作者 | 深水财经社 韩峻 2月13日，在格力电器2025品牌战略发布会上，格力全新战略品牌"董明珠健康家"正式发布。当时，董明珠表示希望在全国开一万家"董明珠健康家门 店"。 但在轰轰烈烈搞了半年"董明珠健康家"后，格力电器突然转舵，疑似开始去董明珠化！ 格力官方账号的更名史堪称家电业最频繁的品牌实验。 2024年3月首次以"格力董明珠店"亮相；2025年4月高调变更为"董明珠健康家"。 | HELE | 账号名称 | E B | | --- | --- | --- | | 2024年4月 | 格力董明珠店 | 试水个人IP与品牌绑定 | | 2025年4月 | 董明珠健康家 | 强化健康家电战略 | | 2025年8月 | 格力好物指南 | 为线上商城腾出命名空间 | 深水财经社制图 彼时，格力电器市场总监朱磊在接受采访时曾表示，公司之所以选择"董明珠健康家" 这个名字，是经过一番深思熟虑的。 起名时有三个方向，一是带"格力"的，发现效果不好；二是带"董明珠"的；三是起一个全新的名字，既不"格力"也不带"董明珠"，但这样做需要花费大量 资金，重新在消费者心中形成品牌认知。 但普通网友可不管什么战略决策。在 ...

Core Viewpoint - Gree Electric Appliances has rebranded its service account from "Dong Mingzhu Health Home" to "Gree Good Product Guide," indicating a potential shift away from the personal branding of its long-time chairwoman, Dong Mingzhu, just six months after launching the health-focused initiative [1][3]. Group 1: Brand Strategy Changes - The rebranding marks the third name change since March 2024, with the previous names including "Gree Dong Mingzhu Store" and "Dong Mingzhu Health Home" [1]. - The original initiative aimed to transform Gree from a traditional home appliance manufacturer to a health and smart home service provider, with plans to open 10,000 "Dong Mingzhu Health Home" stores [4]. Group 2: Leadership and Management - Dong Mingzhu has been the chairwoman of Gree Electric for over 12 years and recently began a new three-year term [7][8]. - Discussions around her potential retirement have surfaced, with Dong indicating that she has identified several candidates for succession [8]. Group 3: Market Position and Challenges - The company has faced challenges in its retail channels, including the departure of key figures and the need for a strategic overhaul to boost sales [4][5]. - Dong Mingzhu's controversial statements and personal branding efforts have drawn criticism, suggesting that her approach may negatively impact Gree's reputation [5]. Group 4: Financial Standing - As of the end of the first quarter, Dong Mingzhu held approximately 101 million shares of Gree Electric, with a market value exceeding 4.82 billion yuan based on the stock price of 47.73 yuan per share on August 13 [9].

金融界8月13日 在轰轰烈烈搞了半年"董明珠健康家"后，格力电器突然转舵，疑似开始去董明珠化！ 金融界查询获悉，今日格力电器服务号"董明珠健康家"更名为"格力好物指南"，这是自2024年3月以来 该账号的第三度改名，同时也是自2024年3月以来格力电器服务号首次去掉董明珠个人的名字，重新以 格力来命名。 该账号的名称记录显示，2024年3月11日，"格力电器"认证"格力董明珠店"；2025年04月27日，"格力董 明珠店"认证"董明珠健康家"；2025年8月13日，"董明珠健康家"认证"格力好物指南"。 目前从"董明珠健康家" 重新回归到"格力好物指南"的具体原因，外界暂时不得而知，不过这距离格力 全新战略品牌"董明珠健康家"战略铺开仅仅约半年时间。 "董明珠健康家"轰轰烈烈搞了半年 2020年，董明珠开始大力推行渠道改革，在线上发力直播带货、亲自上阵，在线下推进门店模式改革， 推动专卖店向体验店转型，以提供线下体验、线上下单、全国统一配送的服务，但是在经历了经销商出 走、网红王自如、孟羽童李离去之后，格力电器零售渠道需要破局。 为此，今年以来销售出身的董明珠不得不亲自披挂上阵，将格力专卖店改名董明珠健康家， ...