新华社北京1月16日电 题：直播间卖食品将有哪些监管新措施？ 新华社记者赵文君 随着直播电商食品销售规模不断扩大，食品成为电商直播带货的主打商品之一，为消费者拓展了选购食 品的新渠道，同时也存在虚假宣传、假冒伪劣、售卖过期食品等乱象，消费者退货维权难。 针对平台责任落实不到位、风险管控流于形式等突出问题，市场监管总局近日发布的《直播电商经营者 落实食品安全主体责任监督管理规定》提出了一系列创新性举措，对平台明确了刚性要求，明确13类直 播间禁售食品，通过划定"红线"，明确"底线"，更好保障消费者的知情权和选择权。 孙会川说，规定向社会释放出鲜明的监管信号：不管是直播间里的货、还是直播间里的人，平台都必须 得管；具体管什么、怎么管，平台必须按照规定要求，不打折扣做到位。如果出了问题，平台就要负责 到底，使得平台责任从"被动应对"向"主动防控"转变。 杜绝"无资质直播""无培训上岗"现象。规定明确，平台需要对直播间运营者的主体资质、食品经营许可 或备案信息进行核验登记，建立档案并且每六个月更新一次；对于首次开展食品直播的营销人员，必须 核验身份信息并组织食品安全培训。 如何确保平台责任落实到位？规定要求，平台必须 ...

Core Viewpoint - The newly released regulations on live-streaming e-commerce operators emphasize food safety responsibilities and prohibit the sale of 13 categories of food items in live-streaming sessions, effective from March 20, 2026 [1][2]. Group 1: Prohibited Food Items - The regulations specify a "prohibited food list" that includes items produced with non-food materials, those containing toxic substances, foods exceeding limits for pathogenic microorganisms and heavy metals, expired or spoiled foods, and unlabelled pre-packaged foods [1]. - Other prohibited items include meat and products from diseased or unqualified livestock and aquatic animals, as well as foods that are banned from production and sale by national regulations [1]. Group 2: Responsibilities of Stakeholders - The regulations encompass all stakeholders in the live-streaming ecosystem, including platform operators, live-stream hosts, and marketing personnel, mandating them to fulfill their food safety responsibilities [1][2]. - Food producers must publicly disclose their licensing information and verify supplier qualifications when operating live-streaming sessions, while non-food producers must implement strict product selection systems [2]. Group 3: Regulatory Measures and Consumer Protection - The regulations require market supervision departments to include live-streamed food sales in routine oversight and annual sampling plans, with technical monitoring records recognized as electronic evidence [2]. - Platforms are mandated to establish complaint and reporting mechanisms to address consumer concerns promptly, alongside implementing training and risk management measures [2].

在强化监管措施、完善消费者权益保护方面，规定要求市场监管部门将直播经营食品纳入到日常监 管和年度抽检计划中，明确技术监测记录可以作为电子数据证据；平台必须开通便捷的投诉举报功能， 及时处置消费者诉求。 【纠错】 【责任编辑:吴京泽】 规定将直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构全部纳入监管 范畴。从直播平台到直播间，再到主播和MCN机构，都必须按照规定要求，履行相应的食品安全主体 责任。一旦出了问题，该是谁的责任，谁就得负责，谁都别想逃避责任。 针对不同直播形式的特点，区分不同主体的责任。规定明确要求，食品生产经营者开设直播间需要 公示许可信息、查验供货资质，非食品生产经营者需要建立严格的选品制度。"做食品的"如果开直播， 必须要有相应资质；如果是"纯带货的"，就必须要加强选品把关，谁都不能糊弄消费者。平台要建立审 查登记、培训、风险管控等制度措施，配备食品安全管理人员，制定食品安全风险管控清单，建立"智 能监测、排查调度、快速处置"的工作机制。 新华社北京1月16日电（记者赵文君）记者16日从市场监管总局获悉，《直播电商经营者落实食品 安全主体责任监督管理规定》于近日发布，将于 ...

Core Viewpoint - The newly released regulations on live e-commerce operators emphasize the importance of food safety and outline strict responsibilities for platforms, operators, and marketers in ensuring compliance and risk management [1][2]. Group 1: Regulatory Framework - The regulations will officially take effect on March 20 of this year and encompass all stakeholders in the live e-commerce ecosystem, including platform operators, live room operators, marketers, and service agencies [1]. - Platforms are identified as critical in the food safety risk prevention chain, and the regulations introduce a series of innovative measures to enforce compliance [1]. Group 2: Key Measures - A comprehensive review mechanism is mandated, requiring platforms to verify the qualifications and food operation licenses of live room operators, maintain updated records every six months, and ensure that new marketers undergo identity verification and food safety training [1][2]. - A risk control system must be established, where platforms create a "Food Safety Risk Control List" based on food categories, transaction scales, and risk levels, focusing on operator qualifications and prohibited food items [1][2]. - Internal management structures must be strengthened, with platforms appointing food safety directors and staff proportional to transaction volumes, and holding monthly safety meetings to address risks [2]. Group 3: Enforcement and Accountability - Platforms are required to take immediate action against any identified food safety violations, including reporting to regulatory authorities and implementing penalties such as warnings, traffic restrictions, account suspensions, or blacklisting [2]. - The regulations signal a clear message that platforms must actively manage both products and personnel within live rooms, shifting from reactive to proactive food safety measures [2].

市场监管总局制定直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定的相关工作程序已基本完成，即将于 近期发布实施。近年来，直播电商以其互动性强、传播范围广、交易效率高等特点，成为食品销售的重要方 式。与此同时，食品直播电商领域虚假宣传、假冒伪劣等乱象也逐渐增多，健全相关法规制度的呼声强烈。 规定的实施将加强对直播电商经营者落实食品安全主体责任的严格监管，并且对直播卖食品划出"红线"。接 下来，需多方协同发力，建立事前合规审核机制和食品抽样检验管理制度，压实平台审核责任，明确主体经 营义务，创新跨区域协同监管手段并细化法律责任，保障消费者合法权益。（时 锋） 朱慧卿作（新华社发） ...

从具体内容看，新规首先明确了直播电商平台经营者的食品安全管理责任。平台需在商家审查登记、直 播营销人员培训、食品安全风险自查与管控、违法行为处置等方面履行管理义务。 其中，直播间运营者主体资质、直播经营的食品情况以及直播行为是否合法合规，被明确纳入食品安全 风险管控清单，作为重点监管内容，并要求平台建立"智能监测、排查调度、快速处置"等工作机制，压 实平台责任，防止风险管控流于形式。 在央视与市场监管总局连续披露私域直播虚假宣传、食品安全违法案例后，针对直播电商食品安全的专 门监管规则即将正式落地。 昨天上午，市场监管总局在食品安全专题新闻发布会上明确，《直播电商经营者落实食品安全主体责任 监督管理规定》相关工作程序已基本完成，将于近期发布实施。 新规将围绕直播电商平台、直播间运营者、直播营销人员及其服务机构，系统明确食品安全责任边界， 并配套相应法律责任。 这一表态，也被视为对近期私域直播食品安全问题集中曝光后的制度性回应。此前，央视及市场监管总 局已多次指出，私域直播本质仍属于电子商务活动，应适用与线上、线下一致的监管标准，食品安全、 虚假宣传等红线不因"私域"而例外。 在责任划分之外，新规不仅细化了不得 ...

一是明确直播电商平台经营者在审查登记、直播营销人员培训、食品安全风险自查、食品安全风险管 控、食品安全违法行为处置等方面的责任。比如，明确要求直播电商平台经营者将直播间运营者主体资 质、直播经营的食品以及直播行为是否符合有关法律法规规定纳入《食品安全风险管控清单》，作为管 控的重点内容，建立"智能监测、排查调度、快速处置"等工作机制，压实平台责任，避免风险管控流于 形式。 二是明确直播间运营者、直播营销人员在信息公示、事前合规审核、食品相关信息发布、抽样检验等方 面的责任。比如，从直播前、直播中到直播后三个阶段对直播间运营者应当履行的义务进行规范，针对 直播营销人员的不同情形分别提出要求，明确其应当依法建立并落实食品安全管理制度和严格的选品制 度，配备相应的食品安全管理人员。 三是明确直播营销人员服务机构在直播营销人员培训和日常管理、选品等方面的责任。比如，要求直播 营销人员均应建立事前合规审核机制和食品抽样检验管理制度，真实、全面、准确发布食品相关信息， 不得通过直播间经营不符合法律、法规或者食品安全标准的食品。 四是明确直播电商经营者违反本规定须承担的法律责任。比如，明确不得通过直播间经营的食品类别， 细 ...

央视网消息：12月23日，国家市场监督管理总局召开了食品安全专题发布会。会上记者了解到， 《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》已经走完审核审议流程，马上就要正式公布 了。新规是如何规范主播、平台的食品安全责任的？咱以后直播间买食品，再遇到临期、三无产品，维 权是不是更方便了呢？ ...

新华社电 记者23日从市场监管总局新闻发布会上获悉，直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管 理规定将于近期发布实施，加强对直播电商经营者落实食品安全主体责任的严格监管，对直播卖食品划 出"红线"。 市场监管总局食品安全协调司司长司光介绍，规定将针对直播营销人员的不同情形分别提出要求，例如 建立并落实食品安全管理制度和严格的选品制度，建立事前合规审核机制和食品抽样检验管理制度，真 实、全面、准确发布食品相关信息，不得通过直播间经营不符合法律、法规或者食品安全标准的食品。 司光还表示，规定将明确不得通过直播间经营的食品类别，细化不履行法定义务的具体情形，明确处罚 依据。 记者了解到，此前发布的征求意见稿列出了直播电商不得经营的食品类别，其中包括：禁止生产经营的 食盐或者作为食盐销售的盐产品，以及无标签或者标签不符合法律、法规、规章和食品安全标准规定的 食盐。 据介绍，此前市场监管总局组织起草了规定征求意见稿，并向社会公开征求意见，目前相关工作程序已 基本完成，将于近期发布实施。 ...

记者12月23日从市场监管总局新闻发布会上获悉，直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定 将于近期发布实施，加强对直播电商经营者落实食品安全主体责任的严格监管，对直播卖食品划出"红 线"。市场监管总局食品安全协调司司长司光介绍，规定将针对直播营销人员的不同情形分别提出要 求，例如建立并落实食品安全管理制度和严格的选品制度，建立事前合规审核机制和食品抽样检验管理 制度，真实、全面、准确发布食品相关信息，不得通过直播间经营不符合法律、法规或者食品安全标准 的食品。司光还表示，规定将明确不得通过直播间经营的食品类别，细化不履行法定义务的具体情形， 明确处罚依据。 ...