此外，基于对东南亚现制茶饮市场的五大预言，同时结合各国消费者心智研究，里斯认为，对于中国现 制茶饮品牌而言，中国茶、香气、功能这三大机会值得企业重点关注，这中间有望诞生出全新的品类创 新。 现制咖啡篇:出海东南亚的中国现制咖啡品牌难现"降维打击" 日前，里斯战略咨询发布《逐梦东南亚——现制饮品出海品类研究报告》。作为战略定位行业首个重点 聚焦现制饮品出海品类研究的权威报告，该报告分为现制作茶饮和现制咖啡两大部分，深入剖析了东南 亚现制茶饮市场重点玩家、中国大陆现制咖啡品牌出海进展，以及未来市场发展机遇。 自2017年以来，中国本土新茶饮和咖啡品牌凭借品类创新和商业模式创新，快速发展并成 功改写了中 国台式茶饮和外资咖啡品牌长期主导东南亚市场的局面。里斯战略咨询中国区合 伙人何松松介绍，如 今，在"出海" 成为各大品牌寻求破局的关键时期，东南亚市场正成为中国新茶饮和现制咖啡品牌海外 角逐的主战场。 现制茶饮篇:台式奶茶的"没落"与大陆新茶饮的"崛起" 中国现制茶饮品牌出海始于1999年中国台湾ShareTea在马来西亚扎根。此后，更多品牌相继在海外扩 张，凭借珍珠奶茶等新品类打响知名度。报告提到，2017-20 ...