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联名产品脱销 酒鬼酒求破局
Bei Jing Shang Bao· 2025-07-23 15:54
与胖东来联名推出的"DL酒鬼自由爱馥郁香型白酒"(以下简称"酒鬼·自由爱")正陆续登陆多个渠道。7 月23日,北京商报记者从市场获悉,酒鬼·自由爱将于7月24日在部分步步高超市开售。事实上,该联名 产品的推出早已被行业视为酒鬼酒力挽业绩颓势的重要一步。 据了解,酒鬼酒2025年上半年营收预计下降43%,归母净利下降超90.08%。业绩爆雷的同时,酒鬼酒在 资本市场也并非一帆风顺。北京商报记者统计发现,相较于2021年9月市值峰值时期,如今酒鬼酒市值 已蒸发82.38%。 如今,当联名产品脱销,酒鬼酒能否借此完成业绩"翻身"? 高端与性价比的抉择 针对此次产品价格带下移至大众价格带,香颂资本董事沈萌向北京商报记者指出,当下酒类产品消费需 求结构呈现出整体下移的趋势,中低价格区间需求增长。与此同时,胖东来在此消费区间的销售影响力 突出,因此双方瞄准了该价格带。 与胖东来联名推出的酒鬼·自由爱上线至今,上演了"上线即脱销"的戏码。 北京商报记者登录胖东来线上商城小程序查询,该店内销售的酒鬼·自由爱单瓶装与整箱装(6瓶)均显 示已售罄。在其他电商平台也均有店铺在加价代购该产品。 酒类营销专家蔡学飞指出,此次合作引起了 ...
日均净利不足7万 酒鬼酒如何借联名产品破局
Bei Jing Shang Bao· 2025-07-23 13:15
对此,酒鬼酒(000799)方面在接受北京商报记者采访时表示,酒鬼.自由爱产品会在胖东来13家商超、官方小程序和抖音上架,线上线下(300959)均可 购买。据步步高透露,日后可能会在步步高渠道上架,永辉渠道也值得期待。 事实上,该联名产品的推出早已被行业视为酒鬼酒力挽业绩颓势的重要一步。据了解,酒鬼酒2025年上半年营收预计下降43%、归母净利下降超90.08%。业 绩爆雷的同时,酒鬼酒在资本市场也并非一帆风顺。北京商报记者统计发现,相较于2021年9月市值峰值时期,如今酒鬼酒市值已蒸发82.38%。 与胖东来联名推出的"DL酒鬼自由爱馥郁香型白酒"(以下简称"酒鬼.自由爱")产品正陆续登陆多个渠道。7月23日,北京商报记者从市场获悉,酒鬼.自由爱将 于7月24日在步步高(002251)超市开售,首批将在长沙四家门店上架,包括梅溪店、金星店、砂之船店及星城店。 无论是业绩表现,还是资本市场市值,这家曾被誉为"酒业黑马"的企业,从2020—2022年的高速增长到如今的断崖式下滑,其背后不仅折射出白酒行业竞争 格局的深刻变化,同时也成为映射出酒鬼酒内部渠道、产品等多维度问题的镜子。如今,当联名产品脱销,酒鬼酒能 ...