如果非要用一句话来形容现在的白酒行业，下面这句话或许最为贴切：天塌下来，有高个子顶着；山压下来，有茅台扛着。 当天只塌了一个小角的时候，高个子或许能顶住；当压下来的山只有那么一两座的时候，茅台或许能扛住。 作者︱余在洋 如果压在白酒头上的，不是一两座小山头，而是整整10座大山的时候，恐怕是连茅台都要扛不住了。 2024年的白酒市场，因为茅台酒的价格出现暴跌，让人感受到了一丝凉意，但并没有浇灭白酒商家们心中的希望。 2025年被各地不断加码的"禁酒令"，直奔白酒厂商的命根子，一刀切下去，直接切掉了以往让酒厂酒商们趋之若鹜的"消费场景"——公务招待"不上烟，不 上酒"的规定，被有些地方放大为"24小时全天候禁酒"，在高压之下，白酒的消费场景断崖式下跌。 这种抄后路的做法，让为地方带来大量税收的酒厂该怎么破？让那些响应国家号召，拼命在活跃市场、刺激消费、促进流通的酒商们的日子又该怎么过？ 可以说，2025年导致白酒暴跌的不止一个"禁酒令"。连同其在内，一共有10座大山需要白酒厂商们翻越，它们分别是：库存积压、消费降级、新禁酒令、产 能过剩、资本降温、年轻人逃离酒桌、养生潮下的健康焦虑、对内的价格血战、对外的国际化遇 ...