近十多年来，在消费升级的浪潮中，不少新锐国货和国际品牌快速崛起，叠加消费主力的代际更替，一批曾经家喻户晓的老品牌逐渐从大众视野中淡出甚 至消亡。 为了自救，近年来不少老品牌正积极借助新电商平台实现 "破圈翻红"，而在拼多多平台，一批来自乳制品、鞋服及零食等行业的老牌国货也正在复兴。 以拼多多为代表的新电商平台让老牌国货重新焕发生机的背后，在于它 不仅提供了销售增量空间，重构了传统消费链路，更成为老品牌重塑用户认知、验 证创新方向的数字试验场，最终实现从" 卖库存"到"造需求"的质变。 此外，拼多多正大力投入的 "千亿扶持"计划，也在为老牌国货的复兴助力。 老品牌沉浮录 一些逐渐被市场边缘化的老品牌，过去很多年都 是通过经销商层层分销的模式抵达消费者手中。该模式下品牌难以直接触达消费者，且打新效率低。 比如在诞生了雅客、金冠等零食品牌的晋江，一款新款棒棒糖要推下市场，要等经销商铺货、消费者反馈统计、再传回总部，一个闭环往往需要 1~3个 月，效率低下 。 渠道作为品牌触达消费者的 "桥梁" 和"信息枢纽"，其变革速度若跟不上消费者的渠道偏好、购物习惯及需求传递方式的变化，品牌就会逐渐失去与市场 的连接，也难以及 ...