行业报告 | 行业研究周报 新兴产业 证券研究报告 英美烟草与日烟国际积极抢占日韩加热烟草市场;25 年 5 月电子烟出口额受中美贸易摩擦影响！ 本周关注：英美烟草与日烟国际积极抢占日韩加热烟草市场;25 年 5 月电子烟出口额受中美贸易摩 擦影响！ 英美烟草加热烟草新品 Glo Hilo 完成试销，定档 9 月日本全国上市 英美烟草推出的加热烟草新品 Glo Hilo，采用红外线石英加热技术，能在 5 秒内极速升温至 370 度。6 月该产品在宫城县试销告捷后，定档 9 月 1 日全面登陆日本市场，建议零售价为 3980 日元 （约 25 美元）。 在市场策略方面，6 月 9 日开启宫城县试销，9 月 1 日进行全国推广，并在东京举行战略发布会造 势。英美烟草首席执行官塔德乌・马罗科亲赴东京站台，强调日本作为无烟产品领先市场的重要 性，称要 "重振市场增长"，视日本为重要战略市场。 目前日本无烟产品销量已超传统卷烟。据英国研究公司欧睿国际预测，到 2024 年，IQOS 的销售 商菲利普莫里斯国际公司将占据日本加热烟草市场 69.8% 的最大份额，英美烟草公司将以 16.3% 的份额保持第二的位置。 日烟国 ...

1）根据我们6 月19 日发布的新型烟草深度报告，伴随HNB 产品推新（6 月9日Glo Hilo 上市日本、日本 烟草5 月底推出Ploom Aura）、用户体验提升，其对传统卷烟消费群体的转化率和粘性会变得更强， HNB 产业渗透率有望加速提升（目前全球不到6%）；而HNB 对青少年吸引力较弱，同时具备不容易 拉新、税收体系完善、减害性容易论证等特点，其渗透率提升天花板较高。 2）复盘IQOS 历史产品沿革，10 余年时间进行了大小7 次迭代，最新的Iluma i系列在24 年3 月发布（电 磁感应加热技术在21 年8 月发布），根据过往迭代周期推算，我们认为26 年的新品或有较大技术迭代 与改进，看好其销售表现。 PMI 欧洲投资者发布会再次强化HNB 长足发展信心 6 月24 日，菲莫国际（PMI）在欧洲举行投资者交流活动，以欧洲为样本分享了一些重要的数据： 1）IQOS 在欧洲的获客渠道中，雾化电子烟的比重上升、达到了20%。（完整结构：60%来自可燃卷 烟、20%来自雾化烟、15%来自其他HNB 用户、5%来自口含烟），表明HNB 对欧洲的雾化烟消费群体 吸引力正在提升。 2）在欧洲，Poly-U ...

证券研究报告 2025年06月03日 电力设备 HNB行业专题：寡头垄断优质市场，新品迭代驱动持续 增长——日本HNB市场研究 评级：推荐(维持) | 李航(证券分析师) | 马川琪(证券分析师) | 张竞元(联系人) | | --- | --- | --- | | S0350521120006 | S0350523050001 | S0350124050014 | | lih11@ghzq.com.cn | macq@ghzq.com.cn | zhangjy02@ghzq.com.cn | 核心提要 u 日本HNB市场格局：寡头垄断，主打产品迭代驱动增长 u 投资建议及风险提示 请务必阅读报告附注中的风险提示和免责声明 2 u 日本HNB市场概览：全球最大HNB市场之一，政策及消费习惯驱动 ü 日本HNB市场为全球最大市场之一，2023年已达百亿美金规模。HNB产品即为"加热不燃烧"烟草制品，通过外源加热而非点燃烟叶的方式 实现吸食，为主流新型电子烟产品之一，而日本HNB市场则为全球最大市场之一，2023年已增长至百亿美金规模，市场容量与成长性均可 观。 ü 政策环境稳定，奠定良性增长基础，消费习惯与偏好 ...

基本结论 全球情况概览：根据欧睿统计，2024 年全球新型烟草产品市场规模达 869.6 亿美元，同比增长 13.1%，其中无烟烟 草/雾化电子烟/加热烟草/无烟口服尼古丁产品全球市场规模分别为 138.2/230.4/388.5/112.5 亿美元，分别同比- 0.1%/+8.9%/+12.7%/+51.0%，口服尼古丁产品加速增长，而雾化电子烟与加热烟草产品也均延续增长态势。根据欧 睿预测，2025 年全球新型烟草市场仍将维持稳健增长，2025 年无烟烟草/雾化电子烟/加热烟草/无烟口服尼古丁产 品全球市场规模预计分别同比+0.6%/+0.9%/+12.9%/+36.1%至 139.1/232.4/438.8 /153.0 亿美元。 口含烟：全球尼古丁袋市场保持高扩容速度，烟草巨头优势明显。根据欧睿统计，2024 年全球尼古丁袋市场规模为 212 亿袋，同比增长 37%，2019-2024 年 CAGR 为 65%。2025 年初美国 FDA 首次批准尼古丁袋风味型产品，后续该品 类美国市场成长值得期待，欧洲多数国家监管仍待完善，静待后续政策信号。从格局上看，烟草巨头优势明显， PMI/BAT/Altri ...

Core Viewpoint - Altria remains an attractive investment for income investors due to its long history of dividend increases and its current high dividend yield of 7% [1][14] Company Strategy - Altria has faced challenges over the past decade due to declining smoking rates and strategic missteps, including a $12 billion investment in Juul and a failed investment in Cronos Group [5] - The company has shifted focus to smoke-free products, selling the rights to market Iqos back to Philip Morris International and investing in Njoy, which has received FDA marketing authorization for its pod-based e-vapor product [6][8] - Altria's next-gen portfolio includes on!, an oral nicotine pouch, and a new heated tobacco product called Ploom, developed in partnership with JT Group [7] Market Performance - Njoy's consumables saw a 15.3% increase to 12.8 million units, and device shipments rose 22.2% to 1.1 million, with retail market share nearly doubling to 6.4% [8] - Despite Njoy's growth, cigarettes still account for the majority of Altria's revenue, with volume sales declining from 76.4 million in 2023 to 68.6 million in 2024, while smokeable products represented 88% of revenue in 2024 [9] Future Goals - Altria aims for a mid-single digits adjusted earnings per share (EPS) compound annual growth rate (CAGR) off $4.84 in 2022, with adjusted EPS rising 3.4% to $5.12 in 2024, resulting in a 2.9% CAGR over the last two years [10] - The company plans to increase its dividend by mid-single digits annually, following a 4.1% increase in 2024, and targets a debt-to-EBITDA ratio of 2, currently at 2.1 [11] - Altria expects to maintain an adjusted operating margin of at least 60% through 2028, although it has struggled to meet growth targets and has adjusted its expectations for Njoy's cash flow contributions [12] Investment Outlook - Altria's stock trades at a price-to-earnings ratio of 12, with a 7% dividend yield, indicating potential for success even if not all 2028 goals are met [13] - In the current economic climate, Altria is positioned to potentially outperform the S&P 500, benefiting from its status in the consumer staples sector and the consistent demand for its products [14] - Overall, despite declining cigarette consumption, Altria is expected to be in a better position three years from now [15]