"哭哭马""马彪彪"们的走红，是年轻一代通过消费行为进行自我情绪疗愈、寻求身份认同、参与文化共 创的集体行动。这种现象不仅是消费市场中的成功创新，更成为洞察年轻一代消费心理的窗口。能精准 捕捉并真诚回应年轻人深层情感需求的产品，其价值已远超产品本身。未来，文创产业乃至更广泛的消 费领域，或许将更加注重情感共鸣与用户参与，让每一件产品都成为连接人与人、人与自我的桥梁，共 同书写属于这个时代的温暖故事。 无独有偶，此前一款产自义乌的马年玩偶，因嘴巴被缝反，从原本的"笑笑马"意外变身"哭哭马"，也成 为了网络顶流。此外，近期市场上还陆续涌现出"拽马""高冷马""抽象马""干饭马"等各具性格特色的马 年文创产品，它们同样凭借鲜明的情绪表达，收获了消费者的广泛青睐。 从社会心理层面看，情绪文创的走红，源于年轻人对真实感与松弛感的强烈渴求。"哭哭马"的错版嘴巴 和"马彪彪"的潦草发型，恰恰以"不完美"的姿态为年轻人提供了可感知的真实与松弛。当流水线将商品 打磨得近乎完美，那些手工感的"缺陷"反而成了稀缺资源。年轻人将情感投射到这些产品上，让它们不 再是冰冷的摆设，而是情绪的容器与代言人。工作疲惫时，"哭哭马"的委屈表情仿 ...

转自：成都日报锦观 当你把马彪彪带回家 从美术馆的角落走向大众视野，"马彪彪"用一只"潦草小马"的力量，证明了传统文化在当代的强大生命力。 丙午马年新春，文创市场不再是传统吉祥符号的单一复刻，两款以马为原型的"非主流"产品意外引爆消费热潮。山东美术馆的"马彪彪"与浙江 义乌的错版小马玩偶，凭借不完美的真实感与强共鸣的情绪价值，打破了文创产品的同质化困局，其走红背后，是消费市场从"功能满 足"向"情绪慰藉"的深刻转型。 山东美术馆推出的"马彪彪"，复刻齐白石《如此千里》中的奔马，后蹄腾空的姿态搭配蓬松凌乱的"秀发"，被网友戏称"像极了来不及梳头的 自己"。其独特之处在于互动体验：借助吹风机可模拟奔马驰骋，亲手设计发型、搭配发饰的过程，让每个用户都能拥有专属作品。文创团队 还采用柔软亲肤的软陶材质，将平面画作中的奔马形象立体化、具象化，既保留了大师笔下奔马的灵动神韵，又通过趣味化改造打破了传统艺 术品的"高冷感"，走进普通人的生活。 浙江义乌的错版小马毛绒玩偶，因工人安装嘴部时的意外失误，形成了与众不同的萌态，不仅引发消费者的"求购潮"，厂家还顺势加开生产 线，电商平台好评如潮，"越看越可爱"的评价道出了大众的喜 ...

（来源：千龙网） 新华社济南2月21日电 题：山东：文博场馆新春人气旺 新华社记者张昕怡 正月初五清晨，山东博物馆门前早早排起长队。随着馆门敞开，游客络绎不绝进入展厅，逛展览、集印章、购文创，在浓厚的文化氛围中欢度春 节假期。 "新春佳节，山东美术馆展览和各类活动丰富多彩，为群众的假期文化生活提供多种选择。"山东美术馆馆长杨晓刚说。 据介绍，春节期间，山东美术馆准备了5场展览、6个主题的公共教育活动，推出了20余件马年元素和新春主题文创产品，艺术市集、儿童创意手 工坊、跨界演出等活动也轮番上演，让观众全方位体验"文化年"。 山东各地公共文化场馆同步掀起"文化过年"热潮。济南市博物馆举办"骐骥腾骧——马文化主题文物展"，吸引众多市民游客参观。观众在西汉彩 绘陶马车、唐三彩骑马俑等百余件精品文物前，沉浸式感受文物的艺术神韵；互动体验区内，青少年动手创作骏马浮雕锡纸画，在实践中触摸历 史、感受文化。滕州市博物馆举办"寻知探宝"活动、汉画像石馆举办探险研学活动，让孩子们在趣味探索中增长知识。 山东省文化和旅游厅统计数据显示，2月20日截至16时，全省公共文化场馆当日服务人次达66.26万人，同比增长30.7%。山东各 ...

作者：王石川 马年迎春福运到，鸿运当头吉星照。春节假期，神州大地处处涌动着团圆的暖流与欢庆的热浪。连日 来，千家万户沉浸在马年春节的喜庆中，围炉守岁的温馨、走亲访友的笑语、街头巷尾的节庆装饰，共 同交织成春节假期动人的风景，映照出万家欢腾的盛世年景。 "观年俗、品年味、购年货"，这是过节的主题。千百年来，年俗有传承也有创新，传承的是文化根脉， 创新的是时代表达，共同涵养着我们心中那份永恒的"年"情结。 马年专属的年俗创新，体现在方方面面。比如，在文创IP上，"哭哭马"凭借其治愈系的可爱形象，成为 年轻人表达情感、分享喜悦的新宠；霸气十足的"马彪彪"，则以其潇洒奔放的造型，点燃了大众对龙马 精神的向往。它们不仅是年货新宠，更是连接传统与潮流的文化使者。 观照全国各地，同样可以看到年俗的传承与创新。比如，北京以近150项展览和活动构建起全方位的新 春文博图景，让博物馆成为新春打卡热门地，厚重的历史文物与鲜活的互动体验相映成趣，传统文化在 展厅里焕发新生。 进一步看，这些生动实践，或深耕地方特色，或创新体验模式，或激活文化基因，让传统年俗不再是博 物馆里的标本，而是可参与、可感知、可消费的生活美学。亿万华夏儿女在守 ...

Core Insights - The integration of intangible cultural heritage (ICH) products into consumer scenarios has made them popular among young people as "New Year goods" for the Year of the Horse [2][3] Group 1: Sales and Market Trends - Sales of ICH-related products for the 2026 Spring Festival have increased by 187% year-on-year, with products themed around the Year of the Horse being particularly sought after [2] - The "post-00s" generation accounted for over 30% of the overall transaction volume in the New Year goods market, marking them as the fastest-growing consumer group [2] Group 2: Market Dynamics and Consumer Behavior - Traditional definitions of New Year goods have evolved, with young consumers prioritizing emotional value and cultural identity over mere practicality [3] - The number of stalls at the "Andong ICH Market" is set to increase from 12 to 20, indicating a growing interest in showcasing ICH projects to the public [3] Group 3: Interactive Engagement and Cultural Connection - Many ICH projects are utilizing immersive interactive experiences to establish deeper emotional connections with young consumers [4] - The "Tai'erzhuang Ancient Town" has introduced various interactive roles and tasks, allowing visitors to earn rewards that can be used for cultural and creative purchases [4] Group 4: Cultural Innovation and Product Development - The "Ma Biao Biao" cultural product, inspired by Qi Baishi's artwork, has gained popularity among young consumers, showcasing the successful transformation of classic IP into contemporary cultural goods [6] - The use of intangible cultural heritage techniques in creating products like "Ma Biao Biao" reflects a blend of traditional artistry with modern consumer preferences [6] Group 5: Industry Growth and Employment - Shandong province has established over 2,600 ICH workshops, leading the nation in the number of such establishments, and has over 1.2 million ICH enterprises and operators, employing more than 4 million people [7]

Core Viewpoint - The integration of intangible cultural heritage (ICH) into consumer markets is gaining momentum, particularly among younger demographics, as they seek unique and culturally significant products for the Lunar New Year celebrations [3][4][6]. Group 1: Market Trends - Sales of ICH-related products for the 2026 Lunar New Year have surged by 187% year-on-year, with products themed around the Year of the Horse being particularly popular [3]. - The "00s" generation accounts for over 30% of the total transactions in the New Year goods market, marking them as the fastest-growing consumer group [3][4]. Group 2: Consumer Behavior - The definition of New Year goods is evolving, shifting from essential items to products that express emotions and cultural identity, as younger consumers prioritize personal significance over mere practicality [6]. - Young consumers are increasingly interested in unique items such as Song brocade necklaces and traditional sauces, which serve as both gifts and personal expressions [4][6]. Group 3: Cultural Events and Engagement - The establishment of themed markets, such as the "Andong ICH Market," is designed to enhance cultural consumption experiences, with plans to expand the number of stalls from 12 to 20 to showcase more ICH projects [6][9]. - Interactive experiences, such as those at the Taierzhuang Ancient City, are being developed to create emotional connections between visitors and ICH, transforming static displays into participatory activities [8][9]. Group 4: Creative Products - The "Ma Biao Biao" creative product, inspired by traditional art, has become a popular item among young consumers, demonstrating the successful fusion of classic art with contemporary design [10][12]. - The sales of creative products related to the "Qi Baishi in Shandong" project have reached nearly 600,000 yuan, indicating a strong market for culturally infused merchandise during the festive season [12].

"马彪彪"创意团队设计师王枝介绍，新春款为"马彪彪"穿上了传统民俗大花袄，也希望大家能够像可爱的小马一样，潇潇洒洒、策 马扬鞭、勇往直前。 央视网消息：2026年关于马的新创意层出不穷，很多都火爆出圈。这两匹小马头顶着一头蓬松、凌乱的毛发在撒欢奔跑，这个不羁 的发型和呆萌的神态被大家形象称为"马彪彪"。这个"潦草小马"是有来处的，它的设计灵感来自于齐白石的画作《如此千里》。如 今，这些老传统都玩出了新花样，这些创意也给我们带来了很多惊喜。 2026年1月份，因工人误把毛绒玩偶嘴角缝反，原本义乌制造的"笑脸小马"变成委屈巴巴的"哭哭马"，却意外受到国内外年轻人的 欢迎。到目前，日均出货量超2万件，成为现象级的爆款玩偶。 同样火起来的，还有这匹有着一头蓬松秀发的"潦草小马"。设计灵感来自齐白石作品的"潦草小马""马彪彪"，深受小朋友们的欢 迎。 头上一个馍，中间一个马，脚下马蹄声哒哒，这款说陕西话的"么马哒"玩偶，同样趣味十足。 河北保定白沟的黑马，甘肃省博物馆铜奔马，最新文创小红马，西安碑林博物馆的"昭陵六骏"毛绒款，江苏镇江的千年非遗太平泥 叫叫。 还有浙江的龙泉青瓷马、龙游竹编马，陕西的手绘社火马勺脸谱，各 ...

大众日报记者 师文静 宫小昀 走进山东美术馆，文创店里人头攒动，"马彪彪"是当之无愧的顶流；隔壁的山东博物馆，数智文化展厅里挤满了年轻人，他们在沉浸式数字大展中了解 齐鲁文化……去年1月至10月，全省共有10家博物馆的文创产品销售额突破1000万元，山东文创市场迎来爆发式增长。 2025年3月，《山东省文化文物单位实施文化创意产品开发收入分配激励的指导意见》（以下简称《指导意见》）出台，不到一年时间，激活了山东文 创产业"一池春水"。 "省美术馆自2013年新馆成立就设有文创区，但受限于公益一类事业单位的属性，在文创运营上一直未能发力。"山东美术馆副馆长崔文涛坦言，《指导 意见》出台后，为放开手脚实践提供了政策依据，提升了团队的创新劲头。 山东省图书馆则面向社会发布多元业务合作伙伴招募公告，全新打造文创展示销售空间，并深挖馆藏资源，设计开发十多种文创产品。 山东博物馆内，参观者在挑选文创产品。（大众日报记者 师文静 报道） 政策"松绑"激活创新力 作为财政拨款的事业单位，文化文物单位受公益属性所限，在文创产品市场化开发与激励机制建立方面往往顾虑重重，难以放开手脚。 《指导意见》拓展了文创产品边界，划定五大文创 ...

《如此千里》背后是乱世中的坚守 1940年的北平，正值时局动荡之际。日军侵华的阴霾笼罩全城，百姓流离失所，文人雅士亦难逃乱世之 苦。此时的齐白石虽已声名鹊起，却始终坚守民族气节，拒绝为日伪权贵作画，生活一度陷入困顿。 《如此千里》的创作，正是在这样的背景下完成，画中奔马的姿态，恰是他内心世界的真实写照。 这幅水墨立轴作品，通篇未施寸色，仅以浓淡变化的墨色勾勒神韵。画面中的马没有传统工笔马的肌肉 线条，而是以寥寥数笔勾勒出奔跃之势：淡墨简线勾勒马身，线条流畅却不失力量；浓墨横扫而出的鬃 毛与长尾，如疾风骤起，肆意飞扬；最耐人寻味的是马颈间那一根纤细缰绳，与奔马形成"欲千里而不 得"的张力。齐白石在题跋中写下篆书"如此千里"四字，右侧行书落款"寄萍老人齐白石"，下方另有一 方框题记："此马用自家旧作本，旧作之本已忘由来矣。白石又记"，字里行间带着几分自嘲与释然。 创作《如此千里》时，80岁的齐白石，本应是功成名就、安享晚年的年纪，却因乱世而步履维艰。他如 同一匹身怀千里之志的骏马，却被时代的缰绳所缚，无法驰骋自如。但即便如此，画中的马依旧保持着 奔跃的姿态，鬃毛飞扬间透着一股"不向命运低头"的傲骨。这种"似与不似 ...

中新网淄博2月6日电 题：幕后团队：全民"共创"助燃"马彪彪"之"火" 中新网记者 李欣 赵晓 祁建月 马年春节渐近，"马彪彪"文创之"火"愈燃愈旺，使深藏于山东淄博张店区的小虾米软陶艺术研究院，一 时声名鹊起。中新网记者近日实地探访该研究院，了解这匹全网"热追"的小马的"前世今生"。 在淄博小 虾米软陶艺术研究院，一匹匹制作完成的"马彪彪"等待质检。赵晓 摄 近一个多月，该研究院负责人、淄博泥塑(软陶制作)市级代表性传承人王枝不断接到媒体约访、活动邀 请。"我原本做软陶手工，不善言谈，最近出镜次数多了，倒把嘴皮子练溜了。"王枝接受中新网记者采 访时笑言。 她向记者介绍，软陶是引自德国的新材料，延展性、可塑性强。团队在传承传统泥塑、面塑工艺的基础 上，借助软陶特性进行系列创作，让老手艺有了新表达。 毕业于北京师范大学艺术学院的王枝，10多年前选择回乡创业。"创业初期，我一个人在20平方米的小 屋里坚守了三年，那三年让我对软陶工艺有了充分了解。"她回忆道，从最初的孤身一人，到后来的3人 小团队、十几人的创作组，如今团队已发展至近40人。 穿过展厅，幕后的工作室亮相眼前：塑形、修坯、烤制、粘贴毛发……四五十位工作 ...