曾经并肩站上高端消费神坛的"药茅"片仔癀与"酒茅"茅台，如今正经历冰火两重天。 另一边是茅台的"韧性依旧"：前三季度营收净利润稳步增长，品牌护城河持续筑牢，即便价格回调仍稳坐行业龙头。 同样面临消费市场变革，为何曾经的"双子星"走向两极？这场分化背后，是神话破灭还是理性回归？ 一、片仔癀：从"药茅"到"跌茅"，神话为何崩塌？ 2. 价格体系崩塌，存货堆积成山 作为核心产品的片仔癀锭剂，价格崩塌成为危机的直观写照。2021年被炒至1600元/粒的"天价神药"，如今二级市场回收价仅400-500元/粒，电商平台自营 售价低至599元/粒，甚至低于760元的官方指导价，出现明显"价格倒挂"。 分区域数据更能反映市场的萎缩态势：除华南地区（+7.28%）、西北地区（+3.95%）外，其余地区营收均大幅下滑。 价格暴跌背后是需求的急剧萎缩，有零售商透露："现在一个月可能也卖不了几颗，消费者对高价片仔癀已经不买账了。" 需求疲软直接导致存货激增，截至2025年9月末，片仔癀存货余额达到61.6亿元的历史高位，较2022年末的27亿元增幅超一倍，产品滞销问题严峻。 四年时间，片仔癀的A股神话近乎归零，多重危机叠加让其难以招 ...