对于高价的"消费刺客"，市场总会给出最直接的回应。 近日，号称"牛奶界爱马仕"的品牌"谢添地"被曝产品价格大幅下跌，此前其主打的产品售价12.8元一盒，明显高于金典、特仑苏等品牌， 今年其在原有产品线基础上推出的新款，最低价格已降至"3元档"。 这是2024年11月才高调走向市场的牛奶品牌，以源自"东北黑土地"，选用"全球仅有1%的娟姗牛"、"4.3g/100ml超高蛋白含量"为核心卖 点。母公司越秀辉山为了推广"谢添地"，曾集中投入大量资源，赞助综艺节目《声生不息》《妻子的浪漫旅行2025》，广告宣传一度声 势浩大。 然而仅上市一年时间，"谢添地"怎么就高端不动了？ 01 从"牛奶界爱马仕"到"3元档" 2024年12月上市之初，"谢添地"主打两款高端产品：4.3g黑土娟姗纯牛乳，每提128元，平均每瓶12.8元；黑土A2纯牛奶，每提78元，平 均每瓶7.8元。 图源谢添地天猫旗舰店 这一价位明显高于市场同类高端产品。金典、特仑苏类似规格的产品，一提售价在50元上下，即便联名限量款一般也不超过百元。 今年下半年，"谢添地"推出了平价产品，单瓶价格降至3元-4元区间。与初代产品相比，这些新品规格略有调整，蛋白 ...

以下文章来源于凤凰网财经 ，作者公司研究院 你好，我们是凤凰网财经，全球华人都在看的财经公众号，传播最有价值的财经报道，你值得关注！欢 迎访问：http://finance.ifeng.com/ 对于高价的"消费刺客"，市场总会给出最直接的回应。 近日，号称"牛奶界爱马仕"的品牌"谢添地"被曝产品价格大幅下跌，此前其主打的产品售价12.8元一盒，明 显高于金典、特仑苏等品牌，今年其在原有产品线基础上推出的新款，最低价格已降至"3元档"。 这是2024年11月才高调走向市场的牛奶品牌，以源自"东北黑土地"，选用"全球仅有1%的娟姗 牛"、"4.3g/100ml超高蛋白含量"为核心卖点。母公司越秀辉山为了推广"谢添地"，曾集中投入大量资源，赞 助综艺节目《声生不息》《妻子的浪漫旅行2025》，广告宣传一度声势浩大。 然而仅上市一年时间，"谢添地"怎么就高端不动了？ 01 从"牛奶界爱马仕"到"3元档" 2024年12月上市之初，"谢添地"主打两款高端产品：4.3g黑土娟姗纯牛乳，每提128元，平均每瓶12.8元；黑 土A2纯牛奶，每提78元，平均每瓶7.8元。 凤凰网财经 . 图源：谢添地天猫旗舰店 这一价位明显 ...

来源丨凤凰网财经《公司研究院》 对于高价的"消费刺客"，市场总会给出最直接的回应。 近日，号称"牛奶界爱马仕"的品牌"谢添地"被曝产品价格大幅下跌，此前其主打的产品售价12.8元一盒，明显高于金典、特仑苏等 品牌，今年其在原有产品线基础上推出的新款，最低价格已降至"3元档"。 这是2024年11月才高调走向市场的牛奶品牌，以源自"东北黑土地"，选用"全球仅有1%的娟姗牛"、"4.3g/100ml超高蛋白含 量"为核心卖点。母公司越秀辉山为了推广"谢添地"，曾集中投入大量资源，赞助综艺节目《声生不息》《妻子的浪漫旅行 2025》，广告宣传一度声势浩大。 然而仅上市一年时间，"谢添地"怎么就高端不动了？ 01 从"牛奶界爱马仕"到"3元档" 2024年12月上市之初，"谢添地"主打两款高端产品：4.3g黑土娟姗纯牛乳，每提128元，平均每瓶12.8元；黑土A2纯牛奶，每提 78元，平均每瓶7.8元。 图源谢添地天猫旗舰店 这一价位明显高于市场同类高端产品。金典、特仑苏类似规格的产品，一提售价在50元上下，即便联名限量款一般也不超过百元。 今年下半年，"谢添地"推出了平价产品，单瓶价格降至3元-4元区间。与初代产品 ...

(作者｜周琦 编辑｜张广凯) 又一高端牛奶低下头颅。 据南都报道，谢添地新规格产品已跌入三元区间，曾经比金典、特仑苏贵一截的标价，如今在同一货架 上反倒成了"低价担当"。 2021年，广州越秀集团掏出30亿元现金+债转股方案，把曾市值蒸发90%、黯然退市的辉山乳业收编， 成立"越秀辉山"。 将"2025年营收破百亿、择机上市"，作为复兴计划，而谢添地是越秀辉山为上市故事准备的第一颗"高 端棋子"。 但在需求疲软、库存高企、竞品围剿的夹击下，越秀选择战略后撤，谢添地也不得不低头。 2024年11月，谢添地以高举高打的姿态登场。 黑土娟姗纯牛乳250ml单盒定价12.8元，黑土A2β酪蛋白纯牛乳定价7.8元，蛋白质含量高达4.3g/100ml， 比市面上绝大多数UHT奶高出20%以上。 越秀乳业宣称，该产品使用"最顶级奶源"，辉山自营的"黑金奶源带"娟姗牛群，及A2基因筛查奶牛。 为快速让谢添地打响知名度，越秀直接直接锁定湖南卫视头部综艺，《声生不息·港乐季2》《声生不息· 大湾区季》两档节目。 有媒体报道，节目总冠名费用据业内估算在8000万元级别。 因其在节目中独特的亮相方式，让"不是所有奶都叫特仑苏，但每个 ...