美妆丨市场观察 本周看点： -从爆雷款到"塑料茅台"，美妆行业能从潮玩标杆取何真经？ -芳香疗愈SPA：美妆行业的下一个"卷"点？ -六部门发文，国货美妆产业将掀IPO热潮？ 行业环境 1.从爆雷款到"塑料茅台"，美妆行业能从潮玩标杆取何真经？ 关键词 ： 中国IP,全球影响力,缺陷美学,情感营销,稀缺性操控 概要 ： 2025年，中国IP全球影响力显著提升，《哪吒之魔童闹海》跻身全球影史票房前30， LABUBU潮玩以"缺陷美学"引发热潮。美妆行业从小众审美入手，花西子、橘朵融合传统文化 满足个性化需求。品牌通过稀缺性、本土化叙事和UGC增强用户连接。未来，美妆竞争将集中 于创新与文化影响力，差异化价值是关键。 2.芳香疗愈SPA：美妆行业的下一个"卷"点 ？ 关键词 ： 疗愈经济,芳疗市场,情绪价值,健康消费,五感体验 概要 ： 随着生活节奏加快，疗愈类服务成市场刚需，中国失眠发生率超38%，全球疗愈经济年 增10%，预计2025年达7万亿美元。芳疗市场因天然安全特性快速崛起，消费额年均增长 20%-30%，"SPA+零售"模式兴起。然而，行业存在品牌分散、同质化、人才短缺等问题。未来 需通过规范化、技术 ...

2024年4月，泰籍韩国女团偶像Lisa在社交媒体上发布与Labubu的合影，使其在东南亚迅速走红。此后，蕾 哈娜、贝克汉姆等国际巨星也纷纷展示Labubu，引发了全球粉丝的跟风热潮。明星效应的加持，让Labubu 的知名度呈几何倍数增长，成为了全球潮玩爱好者的新宠。 Labubu的成功，离不开其独特的形象设计和精准的市场定位。它由香港艺术家龙家升创作，其尖耳、九颗 尖牙、歪斜笑容的"丑萌"形象，颠覆了传统潮玩的甜美风格。这种"缺陷美学"在初期引发了争议，但通 过"认知驯化"过程，用户逐渐将其解读为"娇蛮""呆萌"，形成了比传统可爱更具黏性的情感依附。Labubu精 准捕捉了当代年轻人的情绪需求，拒绝"讨喜"，以古怪、可爱的反差感彰显独立、反叛的情绪色彩，满足了 Z世代对个性化表达的渴望。 作为泡泡玛特的系列IP之一，Labubu将盲盒玩法发挥到了极致，包含常规盲盒、限量/高定盲盒、联名合 作、特别定制主题等多个系列。消费者购买过程中不能提前得知具体款式，这种未知性增添了消费的趣味性 和刺激感，推动消费者多次复购从而形成成瘾循环。 泡泡玛特创始人王宁认为，所有的消费行为都是在解决满足感和存在感这两件事情，这算 ...