+文化"构建差异化竞争力：核心采用 DERMIZAX防风防水科技面料，搭配90%高品质鹅绒与TECH HEAT FLOW"汽流盾"热湿管理系统，实 现"保暖-透气"的动态平衡；4D动态裁剪基于人体工学数据，适配各类滑雪姿态。同时，系列与阿勒泰 联名，从"人类滑雪起源地"的雪山肌理、朝霞光影中汲取设计灵感，将自然元素转化为服饰语言，使产 品成为"科技防护"与"文化载体"的结合体，为传播提供 ...

以下文章来源于波波夫同学 ，作者波波夫 波波夫同学 . 关注被技术异化的世界 本文来自微信公众号： 波波夫同学 ，作者：波波夫，原文标题：《满大街的骆驼，也无法解释即将 过去的2025》，题图来自：视觉中国 今年冬天，如果骆驼说自己是中国卖得第二火的羽绒服，可能没人敢说是第一了。 之前，我对骆驼品牌的印象不深。但最近挤地铁时，在一片黑压压的羽绒服中，就数CAMEL的logo 最多，这些移动的人行广告牌，让我对这个品牌产生了好奇。 我上拼多多搜了下骆驼羽绒服，第一屏推送的商品里，最靠前的关键词分别是，"王俊凯同款""直播 间同款""小红书同款"，骆驼流行的原因，感觉一下子找到了。 王俊凯拍了下骆驼的屁股 2024年，骆驼签了王俊凯做品牌代言人。 王俊凯的微博有1.09亿粉丝，抖音的粉丝也超过了8000万，如果再算上小红书之类的社交平台，全 网粉丝总量应可能都超过了2亿。 这对于任何消费品牌而言，都是一个能直接触达海量优质年轻客群、并快速提升品牌形象的强大媒 介。如果你是骆驼的市场负责人，你大概也会选王俊凯代言，让他帮忙提升骆驼品牌在年轻消费者心 中的时尚感和品质感。 骆驼的核心目标人群，多为18～25岁追求性价 ...

证 券 研 究 报 告 羽绒服起家转型户外，质价比与功能性打开市场 ——从坦博尔看户外行业发展趋势 证券分析师：王立平 A0230511040052 刘佩 A0230523070002 联系人： 刘佩 A0230523070002 2025.12.16 投资要点 www.swsresearch.com 证券研究报告 2 ◼ 坦博尔以羽绒服起家，敏锐转型户外，乘行业东风快速成长。公司成立于2004年，以羽绒服起家，2022 年敏锐转型户外定位，凭借高质价比与功能性切入更广阔的市场，产品以卓越的品质、人性化的设计以及 先进的工艺，满足滑雪、登山徒步、以及郊游、通勤等需求。2024 年公司营收 13.0 亿元，同比增长 28%； 归母净利润 1.1 亿元，因费用投入较大同比下滑 23%，零售规模位居本土专业户外品牌第四。 ◼ 户外行业高速增长，国产品牌加码布局。2024年中国专业户外产业市场规模2095亿元，同比增长9.8%。。 行业格局较为分散，2024年前十大品牌的市场份额合计仅占24.3%。目前行业仍以国际品牌为主导，但国 产品牌加码布局，增速更快，2019年至2024年复合年增长率为16.2%，高于国际品牌 ...

凭借"山东制造"的实诚与性价比，坦博尔找到了属于自己的生存缝隙。 波司登来自江苏、安踏来自福建，牧高笛、黑冰等众多户外品牌则从浙江走出，许多人们耳熟能详的服装品牌都来自南方。 在中国服装产业的版图上，山东青州并不是一个显赫的时尚地标。但在2025年，来自这里的羽绒服品牌坦博尔（Tanboer）却冲到了港股IPO的大门前。 据招股书，2022-2024年坦博尔营收分别为7.32亿元、10.21亿元、13.02亿元，三年复合增长率达到33%，2025年上半年营收为6.58亿元，同比大增85%。 | | | | 截至12月31日止年度 | | | | | 截至6月30日止六個月 | | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | | 2022年 | | 2023年 | | 2024年 | | 2024年 | | 2025年 | | | | 人民幣千元 % | | | 人民幣千元 % 人民幣千元 | | % % | | 人民幣千元 % 人民幣千元 | | % | | | | | | | | | (未經審計) | | | ...

渠道网络的建设同样展现出战略眼光。截至2025年6月末，公司拥有568家常设线下门店，其中自营门店257家，分销门店311家，并设有50家季节性店铺。品 牌打造的第六代户外概念旗舰店从青州山水与户外文化中汲取灵感，凭借独特的设计理念荣获美国缪斯设计奖。同时，精心打造的"高山美学"体验店通过场 景化布局，为消费者带来沉浸式的品牌体验。 2025年9月24日，西湖畔的"雪舞山巅"大秀见证了专业户外服饰品牌坦博尔TANBOER的重要蜕变。这场与北京电影学院"未来影像实验室"共创的盛事，将科 技面料与光影艺术完美融合，标志着品牌从功能保障向场景适配的战略转型。就在大秀落幕一个月后，坦博尔TANBOER正式向港交所递交主板上市申请， 踏上了资本市场的新征程。 当前户外运动产业正迎来前所未有的发展机遇。根据行业预测，到2030年体育产业总规模将突破7万亿元，其中冰雪经济规模预计在2027年达到1.2万亿元。 专业户外服饰市场2024年规模已达1319亿元，未来五年复合年增长率预计保持16.8%的高速增长。在这个集中度较低的市场中，前十品牌市占率仅24.3%， 为具备核心竞争力的企业提供了广阔的成长空间。 财务数据印证了坦 ...

原标题：与自然为友：专业户外服饰品牌坦博尔深耕冰雪户外新生态 TANBOER坦博尔还积极拓展大众冰雪市场，已相继入驻将军山、崇礼万龙、崇礼云顶、崇礼富龙 四大顶级雪场，构建起从专业到大众的全场景冰雪运动推广。本次活动选址将军山国际滑雪度假区，完 美融合专业基因与大众吸引力，是品牌连接专业运动与大众消费、展示产品全场景性能的理想舞台。 科技为翼，以极致产品哲学诠释"与自然为友" 以科技为翼、以品质为核，本季全新滑雪系列是坦博尔"与自然为友"理念的科技化与具象化表达。 产品采用DERMIZAX科技面料，确保在极寒雪场中实现防风、防水、透湿与耐磨的卓越平衡。填充的 90%高品质鹅绒与创新的TECH HEAT FLOW"汽流盾"热湿管理系统协同工作，在提供持久温暖的同 时，能像鲨鱼鳃般高效排出运动产生的湿气，保持体感干爽舒适。 2025年12月5日，专业户外服饰品牌TANBOER坦博尔在新疆阿勒泰将军山国际滑雪度假区，成功 举办"与雪共舞 雪舞山巅"雪友派对活动。通过新品展示与沉浸体验，打破线上线下户外体验空间，彰 显对时尚与户外功能性的景掌控力。 作为中国国家北欧两项队滑雪服饰赞助商与奥地利单板滑雪国家队官方服饰供 ...

Core Insights - The demand for quick-drying clothing is surging due to the rise in winter outdoor activities and the popularity of the "three-layer dressing method" [1][2][3] - International brands like Craft and emerging domestic brands such as UTO and Outopia are accelerating their presence in the Chinese market, enhancing the quick-drying clothing segment across functionality, professionalism, and fashion [1][4] Market Trends - The "base layer" market is heating up, with consumers seeking garments that provide warmth while efficiently wicking moisture, reflecting an upgrade in functional requirements as outdoor activities expand [2][3] - Sales data from major e-commerce events indicate a significant increase in quick-drying clothing sales, with a 119% year-on-year growth during the "6·18" shopping festival and a 268% growth in the outdoor sports sector during the first phase of "Double 11" [3] Product Development - Quick-drying clothing is transitioning from a niche professional gear to an essential item for outdoor enthusiasts, driven by the growth of the domestic skiing market and the increasing sophistication of high-end consumers [3][4] - The product offerings are diversifying, with innovations in materials and designs that enhance performance and style, such as lightweight, breathable fabrics for running and warm, durable options for hiking [4][6] Competitive Landscape - The market features a mix of international and domestic brands competing for market share, with established players like Arc'teryx and The North Face alongside newer brands like UTO and Outopia leveraging technological advancements [6] - The outdoor sports industry is experiencing rapid growth, with the number of related enterprises in China expected to reach 335,000 by mid-2025, indicating a competitive yet promising market environment [7]

坦博尔构建了以产品为核心的体系化能力，其关键在于从研发到制造的完整链条掌控。品牌通过自主研发，在材料科技上取得重要突破，开发出采用微孔结 构的专有薄膜技术，有效解决了传统膜层材料在透气性上的瓶颈，并已累计取得多项涵盖防水透气、蓄热保暖等领域的专利。为确保产品在极端环境下的可 靠性，坦博尔与北京服装学院联合建立了"极寒科技实验室"。该实验室配备了可在零下60摄氏度至50摄氏度区间内运作的极端环境模拟系统，为产品性能提 供了科学的验证标准，构筑起专业的技术壁垒。这些研发成果已高效转化为具体产品。截至2025年6月30日，其面向专业场景的顶尖户外系列已推出83个 SKU，并在报告期内实现了约10万件的销售，印证了其技术驱动的发展模式。 专业户外服饰品牌坦博尔已于近期正式向香港交易所提交主板上市申请，其凭借稳健的业绩增长与覆盖研发、生产及品牌建设的综合实力，迈出登陆资本市 场的重要一步。此举不仅是企业发展的关键节点，亦映射出在持续演进的市场格局中，专注产品创新与全链路的专业户外服饰品牌，其市场竞争力的进一步 提升。 根据灼识咨询数据，中国专业户外服饰市场2024年规模约1319亿元，预计至2029年复合年增长率达16 ...

Core Insights - The article emphasizes the transition of China's snow sports economy from scale growth to quality enhancement, highlighting the role of outdoor apparel brands in connecting sports experiences with industry development [1][8] - The event "Dancing with Snow" organized by the brand Tambor in the Altay region serves as a practical example of this trend, showcasing the brand's commitment to professional quality and its impact on the snow sports ecosystem [1][3] Group 1: Event and Brand Connection - The "Dancing with Snow" event at the Altay mountain not only showcased Tambor's products but also established a deep connection between the brand and its users through an authentic experience [2][3] - The choice of location at the Altay mountain, a historical site for skiing, aligns with Tambor's strategy to bridge professional sports and mass consumer engagement [2][3] - The event addressed key pain points in the snow apparel market, offering versatile products that balance functionality for professional skiers and aesthetic appeal for casual users [2][3] Group 2: Product Quality and Technology - Tambor has a strong focus on high-quality materials, with over 90% of its outdoor apparel made from nylon, significantly exceeding industry averages [4] - The brand's ski apparel features advanced technology, such as DERMIZAX fabric with impressive waterproof and breathability ratings, ensuring optimal performance in extreme conditions [4][5] - Tambor's commitment to quality extends through the entire production process, utilizing high-quality down and ergonomic designs to enhance user experience [5] Group 3: Industry Ecosystem and Cultural Integration - Tambor is evolving from a product-centric approach to an ecosystem-building strategy, aiming to empower the entire snow sports industry [6][8] - The brand has established a presence in key ski resorts, creating experience centers that serve both as retail points and cultural hubs for snow sports education [6][7] - Tambor integrates local cultural elements into its product design, promoting a narrative that connects outdoor gear with the natural environment and emotional values [7][8] Group 4: Market Positioning and Future Outlook - The snow apparel market is shifting from a price competition to a value-driven approach, with Tambor setting a benchmark through its quality and experiential marketing strategies [8] - The brand's initiatives, from local events to international partnerships, position it as a leader in the evolving landscape of China's snow sports economy [8]

来源：证券之星 当波司登凭借高端化一骑绝尘，鸭鸭借电商和设计强势翻红，在羽绒服这个看似格局已定的战场，近期 一家曾被外界贴上"波司登平替"标签的羽绒服品牌坦博尔却正在叩响港交所大门。值得注意的是，公司 在招股书中将自身定位为中国领先的专业户外服饰品牌。根据灼识咨询的资料，以2024年零售计算，公 司是中国第四大本土专业户外服饰品牌。 业绩数据光鲜，但坦博尔正面临着不小的资金压力。今年上半年，公司现金及现金等价物仅为2600.9万 元，相较2024年末的1.54亿元大幅收窄，而截至今年8月31日，公司的借款总额高达3.08亿元，现金的快 速消耗与债务的高企，使其此番赴港IPO寻求"补血"显得尤为迫切。 01． 上半年三大产品系列毛利率均下滑 当时，公司将半年度业绩双降的原因归咎于春节过后服饰购买（特别是冬装羽绒服）的购买量急速下 降，然而更深层次症结或许在于，彼时的坦博尔在消费者心中，尚未找到一个足够鲜明、能跨越产品周 期的品牌记忆点。 坦博尔如今的业绩复苏，得益于其抓住了户外生活方式主流化的东风，并于2022年启动了向"专业户外 品牌"的战略转型。招股书显示，报告期内（2022年至2024年以及今年1至6月） ...