"你自己的条件本来就一般般，别给孩子掉链子""我们这款茶可以很好改善心肌梗塞、高血压"……随着直播电商的快速发展，不少商家将食品宣传成"保健 神药"，主播不断重复精心设计过的话术，诱导观众下单。 南都、N视频记者调查发现，在直播电商平台，一款号称北京同仁堂旗下的普通代用茶，产品宣称"降血压、改善中风瘫痪"，封面却出现错别字；主播声称 γ-氨基丁酸骨胶原小分子肽饮是包含"4大氨基酸+13种营养"有增高功效的补剂，产品执行标准却是饮料的国标；还有不少打着国药药材旗号的"鲨鱼软骨素 乳钙片""氨糖软骨素"，实际上只是压片糖果。 近年来，主播被包装成"养生健康专家""医药大学专家"，直播间团队虚假宣传产品保健药用功效的诈骗案件不在少数。一传媒公司定制生产红曲胶囊保健 品，虚构产品具有降血脂治病功能，通过直播间对50岁以上人群进行精准营销，涉案金额高达3000余万元。市场监管总局近期发文，明确要求严打"坑 老""骗老"行为。 各地针对此类违规直播带货的管理办法在不断完善，但目前仍有不少人在"三品一械"（即药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品）直播带货领 域混淆概念打"擦边球"。6月20日，有业内人士向南都、N ...

5月28日，市场监管总局发文称，按照深化群众身边不正之风和腐败问题集中整治要求，部署在全国开 展老年人药品、保健品虚假宣传专项整治工作，有效打击药品、保健品市场"坑老""骗老"行为。南都此 前曾推出"病态流量"系列调查，揭露虚构伦理视频携无证商品欺骗老人的"诱导式剧本"乱象。 南都此前报道。 据了解，各地市场监管部门将聚焦老年人药品、保健品领域，依法查处虚假宣传、价格欺诈、违法广 告、非法添加等侵害老年人合法权益、破坏市场竞争秩序的行为。通过开展"你拍我查"活动，鼓励群众 拍摄涉嫌违法行为，及时收集和掌握违法问题线索，公正高效查处，切实维护老年人合法权益，促进市 场竞争环境不断优化。 有千万粉丝级网红在直播间"大吵大闹"演绎剧本时，并没有挂商品链接，但其团队成员会借势单开自己 的账号进行直播带货。"我爸以前还去公园广场遛弯，现在也不出去了，每天就躺床上看直播。他还在 直播间买过各色首饰、文玩手串，我一看就是假的，但他自己硬说是真的。"阿文（化名）的父亲正是 该网红的"铁杆粉丝"之一。 还有受访者向南都记者提出担忧：有博主在直播间卖用糖果冒充的保健品、"药品"，他们担心家里老人 使用或者服用后，会出现身体不适。 ...