本文字数：2648，阅读时长大约5分钟 2025.07. 11 作者 | 第一财经 栾立 国内市场动销的持续放缓和竞争的加剧，促使国际化也成为国内酒企关注的重点。2024年以来，国内主 流白酒企业都在推动新一轮海外市场拓展。新一轮出海虽然加速了白酒的国际化进程，但随之而来的，白 酒回流的趋势也在同步加速。在业内看来，白酒出海虽然是必由之路，但仍是任重而道远。 白酒出海与回流同步提速 2024年开始的新一轮白酒出海热仍在持续。 从2024年起，国内白酒企业就在加大国际市场的投入力度，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖等头部酒企 除了频频在APEC等国际会议上亮相外，也多次赴东南亚、中东、南美等国家和地区开展品牌和市场营销 活动。 2025年上半年，这一趋势仍在持续，根据中酒协发布的半年酒业报告，2025年有63.9%的白酒企业均已 布局或正在拓展海外市场。调研数据反馈情况，白酒出海的目的地以亚太地区为主，韩国、日本、澳大利 亚、新加坡、马来西亚等国家（地区）也是比较热门的出海目的地，占比在3%到9%不等。此外，美国占 比17%左右。 中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布的最新数据显示，2025年1月到5月，中国 ...

智通财经记者 | 宋佳楠 7月1日晚间，白酒龙头企业江苏洋河酒厂股份有限公司（洋河股份，002304.SZ）发布公告称，董事会 于近日收到公司董事长张联东的书面辞职申请。 公告显示，张联东因工作调整，申请辞去公司第八届董事会董事、董事长及董事会战略委员会主任委 员、提名委员会委员职务，辞职后不在公司及控股子公司担任其他职务。这也是该公司半个多月内再次 出现高层人事变动。 洋河股份方面暂未披露新的董事长人选，仅在公告中表示，将尽快按照法定程序完成董事补选、新任董 事长选举等相关工作。 7月2日，智通财经注意到，洋河股份官网的领导简介页面中，现任党委书记为顾宇，党委副书记、副董 事长、总裁为钟雨。张联东的名字已不在其中。 河股份现任党委书记为顾宇。图片来源：洋河股份官网 公开资料显示，张联东出生于1968年，是江苏宿迁人。其职业履历丰富，早期在宿迁市支口乡担任党委 组织干事、组织委员，后升任宿城区经济开发区管委会主任、招商局局长等职。随后，张联东相继担任 宿城区副区长、宿迁市政府副秘书长、宿迁市城管局局长等职位。2018年3月，其任宿迁洋河旅游度假 区（市洋河新区）党工委书记、洋河镇党委书记。 洋 洋 张联东被选 ...

新京报讯（记者秦胜南）7月1日晚，江苏洋河酒厂股份有限公司（简称"洋河股份"）发布公告称，张联 东因工作调整，申请辞去公司第八届董事会董事、董事长及董事会战略委员会主任委员、提名委员会委 员职务。张联东原定任期至公司第八届董事会届满时止，辞职后不在公司及控股子公司担任其他职务。 当晚，新京报记者注意到，洋河股份官网的领导简介显示，洋河股份（苏酒集团）党委书记为顾宇。 洋河股份2024年年报显示，张联东1968年出生，历任宿迁市宿城区经济开发区管委会主任，宿城区副区 长，宿城区委常委、宿城经济开发区党工委书记，宿迁市政府副秘书长、宿迁市城管局局长，宿迁市政 府副秘书长（正处级），宿迁市洋河新区党工委书记，苏酒集团贸易股份有限公司董事长，洋河股份党 委书记、董事长兼江苏双沟酒业股份有限公司董事长。 2021年2月，张联东担任洋河股份董事长，原定任期届满时间为2027年4月。在张联东执掌洋河股份的几 年间，洋河股份业绩一度高速增长。2021年，该公司实现营收253.50亿元，同比增长20.14%，扭转了此 前连续两年营收下滑的局面。2022年，其营收迈上300亿元门槛。2023年，洋河股份营收继续上涨至 331.3 ...

【邀请诺贝尔奖、图灵奖得主、两院院士、各行业专家，请联系五洲名家智库】 宋书玉，教授级高级工程师，享受国务院特贴专家，中国酿酒大师，江南大学特聘教授、博士生导师。他现任中国酒业协会理事长，兼市场专业委员会理事 长、白酒酒庄联盟主席、白酒技术创新联盟副主席兼秘书长等多项重要职务。 人物介绍 促进白酒文化传播：宋书玉注重白酒文化的传承与推广。他通过组织各种白酒文化活动，如白酒品鉴会、酒庄参观等，向消费者普及白酒知识，提升消费者 对白酒的认知和 appreciation。 培养行业人才：作为江南大学的特聘教授和博士生导师，宋书玉为白酒行业培养了大量专业人才。他注重学生的实践能力和创新思维的培养，为行业输送了 众多优秀的科研人员和管理人才。 近期活动 组织行业峰会：近期，宋书玉组织了多场白酒行业峰会，邀请国内外专家共同探讨行业发展趋势和挑战。这些峰会为行业内外的交流与合作提供了重要平 台。 推动白酒国际化：宋书玉积极参与国际酒类展览和会议，推动中国白酒的国际化进程。他在国际舞台上积极宣传中国白酒文化，提升中国白酒的国际知名 度。 发布行业报告：宋书玉主导发布了多份白酒行业研究报告，为行业的发展提供了数据支持和趋势分析 ...

6月18日，由中国酒业协会、四川省酒业协会主办，剑南春集团、绵竹酒业集团、德阳市酒业协会、绵竹市酒业协会承办的2025四川国际美酒博览会（以下 简称酒博会）盛大开幕。活动首次创新采用"1+1"双会场，将展销活动植入老街和广场消费场景。而以"中国非遗年"为背景，川酒"六朵金花"非遗传承人搭 乘酒博会东风，携手共盟、向世界发布"非遗传承匠心酿造"宣言。 四川国际美酒博览会是第一个用美酒命名的酒博会，今年首次在绵竹白酒核心产区举办。与前两届不同，本届酒博会将在6月18日~6月22日为消费者奉上一 场又一场集味觉盛宴、文化体验与消费狂欢于一体的年度酒业盛事。 "天益老号"老烧坊所在的剑南老街，是绵竹当地知名的商业街区。主展场剑南春老街充分融合"国际视野+本土特色"，以场景化、体验式的展陈方式打造了 名酒特展区、国际综合酒品区、四川会馆美酒展区、国内综合精品区及绵竹酒业特色区五大功能板块，涵盖白、啤、葡、黄、露以及国际蒸馏酒等6大品 类。 《每日经济新闻·将进酒》记者在老街牌坊前的展板上看到，此次参展的有来自全球10多个国家及地区的超百家知名酒企，包括五粮液、泸州老窖、郎酒、 剑南春、舍得、水井坊等"六朵金花"为代表的 ...

6月8日，五粮液在互动平台表示，公司已有年轻化产品，如五粮液39度、仙林生态公司的青梅酒等，未 来公司将根据市场情况，加快年轻化产品的开发。同时，公司产品在多个国家均有销售，和美全球行活 动先后走进13个国家和地区，未来公司将持续积极拓展海外市场。 每经记者｜熊嘉楠 每经编辑｜彭水萍 点评：西凤酒聚焦产品升级、渠道优化及品牌建设，强化终端管控，显示其精细化运营思路。这可能影 响市场对公司未来盈利能力的预期。其举措或对白酒行业竞争格局及渠道策略带来启示，引发市场对同 业公司管理能力的关注。 丨2025年6月9日 星期一丨 NO.3 仁怀市加快推动"酱酒"出海取得实质性突破 NO.1 五粮液：未来将根据市场情况，加快年轻化产品开发 点评：上述回应显示了五粮液积极布局新消费群体，深入践行国际化战略。此举或增强投资者对公司创 新与增长潜力的信心，对其估值形成支撑。同时，白酒行业年轻化趋势有望得到强化，相关板块的竞争 格局与市场预期或将发生变化。整体而言，五粮液此举可能引发市场对其长期发展能力的重新评估，影 响市场对其未来盈利能力的预期。 NO.2 西凤酒：聚焦餐饮渠道，提升终端开瓶率 据西凤酒微信公众号6月6日消息， ...

如果非要用一句话来形容现在的白酒行业，下面这句话或许最为贴切：天塌下来，有高个子顶着；山压下来，有茅台扛着。 当天只塌了一个小角的时候，高个子或许能顶住；当压下来的山只有那么一两座的时候，茅台或许能扛住。 作者︱余在洋 如果压在白酒头上的，不是一两座小山头，而是整整10座大山的时候，恐怕是连茅台都要扛不住了。 2024年的白酒市场，因为茅台酒的价格出现暴跌，让人感受到了一丝凉意，但并没有浇灭白酒商家们心中的希望。 2025年被各地不断加码的"禁酒令"，直奔白酒厂商的命根子，一刀切下去，直接切掉了以往让酒厂酒商们趋之若鹜的"消费场景"——公务招待"不上烟，不 上酒"的规定，被有些地方放大为"24小时全天候禁酒"，在高压之下，白酒的消费场景断崖式下跌。 这种抄后路的做法，让为地方带来大量税收的酒厂该怎么破？让那些响应国家号召，拼命在活跃市场、刺激消费、促进流通的酒商们的日子又该怎么过？ 可以说，2025年导致白酒暴跌的不止一个"禁酒令"。连同其在内，一共有10座大山需要白酒厂商们翻越，它们分别是：库存积压、消费降级、新禁酒令、产 能过剩、资本降温、年轻人逃离酒桌、养生潮下的健康焦虑、对内的价格血战、对外的国际化遇 ...

针对该产品在线上线下的销售比例以及总铺货量，北京商报记者采访贵州茅台相关部门，但截至发稿，暂未收到回复。 值得注意的是，与此前推出的"走进系列"有所不同，新产品在保留茅台经典瓶型、飞天商标元素的同时，深度融入了当地代表符号，如国旗色彩、国花图 腾、地标建筑、历史人物或民俗纹样等样式。 继2019年贵州茅台酒"走进系列"面市后，时隔六年，贵州茅台酒"走进系列"再度推出落地产品。6月5日，贵州茅台在2025年日本大阪世博会期间发布的贵州 茅台酒"走进系列"新品登陆i茅台App。据悉，此次上线抢购的新品共计五款。截至目前，贵州茅台酒"走进系列"已累计推出11款产品。与此前有所不同的 是，此次推出的新品首次采取线上线下联动方式。 伴随着新品上市，贵州茅台国际化举措也再现产品抓手。纵观近年来，贵州茅台的出海政策主要以路演推介、文化旗舰店、IP活动以及展览展会等为主要路 径。如今，当产品抓手落地，贵州茅台如何借国际化真正实现从产品"出口"到品牌"出海"的蜕变？ 时隔六年再推新品 此次贵州茅台酒"走进系列"一次性推出五国新品，分别为"走进希腊""走进意大利""走进英国""走进法国""走进日本"。 据了解，在此次发布的产品中 ...

法国时间5月27日,由中国对外文化交流协会、联合国教科文组织主办的"中国味道"主题活动,在法国巴黎 联合国教科文组织总部举行。法国前总 理、法国政府中国事务特别代表让-皮埃尔·拉法兰,中国驻法国 大使馆公使陈力,联合国教科文组织副总干事曲星,联合国教科文组织世界遗产中心主任拉扎赫·伊伦都·阿 索莫,中国常驻联合国教科文组织大使衔代表杨新育,法国世界茶文化研究中心主任、Bernardaud公司董 事会主席米歇尔·贝尔纳多,复星法国执行首代朱剑逸,豫园合伙人朱见山,舍得酒业法国战略经销合作伙伴 法曼尼国际酒业董事长、法中酒业协会会长王亚青等政商界代表齐聚现场,共同见证中国文化与世界文 明的深度对话。巴黎中国文化中心主任王萌主持了本次活动。 作为中国传统文化与非遗技艺代表,舍得酒业携多款产品亮相现场,与各界嘉宾分享浓香老酒的醇厚魅力, 并赢得了在场嘉宾的高度认可与赞扬。在复星深度赋能下,舍得酒业以酒为媒向外国消费者展现了中国 非遗文化的魅力,推动中国白酒文化向国际高影响力圈层渗透,增进海外消费者对白酒文化的认同与理解, 传递出中国文化自信与大国自信。 舍得酒业走进联合国教科文组织总部 中国白酒征服外国人"味蕾" 当 ...

来源：环球网 【环球网报道 记者 李青云】当地时间2025年5月25日，由中国驻米兰总领事馆指导、环球时报社主办、 环球网承办、汾酒国际总协办、意大利中国商会协办的"新质引领 品牌扬帆"——2025中国品牌出海·环 球行活动在意大利米兰举行。 作为中国白酒文化出海的先行者，山西杏花村汾酒国际贸易有限责任公司（简称"汾酒国际"）向全球展 示了中国白酒的千年底蕴与国际化成果。活动现场，汾酒国际总经理张维栋发表致辞；汾酒意大利业务 负责人霍小丽参与圆桌论坛，向现场来宾分享品牌出海经验，受到广泛关注。 2025中国品牌出海·环球行活动现场 以文化为纽带，助推中国白酒国际化 山西杏花村汾酒国际贸易有限公司总经理张维栋在致辞中表示，美食佳酿是中意两国当之无愧的重 要"使者"。意大利的葡萄酒、披萨备受中国消费者喜爱，中国的传统白酒和各色小吃也已走入意大利的 大街小巷，而汾酒旗下的竹叶青酒则早已在米兰飘香40余年，收获了大批当地消费者的青睐。 山西杏花村汾酒国际贸易有限公司总经理张维栋发表致辞 张维栋强调，一款好产品走向国际，不仅要代表"中国品质"，还要展示源远流长的中国文化。正是品质 和文化的合力，共同构成了"中国清香"打 ...