南方财经记者朱治宣 广州报道 2025年11月，第十五届全国运动会首次由粤港澳三地联合承办。作为开幕式举办地与多项赛事的承办城市，广州这座曾因六运 会奠定城市新中轴线、借亚运会实现珠江新城崛起的体育名城，再次成为焦点，迎来打造城市新名片的契机。 广州如何将十五运会的赛事流量转化为文商旅消费"留量"？粤港澳三地产业如何借十五运会深化合作？南方财经记者专访广州 市社会科学院城市文化研究所所长、研究员、博士柳立子，深度解构体育赛事与城市发展的深层脉络。 柳立子认为，从六运会到十五运会的城市空间重塑，到体育精神与"敢为天下先"城市精神的共鸣，广州这座城市可以在广式生 活中发掘体育基因，在文旅体融合中激活消费动能，把体育赛事开发成新经济业态的应用场景。 城市营销需要更亲民的文化传播 南方财经：从六运会到亚运会再到十五运会，体育赛事如何塑造了广州的城市发展脉络？ 柳立子：广州的城市发展脉络和空间规划都与体育赛事分不开。自20世纪以来，广州多次作为全运会、亚运会和国际体育赛事 的承办地，如六运会奠定了天河区和城市新中轴线发展的基础，九运会往东拓展了城市空间和产业空间，亚运会造就了"城市客 厅"花城广场、珠江新城CBD的崛起 ...

IP激发新活力："跟着'苏超'游南京""跟着'苏超'购南京"…… "苏超"踢出"好球"，文旅商体接力火热"传球" □ 南京日报/紫金山新闻记者 黄琳燕 程锦欣 "苏超"火爆，火的不只是赛事。在"苏超"带动下，文旅、消费也迎来"火热时刻"。南京推出"跟着'苏 超'游南京""跟着'苏超'购南京"等活动，结合票根推出"看球+旅游+消费"等文旅商体多元业态融合的优 惠套餐，观众、游客在宁观赛的同时还能以更优惠的价格赏金陵美景、品金陵美食、享金陵美宿、购金 陵好物，带动了旅游和消费增长。 6月17日，南京本土企业、数字物流平台运满满也官宣冠名江苏省城市足球联赛南京队，"苏超"的"南京 企业朋友圈"再扩容，"苏超"IP不断激发新活力。 热起来！带着票根享文旅商体联合优惠，"苏超"带动消费增长 带着"苏超"赛事的购票记录或者票根，到金鹰新街口店购物，可以享受多重优惠，涉及购物、餐饮、游 乐体验等多种业态。比如，买美妆可以享受八折优惠；购买参与活动的品牌商品可以享受立减、折扣、 赠礼等优惠；商场内多家餐饮门店也推出优惠活动。 金鹰新街口店相关负责人告诉记者，"苏超"的火爆吸引了游客，带动了消费增长，在5月11日和6月1日 两 ...