这句台词很快冲上热搜。和台词一起走红的，还有沙发上那只鲜红的小红书抱枕。 春晚营销的难度，超过当事者们的预想。 作者 | 钟艺璇 编辑 | 乔芊 杨轩 2024年春晚，蒋诗萌所饰演的母亲一角在小品《那能一样吗》中说了一句广告词，"看啥书啊？""小 红书，你的生活指南！" 鲜有人知的是，这只抱枕并非"正经"的春晚物料，只是临时救场的角色。 一个背景是，在此前春晚一个多月的磨合中，小红书的诸多"幻想"已经逐渐破灭。有小红书员工告诉 36氪，2024年春晚项目核心定位是服务DAU增长的效果广告，但随着植入权益不断被限制，小红书调 整了预期，开始将品牌曝光纳入春晚方案。"到最后时刻，大家心里已经很清楚该做什么了。"一位小 红书前员工称。 抱枕的方案就这样出现。临近春晚前两三天，有人提议，干脆像过去的活动一样，放个抱枕上去。但 问题是，当时工厂已经临近放假，再花时间定制抱枕，几乎毫无可能。 一个戏谑的场景发生了——几乎所有的小红书员工都收到过这样一条征集消息，"谁手头/家里有红色 抱枕？" 数十个小时后，一只孤品抱枕被清洗干净，火速送上了春晚舞台。 我们很难再找到一个比春晚更宏大的节日庆典。作为国内顶级文化IP，春晚依 ...