从2019年起，益普索Ipsos持续追踪中国品牌的全球信任度表现，至今已发布四期报告。2025年榜单覆盖全球20个主要出海市场，涵盖消费电子、智能家 电、互联网、汽车/电动汽车、AI等11大领域。《报告》指出，全球品牌信任格局正经历历史性转折，中国品牌全球信任度实现跨越式增长，中国品牌出海 进入从市场进入到社会融入的新阶段。 《报告》称，2025年中国品牌全球净信任度持续攀升，较2024年上升了12个百分点。而中国智能家电品牌的信任指数及排名也呈上升态势，而海信凭借在全 球市场的优异表现，继2024年后，今年再次蝉联智能家电行业第一。 事实上，海信的全球化已走过30年，目前已在全球布局30个研发中心、37个工业园区和生产基地。2024年，海外收入占据海信整体营收的近半壁江山，其中 自主品牌占比达到85.6%，海信也连续9年成为中国全球化品牌10强。 与此同时，海信也持续通过体育营销加速品牌全球化进程。从2016年欧洲杯开始，海信已经赞助三届欧洲杯、三届世界杯。今年9月5日，海信官宣成为2026 世界杯官方赞助商，并将依托海信领先的RGB-Mini LED和AI技术，与国际足联深度合作持续提升观赛体验。国际足联 ...

市场研究和咨询公司益普索发布的《2025中国品牌全球信任指数》报告显示，中国品牌全球净信任度达 到32%，较2024年大幅提升12个百分点，信任比例持续攀升。其中，2025年，受访发达市场对中国品牌 非常信任/比较信任的比例升至36%，英美市场表现尤为突出。消费电子行业，联想、华为、小米稳居 排行榜前三；智能家电行业，海信、海尔、TCL、美的等智能家电品牌信任指数与排名同步上升；AI行 业成为中美竞争核心领域，新兴市场中马来西亚（57%）、卡塔尔（51%）等国对中国AI产品的购买/使 用意愿超过美国。 ...

当胖东来宣布进军郑州，且其首店位置与规划中的山姆会员店近在咫尺时，零售界的目光瞬间聚焦。一个是以"极致服务"和"人性光辉"闻名、深耕河南的区 域零售传奇；另一个则是凭借会员制与全球供应链横扫中国中产家庭的国际仓储巨头。 两者在郑州的即将相遇，被外界渲染为一场"本土情怀"与"全球模式"的正面交锋。然而，胖东来，这位被网友亲切称为"胖东来"的零售明星，其近年来在商 品策略上的某些动向，是否意味着它正在有意或无意地借鉴山姆等会员仓储店的经典打法？本文将深入剖析。 在探讨具体策略之前，必须认清胖东来与山姆的基因有着本质区别。它们的成功，源于完全不同的商业哲学和土壤。 在大包装销售方面，山姆的大包装是其商业模式的自然产物，服务于家庭每周或每月的集中采购需求，以降低单次使用成本。胖东来在部分商品（如坚果、 零食）上也提供大规格包装，但这更多是为了满足顾客的多样化需求和对高性价比的追求，并非其核心的销售模式。 胖东来的生鲜品类依然强调"日清"和高周转，与山姆仓储式的大包装囤货逻辑存在显著区别。关于爆款单品策略，山姆是制造爆款的高手，通过强大的买手 团队和供应链能力，打造出具有社交货币属性的"网红商品"。 胖东来同样不乏人气 ...

理想汽车给准车主们出了一道选择题，但把自己深层次的问题暴露出来了。 近日，理想汽车向理想i6准车主们推送了"电池选择意向调研"。简单点说就是，理想i6以前电池只有宁德时代的，现在增加了一个欣旺达电池。准车主如 果坚持选宁德时代，那你就多等一些日子，如果改选欣旺达电池，不仅让你早点开上车，还送你价值3999元的动力电池延保权益。 当准车主们收到这条推送时，一场关于价值的复杂博弈正式上演。 这看似是一道给予消费者自主权的"选择题"，实则已演变为夹杂着提车焦虑、补偿诱惑与核心部件隐性降级的"必答题"，也隐藏着一个根本性的逻辑悖论 ——如果两款电池在性能、安全和长期可靠性上真如宣传所称"完全一致"，为什么需要这笔特殊的"补偿"？ 当一家车企试图用简单的等式"宁德时代=欣旺达+3999元"来定义"安心"时，他们惊讶地发现：这届消费者的智商税不那么好割了。 因为，大多数准车主给销售的答复简单直接："没有意向"。 1. 精心策划的"焦虑营销" 整个选择流程的设计，是一场对消费心理的精准操控。 当销售顾问用"选择欣旺达版本更快提车"作为开场白时，一场微妙的心理游戏就此展开。企业面临的成本等压力，被巧妙地转化为促使消费者做出对 ...

Core Insights - The logic of brand exposure is being fundamentally rewritten in the new search ecosystem dominated by generative AI, shifting from traditional methods like SEO and advertising to AI algorithms and generative models as the primary entry point for brand visibility [1] - AI recommendation is now based on trust competition rather than traffic competition, meaning that brands must focus on being mentioned by AI models to gain visibility [1] Group 1: Authority Signals - Authority signals include media coverage, industry certifications, and customer case studies, which are essential for AI to assess a brand's credibility [2] - Brands need to accumulate third-party exposure and positive reports to build a long-term, verifiable brand ecosystem [6] Group 2: Structured Content - AI prefers content that can be clearly parsed, such as FAQs, data tables, and standardized descriptions, making it easier for AI to capture relevant information [3] - Brands should ensure that their qualifications, cooperation processes, and service scopes are clearly described to enhance AI visibility [3] Group 3: Consistency in Expression - Maintaining consistency in brand keywords, expressions, and tone across different platforms and languages is crucial for AI recognition [4] - Brands should use standardized phrases consistently in their official websites, media releases, and social media to improve AI trust [4] Group 4: Trust and Evidence - AI tends to trust verifiable information sources and brand consistency, with user brand recognition shifting from search results to implicit recommendations in AI dialogues [6] - Brands must focus on building a "brand evidence" through every content update, media exposure, and SEO article to be recognized by AI [10] Group 5: Semantic Consistency and External References - Semantic consistency refers to the stability of brand expression across different contexts, while external reference strength indicates whether other credible content cites or mentions the brand [11] - Providing a complete problem-solution loop and converting event news into AI-recognizable "brand events" can enhance brand visibility [11]