2025年前5月，上海市实现社会消费品零售总额6872.11亿元，同比增长1.4%。这是今年上海社零增速首 次回正。此前，一季度上海社零下降1.1%，前4个月降幅收窄至0.3%。 近年来，国产化妆品加速替代国际大牌，顺应消费需求变化的同时，也带动了化妆品产业的本地化发 展。2025年是"东方美谷"概念诞生的第十年。作为全国唯一的"中国化妆品产业之都"，位于奉贤区的东 方美谷2024年实现产值508.5亿元，成为上海规模最大、国内知名度最高的化妆品产业集聚地之一，产 业规模近千亿元。 悦己消费和二次元经济贡献增量 根据上海市统计局的数据，从单月数据看，今年5月上海社零总额实现1516.7亿元，同比增长7.5%，增 速较4月提高4.9个百分点。 "上海社零恢复正增长是意料之中。"上海社会科学院经济研究所副研究员张伯超对第一财经表示，前5 月数据转正是"政策+活动"综合发力见效的结果，背后也反映了上海经济回暖向好和消费复苏的基本 面，以及消费者对于未来预期的改善。他预计，上海全面社零将保持平稳增长态势，全年社零增速有望 超过2%，对上海经济增长的支撑作用将进一步强化。 "以旧换新"政策和活动叠加发力 在张伯超看来， ...