消费更趋理性，则是这一变化的底层逻辑。曾经"过年必看电影"的惯性正在淡化，观众不再为套路化内 容、虚高票价轻易买单。 马年春节档进入后半程，市场呈现出鲜明的"一冷一热"。截至2月20日8时，春节档总票房达31.75亿 元，较往年同期有所回落。而另一边，全国文旅市场持续火爆，多地热门景区预约爆满、一票难求。同 样是春节休闲，为何一边降温、一边火热？答案藏在内容、天气与消费选择之中。 内容供给失衡，是票房回落的核心原因。今年春节档头部独大、腰部乏力特征明显：《飞驰人生3》以 超16亿元票房独占半壁江山，但口碑平稳，缺乏全民级话题效应，难以带动大盘整体冲高。其余影片多 为谍战、武侠等偏硬核题材，与春节团圆、轻松愉悦的氛围错位；适合全家观看的合家欢影片，除《熊 出没》外几乎断层。再加上续集IP扎堆、创新不足，观众逐渐审美疲劳，观影意愿自然走低。 晴好天气直接助推文旅火爆，成为影院人流最明显的分流因素。今年春节全国多地天气晴好、气温适 宜，极大激发了户外出行热情。据文旅监测数据，春节假期全国出游人次预计超5.2亿，景区、文博场 馆、乡村休闲、民俗体验全线爆满。好天气配上长假，让更多家庭愿意走出家门感受年味，线下体验大 ...

Group 1 - The core viewpoint of the articles highlights a significant increase in travel activity during the Spring Festival, with a 38% rise in civil aviation travel compared to the same period last year [1] - The peak travel period during the festival was identified as February 18 to February 19, with expectations of over 50% growth in travelers making two or more flights [1] - Popular destinations for "special flavor tours" include Shantou, Fuzhou, Chaozhou, Taiyuan, Xi'an, and Guangzhou, with Fuzhou's tourism heat remaining high due to its cultural significance [1] Group 2 - Short-haul outbound travel experienced a surge during the festival, with Southeast Asian cities becoming popular destinations [2] - Many travelers opted for a travel pattern of departing on the second day of the New Year and returning on the sixth day, balancing traditional customs with international vacation experiences [2]

免责声明：本文内容与数据由观点根据公开信息整理，不构成投资建议，使用前请核实。 观点网讯：2月20日，2026年春节假期文旅消费需求集中释放，为维护节日市场秩序，文化和旅游部公 布第一批旅游市场强制消费问题典型案例。 此次公布的典型案例共13例，涵盖出境游客遭遇强制消费、"洗脑"购物，领队收受回扣、旅行社组织游 客参加违法活动等多类情形，具体包括低价老年旅游团"甩团"、未取得经营许可组织出境游、产品介绍 含赌博内容等13类案件。 ...

新春佳节 延庆文旅市场红红火火、年味拉满 从冰雪狂欢到古城年俗 从世园灯会到冰灯奇观 延庆热情迎接八方来客 一组数据带你看延庆春节亮眼成绩单~ 这个春节 延庆用冰雪的热情 灯火的浪漫 乡村的年味 温暖了每一位游客的新春时光 抓紧时间~ 约上三五好友 一起来感受延庆的春节吧~ 来源：北京延庆 春节假日旅游接待 旅游景区接待游客371665人次 旅游花费2764.4万元 同比2025年分别增长22.0%和14.3% 春节假日旅游接待 三大雪场共接待游客12033人次 旅游花费290,2万元 同比2025年分别增长11,8%和8,4% ...

消费结构转型，一个热气腾腾的中国刷新着境外游客的体验。在四川自贡，外籍游客手持鱼灯穿梭于灯会现场；在安徽徽州古城，LED虚拟拍摄体验、影 视IP主题民宿等"文旅+科技"的融合业态，成为年轻外国游客的新宠；海南自贸港封关后，免税购物与年味体验深度绑定……随着中国消费结构转型，境 外游客从"观光打卡"转向"沉浸体验"，古老与现代交织，来华过年好玩不断、魅力无限。 目的地"多域开花"，一个全面立体的中国铺展于世人眼前。不同于以往驻足北京、上海等一线城市，此次热潮呈现出一线引领、小众崛起的新特征。旅游 平台数据显示，使用非中国护照计划飞赴呼和浩特、兰州等非一线城市的外国游客同比增长达4倍，51个乡镇首次迎来外籍民宿客，入境游市场逐渐"下 沉"。区域延伸扩展的背后，既有文旅产业从"被动接待"向"主动塑造"的转型，更受益于中国的区域协调发展，世界正看见中国的多元之美。 从去年共赴非遗春节，到今年入境游热潮升级，春节已超越国界，成为连接中国与世界的情感与文化桥梁。中国以烟火气与文化味兼具的文旅盛宴，迎接 八方来客；世界在品味中国年味中，读懂一个生机盎然、蒸蒸日上的中国。这场跨越山海的"寻年之约"，既为中国经济注入能量，也将 ...

交通运输部公布春运(2月2日至3月13日)首17天的全国旅客吞吐量;总量同比增长4%，其中铁路、民航、 公路及水路分别同比增长2.8%、5.2%、4%及18.4%。而在9天春节假期的首4天表现更为强劲，总量同 比增长6.8%，铁路、民航、公路及水路分别同比增长3.5%、7.7%、6.8%及26.9%。 智通财经APP获悉，花旗发布研报称，维持对携程(TCOM.US)及同程旅行(00780)"买入"评级，给予携程 美股目标价82美元及同程H股目标价28港元。但该行认为携程股价不太可能因春节数据而波动，因为市 监局仍在进行调查。携程将于2月25日美国市场收市后公布业绩。 该行认为国内旅客吞吐量数据大致符合预期，民航及公路表现优于大市，但铁路数据略为疲弱，可能由 于比较基数问题。出境方面，国家移民管理局估计9天假期期间平均每日跨境旅客量将达205万人次，同 比增长14.1%，这仍有待观察，因为移民局节前预测通常过于乐观，且受到日本事件的影响。 ...

其他区依托自身优势，推出特色文旅体验，让游客在休闲中感受乡村年味与生态之美。宝山区"马上进 宝·新春潮玩季"围绕四大主题，推出超40场活动；闵行区"春申美好生活迎新季"四大板块51项活动，深 化文商旅体展融合，助力消费升级；嘉定区"在嘉过大年"系列活动，以四大板块71项活动展现城市独特 魅力；金山区"古镇过大年"系列活动，以"马跃金山·年味满格"为核心，串联乐高乐园、枫泾古镇等地 标，推出57项特色活动；奉贤区马年新春消费季以两大惊喜、五大板块，诚邀市民"来奉过年"；松江区 依托"上海之根"文化底蕴，推出118项马年主题活动，融合传统与时尚；青浦区"超级新春"系列活动， 集传统年俗、潮流体验、休闲消费于一体；崇明区"悠哉崇明 马上瀛新"主题活动，通过民间艺术展 示、元宵系列活动，勾勒出乡村新春的惬意图景。 上海以丰富多元的文旅供给，让市民游客在沉浸式体验中感受新春喜悦，为马年新春注入鲜活的城市活 力。 本报记者 杨玉红 全市16个区全域联动、各具特色，以主题活动为载体，解锁海派新春新玩法。 浦东新区以"满城尽是中国红，处处洋溢中国风"为主题，推出"来浦东 过大年"系列活动，千场主题活 动串珠成链，打造文商旅体 ...

Group 1 - The integration of film and tourism has become a new trend during the Spring Festival, with movies boosting local attractions and enhancing cultural transmission [1] - The movie "Flying Life 3," produced in Shanghai, features various local landmarks such as the Pujiang Line and Minpu Bridge, which have gained popularity among tourists who share photos on social media [1] - The hit TV series "Peaceful Year" has sparked a cultural tourism boom in the Wu-Yue region, with sites like the Qian Family Ancestral Hall and the Longhua Pagoda becoming popular destinations for visitors [1]

哈尔滨分会场的冰雪大世界凭借极致的冰雪美学、震撼的科技光影和浓郁的东北年味精彩出圈。冰雪大 世界在春晚上的浪漫亮相让这座冰雪之城再度成为新春热门打卡地，"春晚舞台区冰雪秀"轮番上演，梦 想大舞台送福歌曲激情联唱，还有海外艺术团队献上冰雪T台秀。 宜宾分会场吸引许多游客前往打卡。 从"看春晚"到"游春晚"，这个春节假期，打卡"春晚同款"成为一股新的文旅潮流。哈尔滨、义乌、合 肥、宜宾四大春晚分会场不仅凭借特色舞台惊艳全球观众，更成功将春晚的超级流量转化为城市 的"留"量与消费增量。 ■热度攀升搜索量激增 循着春晚的足迹，春晚四地分会场纷纷为全国网友送上花式出游攻略，解锁别样的新春年味。 四个分会场搜索量激增、酒店预订量翻倍、接待人次创新高……数据显示，春晚播出后，春晚分会场宜 宾搜索指数同比增长157.2%，环比246.68%。假期前三天，春晚分会场合肥热门商圈酒店预订量同比增 长超一倍；宜宾增长超五成。哈尔滨跻身今年春节最受欢迎的入境游城市前列，义乌则凭借131%的预 订增速跻身入境游热度蹿升榜。 ■各分会场争奇斗艳 为抢抓"春晚+"流量，义乌分会场的国际商贸城很多商户提前开业，义乌以春晚分会场点位与五大街区 ...

央视网消息：春节假期，大江南北热闹非凡，各地特色文旅活动精彩纷呈，让人们在欢乐祥和中感受不同的年俗魅力。 在江苏东台西溪古镇，春节期间，当地将非遗与文旅深度融合，通过传统年俗、国风演艺、非遗展演等打造沉浸式体验。非 遗市集也十分热闹，东台鱼汤面、陈皮酒等江苏非遗美食大受欢迎。 了钧瓷文创市集，这里不仅有釉色瑰丽的传统钧瓷工艺精品，还有钧瓷工艺制作的冰箱贴、茶器、文玩等文创小物，吸引众多游 客前来观赏购买。 新春佳节，湖北襄阳老河口充满年俗温情。在袁冲乡樊庄，打弹弓、推轱辘等怀旧民俗小游戏趣味十足，非遗木版画拓印独 具韵味，各类特色体验项目吸引大人小孩参与。游客们携家带口，或体验民俗，或挑选年货，或品尝美味，沉浸在欢乐氛围中。 此外，新春大马戏、绣球招亲等互动多多，皮影戏、打铁花等民俗与非遗技艺展示让年味更浓。 大年初一起，河南省许昌禹州市的神垕古镇人潮涌动。古戏台上，豫剧、民乐接连上演；老街电影院门前，年轻相声演员妙 语连珠，传统曲艺与新潮喜剧相互碰撞，带来别样乐趣。 红火的节庆装饰与古朴的陶瓷文化相得益彰。今年春节，神垕古镇举办 ...