从流量场到生产线，一个颠覆者的产业改造公式。 在这个 #黄子韬卫生巾#相关话题持续霸榜的夏天，朵薇卫生巾迅速蹿红，甚至因此衍生出了"朵薇现象"。 产品未上先火。上线发布后，首场直播开播仅 30分钟，50万单卫⽣⼱组合套装就全部售罄，登顶抖⾳个⼈护理榜第⼀名，刷新⾏业记录。上线14天狂销 5458万元，强势跻身抖音平台品类榜单TOP3；6天后，这一数据又更新为行业TOP1，将一众传统优势品牌甩在了身后。 舆论场将这种消费品行业中，新品牌上市爆火超出预期，消费者需求断层领先的现象，称之为 "朵薇现象"。 这一成绩的背后，凝结着 "朵薇"项目操盘手——遥望科技董事长兼CEO谢如栋打造新消费品牌的底层逻辑，即挖掘行业核心痛点：解决消费信任黑洞 ——深入供应链源头——自造流量护城河，做到以上几点，品牌自然能杀出重围，成为爆款。 作为跨界而来的 "破壁者"，谢如栋不仅完成了从"卖货人"到"产品架构师"的角色蜕变，从"渠道商"到"产业链主"的能力重构，从"数字商业领袖"到"品 牌缔造者"的身份跨越，也为新消费品牌的打造和消费产业升级提供了新的发展思路和发展模式。 谢如栋在朵薇新品发布会现场 从朵薇到行业：一场关于信任的供给 ...

2025年5月，中国卫生巾市场被一位"新兵"投下了一颗深水炸弹——朵薇卫生巾。在产能尚处于 紧张爬坡的初始阶段，其线上销量仅用14天便强势冲入行业TOP3，将盘踞市场多年的国际巨头 苏菲、护舒宝甩在身后。 "如果产能能够跟上，登顶TOP1毫无悬念。"一位行业观察者的断言，点破了这个近乎奇迹的 崛 起 速 度 背 后 的 深 层 驱 动 力 ： 极 致 的 透 明 化 与 绝 对 的 生 产 自 主 权 。 当 市 场 仍 在 热 议 " 朵 薇 现 象"时，一个更值得关注的问题已然浮现：朵薇之后，卫生巾市场正经历着怎样深刻的变化？ 答案指向的是一场由信任重构驱动的静默革命。 一、朵薇的"硬核"基因： 透明工厂与自建产能的双螺旋 朵薇的颠覆性崛起，根植于其从诞生伊始就确立的两大核心战略：构建透明工厂与坚持1 0 0% 自建产能。这两者相互支撑，形成了其独特的竞争壁垒。 透明工厂： 信任的可视化基石。 朵薇将"透明"从口号变为可触摸的现实。原料供应商信息、 核心材料批次溯源、生产车间（尤其是关键无菌环境）的实时监控画面、完整的生产流程记 录——这些传统制造领域视为核心机密的信息，在朵薇的体系中，用户通过手机即可随 ...

一度从辉煌跌落的邮轮业用价格撬动新的旺季。经历2024年暑期价格崩盘（部分航线跌价60%）后，皇 家加勒比、爱达邮轮转向文化跨界求生，推出"哪吒闹海""乐高大师课"等主题航次，五一上海港创下单 日3万人次出入境新高。 IP的价值被反复验证：光线传媒凭《哪吒之魔童闹海》150亿票房横扫春节档，一季度净利润暴涨 374.79%至20.16亿。董事长王长田却在市值腰斩之际减持套现5.38亿，折射出电影业对单IP的深度焦 虑。IP商业化更汹涌的浪潮发生在消费端：良品铺子、洽洽年联名超50次，IP合作创收71亿；霸王茶姬 借"成功学"人设打造品牌叙事；Labubu潮玩则依托明星营销引爆社交声量；故宫餐饮人均500元的"进宫 吃饭"热潮，印证了文化IP溢价对消费理性的压倒性胜利。 文 | 界面财经号编辑团队 界面号是智通财经旗下的优质新媒体平台，拥有财经号、城市号、媒体号三大平台。 界面号致力于汇聚和传播互联网上最优质的原创内容，更好地配置内容分发渠道，同时挖掘界面号的原 生内容创造力，为用户和广告主创造价值。 智通财经编辑部每个月综合衡量阅读量、评论数、点赞数、收藏数等客观指标和选题重要性、信息量、 专业性等主观指标， ...

这个事件，无疑形成了一个巨大的自然流量池，其中蕴含着巨大的商业机遇。不仅黄子韬看到了，当时凡客的陈年、东方甄选的俞敏洪等商界大佬也纷纷 表示，将考虑或已经准备进入卫生巾市场，试图抓住这波情绪红利。 在这样的背景下，两个核心需求浮出水面： 功能需求：消费者最基本也最核心的诉求，是获得一片真正安全、可靠、舒适，能够满足其生理需求的卫生巾。她们需要确信产品用料纯净、生产规范、 质量过硬。 情绪需求：这在当时甚至更为迫切。消费者对行业乱象的厌恶、对无良商家的愤怒，急切需要一个情绪的出口。她们期待有负责任的品牌站出来，以透 明、真诚的态度回应她们的焦虑，重建她们的信任。谁能在这个时候挺身而出，满足她们对"良心产品"的期待，谁就能赢得她们的情感认同。 黄子韬精准地抓住了这一情绪。在315晚会后不久，他便宣称将进军卫生巾行业，并透露妻子已试用多款产品，承诺要打造"安全、透明"的卫生巾品牌。 他的这一系列表态，无疑是直接回应了公众的焦虑，开始有效地调动并引导社会情绪。 5月18日晚，当歌手黄子韬出现在直播间，为自己新创的卫生巾品牌朵薇带货时，一场预料之中的销售狂潮迅速席卷而来。短短一场直播，朵薇的销售额 便轻松突破了4000 ...

（遥望科技董事长兼CEO谢如栋） 谢如栋表示，自2024年萌生进入卫生巾领域后，他便和团队下定决心深入工厂一线，推动生产流程自动化、标准化，持续优化产品与生产链条。目前朵薇 已完成三条自动化生产线建设，总投入约2.75亿元，并计划于年底前扩展至十二条，欢迎公众预约实地参观。 浙江省卫生用品商会会长、朵薇品牌生产线负责人吴跃表示，在与谢如栋和黄子韬达成合作后，双方基于对"打造透明工厂、做好一款真正让消费者满意 的卫生巾"的共同理念一拍即合。 日前，东阳卫生产业招商大会暨"朵薇绽放·启赋未来"新品发布会在浙江东阳举行。作为朵薇品牌的合伙人之一，遥望科技董事长兼CEO谢如栋表示：作 为跨界创业者，反而敢于打破常规、提出看似"不合逻辑"的问题，倒逼产品设计和用户体验不断革新。 （浙江省卫生用品商会会长、朵薇品牌生产线负责人吴跃） 在品牌发布环节，朵薇品牌主理人黄子韬表示：朵薇并非代工贴牌产品，而是自主收购工厂、自建生产线的原创品牌。在项目筹备的八个多月里，朵薇真 正实现了"透明工厂"的承诺。 当天，现场上百名相关代表走进了朵薇透明工厂。工作人员介绍，此次最新发布的产品达到"医护级"标准，做到了良好的吸水效果。 在生产 ...

5月18日，面纱终于揭开。卫生巾品牌朵薇在浙江东阳工厂举办新品发布会，徐艺洋也现身发布会现 场。发布会上宣布：迷你巾、日用装、夜用装、安心裤共62片，组合售价49.8元。发布会上，朵薇透明 工厂亮相，目前设有3条全自动生产线，每条生产线每分钟生产1200片卫生巾。启用传统+AI系统双系 统污点检测，废品率为2%。据了解，朵薇生产线24小时实时监控，产品包装后附有溯源二维码。 商报讯（记者 吕文鹃）杭州的企业是最会做生意的，总是能敏锐的嗅到商业机会。这不，才过去两个 多月的315会上的卫生巾事件，就被杭州的这家MCN公司看到了商机，在短短的两个月里已经开始"产 出"了。 直播平台+明星粉丝的最佳组合 49.8元的卫生巾组合装被卖到59元甚至190元 3月22日，黄子韬宣布要做卫生巾，已经在尝试了；4月9日，黄子韬直播公布卫生巾生产进度，表示自 己工厂制作的卫生巾渗透率远超很多品牌，并称将于11号晚上8点上线5万单1分钱试用卫生巾；4月10 日，浙江朵薇护理用品有限公司工作人员证实黄子韬与该公司合作的卫生巾正在生产中，黄子韬间接持 有该公司股份 ；5月18日晚，该品牌卫生巾上线发售，当晚直播实现4000万销售额， ...

齐鲁晚报·齐鲁壹点 魏银科 2025 年5月18日，对于黄子韬而言是一个意义非凡的日子，他自创的卫生巾品牌 "朵薇" 正式上线。这 一消息瞬间在社交媒体和消费市场引发广泛关注，不仅因为黄子韬本身具有超高的明星流量，更因为卫 生巾这一女性刚需产品的市场敏感度。发布会现场，黄子韬满怀激情地表示："这是我人生非常重要的 转折点。希望以后当大家提到这个品牌的时候，大家想到的是企业家黄子韬，而不再是明星黄子韬。" 从产品定价和规格来看，朵薇走的是高性价比路线。基础组合装包含迷你巾、日用、夜用、安心裤共62 片，售价仅49.8元，单片均价约0.8元，并且全国包邮。考虑到偏远地区消费者的需求，西藏、新疆用户 可购买124片装，售价99.8元，单价与基础装相同。此外，用户还能单独购买日用、夜用或安心裤等单 品，例如42片安睡裤售价75.8元。这样的价格在市场上同类型产品中极具竞争力，不少消费者称赞其 为"业内良心"。 在生产与质量控制方面，朵薇也下足了功夫。工厂设有3条生产线，每分钟可生产1200片，到6月15日更 是能实现100%全自动化。产品通过了17项国家检测，菌落总数达到0（国标要求≤100），并采用AI污点 检测， ...

5月18日，黄子韬主理的卫生巾品牌朵薇在东阳举办发布会。据发布会上的介绍，朵薇品牌 三位核心创始人分别为黄子韬、遥望科技董事长兼CEO谢如栋以及在行业内有三十年经验的 千芝雅董事长吴跃。 遥望科技董事长兼CEO谢如栋和黄子韬。 黄子韬在发布会上驳斥了"代工""贴牌"的说法，"我们是真的收购了一家工厂，做成了完全透明的方 式，并不是找了一家代理工厂贴了朵薇的牌子。" 据谢如栋介绍，朵薇的工厂将是行业内首个"透明工厂"，接受线上监督，线上五个摄像头机位24小时开 放，同时线下也接受消费者预约参观。 南都记者在走访中了解到，目前朵薇工厂设有3条生产线，每条生产线每分钟生产1200片卫生巾。朵薇 目前的产线自动化率达到了90%，如果6月15日理片机进行整体拼装调试后，产线自动化有望达到 100%。谢如栋透露，在产线建造上，目前已经花了2.75亿元。 黄子韬还透露，他的妻子徐艺洋是朵薇的核心体验官，"艺洋是我做这个品牌最有底气的实验品，虽然 这句话不太好。她开始对我有很多质疑，说我做这个会出力不讨好，她其实是为了保护我、关心我。" 现场还公布了朵薇的售卖机制与价格：迷你巾、日用装、夜用装、安心裤共62片，组合售价49. ...