从「你的生活指南」，改成了「你的生活兴趣社区」，虽然只是寥寥数字的替换，但整个平台的定位，都随之有了新的关键词。 生活指南的说法，存在明确的功利性，核心价值在于「有用」，也是「遇事不决小红书」的反馈由来，这是过去几年以来小红书备受好评的体验基础。 生活兴趣社区的定位，则更为宽泛，生活、社区都是小红书贴了多年的标签，只有兴趣是新塞进来的概念，也是小红书在3亿MAU之后还能想到的增长动 力。 文 ｜ 阑夕 小红书的Slogan，变了。 或者说，是一个值得平台和用户之间双向奔赴的最大公约数，它对内容消费的激发，从广度到深度，从时长到频次，必然会让小红书里长出更多的强联系 关系，和刚性的「有用」相比，「无用」的柔软，能够推动小红书继续成为那个理想中的，「社区的社区」。 对于熟悉小红书的人来说，这次品牌升级可以说是突然却不意外，因为所有内容社区都必将经历一次以「跨越」为名的成年礼，越过山河万里，才见世界 全貌。 · · · 经济史学家格里高利·克拉克说过这么一段话： 「人类史上其实只发生了一件事，即18世纪开始的工业革命，只有工业革命之前的历史和工业革命之后的历史之分，其他都是不太重要的细节。」 这段话的配图，通常会是 ...

henry 发自 凹非寺 量子位 | 公众号 QbitAI Steam，对于游戏玩家来说，是每天上号的快乐老家； 对于大众来说，是一个面向PC游戏玩家的商店和社区； 对于硅谷、媒体来说，它是一款可以无限印钞的产品，在有着令所有巨头都眼红的人均利润的同时，还有着屡创新高的用户数量。 人们好奇这位称霸4000亿美元游戏市场的游戏霸主，如何用区区336名员工（真正负责Steam业务的更是只有79人）让各位玩家心甘情愿付 费。 Steam究竟有什么魔法？ 小作坊，赚大钱 目前，网上关于Steam及其母公司Valve营收的数据大多都来自相关机构根据玩家人数、游戏销量、佣金抽成、硬件销量等收入的估算和猜 测，缺乏可信度。 不过，根据福布斯的报道，可以获知的是，Valve近十年来一直保持着超过40%的营业利润率，而且其人均员工利润往往高于全球一些市值最 高的公司，包括亚马逊、AIphabet和微软。 在2013年1月30日在德克萨斯大学奥斯汀分校（UT Austin）的演讲中，G胖亲自承认了这一小作坊、赚大钱的事实。 根据SteamDB的数据，截至2025年上半年，Steam同时在线人数峰值近4120万，游戏内同时在线玩家 ...

小红书在变。 就在今天，小红书宣布slogan从"你的生活指南"升级为"你的生活兴趣社区"，这意味着社区的重音发 生了变化。 此前外界对小红书的观感，更多是基于现实衣食住行的生活经验和消费决策。但显然，小红书早已不 局限于此，生活指南不足以准确描述社区轮廓，更多面向个性化、非刚需的趣味内容早已涌现。这种 基于同好的交流，进一步强化了人与人之间的连接和交流，"社区"属性愈加凸显。 变化在小红书不是第一次发生，就像过去从购物攻略到生活指南的泛化，每次品牌升级都意味着社区 在扩容。这些扩容看起来都不像是强力推动的，而更像是基于社区UGC的内容生产机制，不断长出 新的长尾供给，丰富社区内涵。 在变与不变的共同作用下，无形中小红书完成了一次从有用的搜索心智到社交网络的蜕变，也是小红 书对社区增长的一次解题思路迭代。 非现充、非刚需的内容涌现 刚刚过去的 6 月是大学生毕业季，一股"痛学士服"风潮席卷校园，毕业生们将学士服、学士帽以自 己喜爱的形式改造，去年风潮是簪花、国风，今年主题则是"簪谷学士服"——把自己 喜欢的谷子等 动漫周边 别在学士服上。 他们没有止步于爆改完成，而是将作品分享到小红书。现实中，可能会有不认同 ...

机器之心报道 编辑：杜伟、Panda 从此，游戏的未来不单单由专业设计师逐关打造，而是让每一个人都能实时构思、生成并体验游戏世界。 就在今天， 全球首个由实时世界模型驱动的 AI 原生游戏引擎问世了！ 该游戏引擎名为「 Mirage 」，由 Dynamics Lab 开发。 该系统专为构建动态、交互式且持续演变的游戏体验而设计， 玩家可以通过自然语言、键盘或控制器实时生成并修改整个游戏世界。 从功能定位来看，Mirage 支持多类型的游戏开发。 目前发布了两款可玩游戏演示，包括 都市乱斗（GTA 风格） 和 海岸漂移（极限竞速地平线风格） 。 所有场景都是实时动态生成的 ，并非预设脚本。我们看到的是一个随着玩家操作实时演变的可交互动态模拟世界。 都市乱斗（ GTA 风格） 都市乱斗：https://demo.dynamicslab.ai/chaos 海岸漂移： https://demo.dynamicslab.ai/drift 海岸漂移（极限竞速地平线风格） 机器之心上手试玩了一下都市乱斗（GTA 风格），打开后界面是下面这样的，左边是控制选项，右边是街景选项。 体验了一小会，我们发现： 游戏延迟还比较高，人 ...

好物料爆火不分国境。 最近，《F1：狂飙飞车》在国内展示了一次颇具戏剧性的热点"跨境发酵"—— 一组布拉德·皮特的"辣眼"日式大头贴在小红书悄然刷屏，引得国内网友直言："不要再虐待老年人了！"而其关联话题"布拉德皮特也逃不过日本大头贴"冲 上平台热点榜，在看人数达到118.2w。 这组照片其实是华纳兄弟日本为《F1：狂飙飞车》东京首映期间顺手策划的一次轻量级TikTok营销操作。 年过花甲的好莱坞硬汉在日本大头贴机的"魔改滤镜"加持下面目全非，凭其一骑绝尘的辣眼程度震撼全网，意外成为影片在中国社媒的传播点。相比之 下，国内片方在抖音推出的话题"F1狂飙飞车口碑黑马电影"虽也进入平台上升热点，热度仍稍逊一筹，在看人数为110.4w。 同一部电影，本土短视频营销比不过海外"无心插柳"，这种现象虽然少见，但恰恰为我们提供了一个重新审视洋抖电影短视频营销打法的契机。 在短视频成为电影宣发主阵地的今天，不止中国片方在积极押注短视频平台，美国、日本等主要电影市场也在同步推进策略迭代。 尽管起步稍晚，但美日两国也探索出了一些更符合其本土社交语境的创意玩法与参与机制，这在某种意义上，也能对中国电影短视频营销带来些反向启 发。 ...

（原标题：预算去哪了？2025广告投放正在被三股力量重塑） 当2025年缓缓驶入下半程，广告行业正悄然经历一场深刻的转型。这并非某一次突如其来的技术颠覆， 也非一次新的媒介风口，而是一系列静水流深的力量，正在重塑广告的底层逻辑。 三份最新发布的行业报告，来自Magna、WPP Media以及Madison and Wall，几乎在同一时间，描绘出一 幅趋势共振的图景：媒介的权力版图正在重新绘制，内容的定义正被推翻，而宏观经济的不确定性则为 这一切增添了一层复杂的调色。 这是一场远离喧嚣的变革。没有大张旗鼓的口号，没有风口浪尖的炒作，只有趋势在无声处积蓄力量。 01 零售媒体：从"边缘渠道"跃升为全球广告第一大入口 很长一段时间里，电视都是广告预算的压舱石。它是可预期的、稳定的、高影响力的，几乎每一次投放 都会以"黄金时段"开始。但2025年，这一位置第一次被替代。 Magna的研究显示，全球品牌在零售媒体上的投放已达到1630亿美元，悄然超过电视和流媒体的1550亿 美元。而WPP Media则指出，零售媒体的全球广告份额已上升至15.7%，超越电视的15.1%。 WPP Media 这不是一个简单的数字游戏 ...

"这么近，那么美，周末到河北"这句广告语在近几年可以说彻底火了：不仅铺满了地铁站和高铁站的大屏幕，就连街头巷尾的外卖小哥和骑手的背心上， 也频频能看到它的身影。 作为一个土生土长的河北人，我真心觉得河北好玩的不多，跟那些旅游大省，尤其是以山水秀丽的南方地区相比，存在不小的差距。然而这句看似质朴的 广告语，正实实在在给河北带来了前所未有的关注与巨大流量。 想象一下：辛勤工作了五天之后，周五傍晚，卸下一身疲惫，开上车，轻松驶向河北；在山水间、古城里，或只是寻一处静谧之所放空两天，周日傍晚再 从容返回京，丝毫不影响新一周的工作。 这句口号最早于2019年提出，经过三四年的发酵，彻底出圈。数据是最好的证明：2023年，河北文旅交出了一份刷新历史的成绩单，全年接待国内游客高 达8.44亿人次，旅游总收入更是突破万亿大关，达到10116.2亿元。 2024年河北接待国内游客总量已达9.4亿人次，再创历史新高；2025年的五一假期，京津游客占比仍高达18.2%，其对核心客源市场的强大吸附力可见一 斑。 一开始，我觉得这句广告语有点土，但作为一名营销领域的自媒体人，当我抛开个人的地域情感与审美偏好，从市场策略的角度去细细琢磨 ...

作者 | 雷教授 来源 | 路边消息社 导语： 喜马拉雅净资产连续为负且超过百亿，四次冲击IPO未果。腾讯入局前，老股无人接 盘。 路边消息社 . 分享你不知道的行业八卦 6月10日，腾讯音乐公布了对喜马拉雅的收购。最先兴奋的是投资圈。 先是有投资人在朋友圈吐槽， "融了20亿，买了12.6亿，最早一轮投资人陪跑十年，亏惨 了。" 以下文章来源于路边消息社 ，作者雷教授 紧接着，上海章和投资董事长高国垒表示恭喜， "祝贺余总，给投资人找到退出渠道，虽然估 值不一定让所有投资人满意。创业不易，喜马拉雅FM是个很优秀的团队，加油！投资人也不 容易，'congrats to ……'。'Thank you. Finally some liquidity'最近和投资人朋友聊天的 模式。不少投资人，能有liquidity就额手称庆了。" 终于有流动性了！ 这话让投资圈的朋友们难言悲喜啊。 虽然亏惨了，但起码有流动性了。更现实的是，喜马拉雅已经算是在线音频领域的头部项目 了，这样的项目尚且难以退出，在互联网时代投资了大批模式创新的投资机构们，如今，真 的不知道去哪找 "退出"啊。 喜马拉雅，曾经的"独角兽" 喜马拉雅最火的 ...

在筛选入围品牌的过程中，我们发现人工智能在"兴趣消费"重要组成部分——游戏产业中发挥日益突出的作用。 近日，中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)组委会发布消息，公布了8月份举行的ChinaJoy AIGC大会首批嘉宾名单，包括清华大学人工智能研究院副院长朱 军、腾讯混元 AIGC ToB 业务负责人邵帅等AI领域专家参会。据悉，今年的AIGC会议将以"破晓之光"为主题，探讨"AIGC驱动的数字娱乐新范式"等内容。 而在上月底，腾讯发布混元游戏视觉生成平台，这是依托混元大模型打造的首个工业级AIGC游戏内容生产引擎。 为何国内最负盛名的游戏行业盛会和游戏行业"一哥"不约而同打出"AIGC"这张牌？ 2025高品质消费品牌TOP100行业趋势观察 为进一步助力经济高质量发展、提振消费信心，南方都市报近日启动"高品质消费观察"系列专题，聚焦兴趣消费、颜值经济、体验经济、消费科技等九大热 门赛道，展开系列调研、走访和报道。 同时，南方都市报将举办"2025高品质消费生态大会"，从企业品质力、成长性、创新性、社会责任等方面综合评定"2025高品质消费品牌TOP100"。 实际上，随着人工智能技术的飞速发展，以AIGC为 ...

Summary of WEBTOON Entertainment (WBTN) FY Conference Call Company Overview - WEBTOON Entertainment operates as a global storytelling hub with a significant user base of 153 million active users, primarily outside Asia, despite its origins in South Korea [5][6][12] - The company has a diverse set of brands, including Line Manga, and has achieved significant market penetration in Japan, where it is the number one consumer app [10][11] Financial Performance - In 2024, WEBTOON reported GAAP revenue of $1.35 billion, with a 13% growth in constant currency [8][9] - The company achieved a 4.2% growth in total company MAU and a 19% growth in web comic app MAU in North America [9][10] - The average revenue per user (ARPU) is approximately $14 in South Korea, $23 in Japan, and around $6 to $8 in the rest of the world [34][40] User Engagement and Content Creation - Users spend an average of 30 to 60 minutes daily on the platform, exploring user-generated content from over 24 million creators [6][7] - The platform has successfully transformed amateur creators into professionals, with average earnings of nearly $50,000 per year, and top creators earning up to $1 million annually [7][8] - The company has a unique revenue-sharing model, having distributed $2.8 billion to creators, which fosters a strong creator ecosystem [15][27] Business Model and Monetization - WEBTOON's monetization strategy includes microtransactions for content access, with prices ranging from $0.15 to $0.70 per episode [17][41] - The company has a dual revenue model, with approximately 12% of revenue coming from advertising and 8% from crossover IP [43] - The ad model is still in its early stages outside Korea, with plans for significant growth in North America as the company builds its ad capabilities [46][47] Market Expansion and Growth Strategy - The company is focused on geographic expansion, particularly in North America and Japan, where it has seen rapid growth [16][36] - WEBTOON aims to leverage its unique content and creator ecosystem to capture a larger share of the global market, with a specific focus on the 18 to 25 demographic [32][38] - The addressable market is substantial, with plans to increase penetration in the rest of the world, which currently stands at less than 5% [35][28] Competitive Landscape - WEBTOON positions itself as a unique player in the market, claiming no direct competition due to its extensive creator ecosystem and global reach [66][72] - The company differentiates itself from competitors like Kakao and Pikuma by allowing creators to publish globally and providing a supportive revenue-sharing model [68][70] IPO and Future Outlook - The recent IPO was motivated by the desire to transition from a subsidiary of a South Korean tech company to a globally recognized entity, enhancing its operational capabilities and market presence [58][59] - The management expresses confidence in the company's long-term growth potential, emphasizing the importance of patience and strategic execution in building the business [60][65] Key Takeaways - WEBTOON is a rapidly growing global storytelling platform with a strong user base and creator ecosystem - The company has demonstrated solid financial performance and user engagement metrics - Future growth will be driven by geographic expansion, enhanced monetization strategies, and leveraging its unique content offerings